派读团队讯，随着宠物赛道竞争加剧，新品成为宠物品牌撬动增长的核心抓手，电商平台消费趋势也在持续迭代。为此，派读团队整理了由抖音电商发布的《宠物新品趋势白皮书》部分内容，旨在为行业从业者、品牌方及从业者提供精准的市场参考，梳理当前宠物新品消费风向与品类机会，为品牌新品立项、产品创新与线上运营提供数据支撑。
市场概况
宠物行业数据趋势（市场规模）
消费市场规模仍保持缓速上升，预计2027年消费市场将突破4000亿元。犬、猫仍是宠主首选的宠物类型，其中猫市场增速显著跑赢犬市场。
抖音宠物数据趋势
抖音宠物持续高速增长，增速领航大盘，其增速驱动来自于供给提升。
消费洞察
人群数据洞察
消费者偏好洞察
宠物兴趣人群画像：女性偏爱猫狗，男性偏爱鸟类和水族。
宠物兴趣人群画像：娱乐、学习两不误。
新品趋势
宠物食品——猫主粮
工艺更鲜、肉源更野、功能更专，三条线共同推动宠物粮往高端化、精细化狂奔。
宠物食品——猫零食
配方更纯、喝水更爽、工艺更硬——零食正在从“哄猫神器”进化成“第二主食”。
宠物食品——狗主粮
工艺更鲜、肉源更杂、功能更细——犬粮正在从“一袋吃到老”进化成“按狗定制的健康方案”。
宠物食品——狗零食
狗零食正在去“零嘴化” ——一边当牙刷用，一边当保健品吃。
宠物用品——玩具
玩具正在从“打发时间的小物件”升级为“陪伴+训练+健康+环保”四位一体的养宠基建。
宠物用品——猫抓板&猫爬架
猫家具正在从“角落里的笼子”升级为“家的一部分”——向上要空间、向内要美学、向外要自然。
宠物用品——美容清洁用品
宠物清洁正在从“擦干净”升级为“养菌群+护情绪+防大病”的三合一健康方案。
宠物用品——宠物纸尿裤
宠物尿布正在从“一次性耗材”升级为“失禁护理+皮肤健康+尊严陪伴”的功能型解决方案。
宠物用品——猫砂
猫砂正在从“能用就行的耗材”升级为“高效铲、不留臭、能降解、不伤肺”的精致养宠必备品。
End
《2026年中国宠物食品消费报告》正式上线
