Search Console 与 Google Search
Search Console 开始报告多模态搜索表现 [Ref 1][Ref 2][Ref 3]
9月24日
Search Console 的 Performance report 和 Generative AI report 开始支持 Web 多模态搜索数据，覆盖 Google Lens、Android 手机上的 Circle to Search、把图片上传到 Google Search，以及在 Chrome 中右键搜索图片等入口。报告中新增多模态搜索类型筛选，也可以导出对应数据；这是从 9 月 24 日开始的全球推送，只有网站实际获得这类流量时才会显示数据。
对 Shopify 店铺来说，商品主图、图片周边的商品信息、结构化数据和落地页内容需要彼此一致。后续可以把多模态流量单独筛出来，判断图片是否带来了新的商品发现入口，而不是把它和普通文字搜索混在一起。
商品结构化数据新增更清晰的促销价写法 [Ref 4][Ref 5]
9月23日
Google 在 Merchant listing 文档中补充了促销价和原价的写法：priceType 用来标记可能以删除线展示的原始标价，类型应使用 StrikethroughPrice；当前实际售卖的促销价仍然放在 price 或 priceSpecification 中。促销有起止时间时，应配合 validFrom、validThrough 或 priceValidUntil；priceType 不能和 validForMemberTier 同时使用。
Shopify 主题或自定义结构化数据需要把“原价”和“当前售价”分开输出，不要把当前促销价误标成原价。字段写对也不等于一定获得富媒体展示，但能减少商品价格信息被错误理解的风险。
Google Ads 与 Demand Gen
AI Max 扩展 AI Brief 语言，并准备新的搜索链路报告 [Ref 6]
9月23日
AI Max 的 AI Brief 封闭测试扩展到荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语，公告没有把中文列入本次扩展。Google 同时公布了新的 Search ads 统一查看方式，用一条链路把触发广告的搜索词、实际展示的素材和最终落地页串起来；更多细节和可用时间仍待后续开放。
如果账户正在使用 AI Max 或参与测试，可以留意账户内是否出现对应入口，但不要把这项报告当成所有账户已经可用的常规功能。多语言 Shopify 店铺还应继续分别检查广告素材、搜索意图和落地页语言是否匹配。
Google 把 Data Manager、Enhanced Conversions 和诊断能力接得更紧 [Ref 8]
9月10日
Google 宣布把 Data Manager 更直接地接入 Google Analytics 和 DV360，并扩展 Enhanced Conversions、基于 IAB ECAPI 的统一 Data Manager API、内置诊断和 Data Strength Uplift 指标。重点不是增加一个单独的广告版位，而是让第一方数据、转化信号和投放系统之间的连接更统一。
Shopify 商家应检查同意管理、Google tag 或 GTM、GA4 与 Google Ads 转化之间是否重复上报或丢失关键信号。较复杂的团队还可以关注 Data Manager 的诊断结果；这项更新的部分能力更偏向有数据工程或 DV360 需求的账户。
Demand Gen 增加 YouTube Ads Business Agent 和一键落地体验 [Ref 7]
9月24日
YouTube Ads 的 Business Agent 允许观看者在视频广告旁边与对话式 AI 互动，并通过商品 Feed 回答商品或品牌问题；目前仍需报名，属于受限开放。Demand Gen 还公布了图片广告的一键落地体验：YouTube Shorts 和 Gmail 中的图片广告可以更直接地进入落地页，其中 Shorts 要求使用 9:16 的全屏图片素材。
这对 Shopify 店铺的现实意义是：如果账户获得资格，需要同时准备干净的商品 Feed、清晰的商品页和适合 Shorts 的竖版素材。Business Agent 不是所有广告账户都会自动拥有的功能，不能把公告中的体验当作普遍上线。
Google tag 在 GTM 中逐步取代 GA4 Configuration tag [Ref 9][Ref 10]
9月上旬
Google tag 开始在 Tag Manager 中取代 GA4 Configuration tag，支持把一个 Google tag 发往多个产品目的地，也可以在 GTM 中配置 Google Ads 转化。事件设置变量和配置设置变量可以复用语言、折扣等参数；已有的 GA4 Configuration tag 会自动升级，原有测量能力应继续工作，通常不需要手动重建。
同时，GTM 容器优化属于可选操作，Google Ads Purchase conversions 的可视化标记仍在逐步开放测试。Shopify 店铺应检查现有 GA4、Ads 转化和事件标签是否出现重复目的地，不要因为标签名称变化就重复安装一套追踪代码。
Merchant Center 与 Google Shopping
Shopping ads 与免费商品详情政策在 9 月归并展示 [Ref 11]
9月
Google 将 Shopping ads 和免费商品详情的政策文档归并到新的组织方式中，仍有一部分政策只适用于 Shopping ads，并会在文档中单独标明。Google 同时说明，这次归并不代表新增实质性限制，也不是一次更严格的政策执行变化。
这更像是政策入口和文档结构调整。商家可以更新旧书签并重新确认自己所属国家、商品类别和广告类型对应的政策，但不需要仅因为这次归并就重做商品 Feed。
开发者与 API
Content API 进入渐进式停服阶段 [Ref 13]
9月1日
Content API for Shopping 已在 8 月 18 日停止服务；从 9 月 1 日开始，未获得有效延期的请求会进入渐进式失败阶段，可能间歇性返回 HTTP 410。Google 的最终方向是迁移到 Merchant API；确有迁移困难的系统只能按官方规则申请延期，不能把延期当成长期方案。
如果 Shopify 应用、Feed 同步器或内部脚本还在调用 Content API，应立即盘点账号、商品、库存和促销价相关接口，安排 Merchant API 迁移。最容易被忽略的是旧连接器可能平时还能成功，但已经不能据此判断它仍然可靠。
Google Ads API v25.2 增加 Asset Group 跟踪字段和 PMax 视频抓取设置 [Ref 12]
9月23日
Google Ads API v25.2 为 Performance Max 的 AssetGroup 增加 tracking URL template、自定义参数和 final URL suffix 等字段，也加入了自动视频抓取设置，可以控制从落地页、社交平台或 YouTube 等来源发现视频素材。该版本属于小版本更新，没有公布破坏性变化。
做广告自动化或报表同步的团队可以把这些字段纳入 AssetGroup 的读写模型和校验白名单，并检查 URL 归因参数是否会在商品页、集合页和广告落地页之间保持一致。视频抓取设置涉及素材自动化，启用前需要确认账户对自动生成或抓取素材的接受范围。
Ads API 开发者 Token 和 Search 语言定位规则发生变化 [Ref 14][Ref 15]
9月9日—9月30日
9 月 9 日起，Google Ads API 的开发者 Token 机制退出原有管理方式，API 访问级别转由 Google Cloud 项目关联和管理；客户端也应按新文档更新，不要继续把旧 Token 管理流程当成长期依赖。9 月 30 日起，Search、AI Max for Search 和 Search 流量中的 Performance Max 不再支持手动写入语言定位条件，继续新增或更新 CampaignCriterion.language 可能返回 ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT。
多语言 Shopify 广告自动化需要删除“为每个广告系列强制写入语言条件”的逻辑，并改为让 Google 根据广告素材和落地页语言进行自动匹配。升级前应先在测试账户验证 OAuth 项目、API 版本和写入错误处理，避免批量同步在新规则下中断。