10月7日消息，据超快时尚报道，在消费意愿下滑的法国服装市场，中国电商平台Temu自今年3月底以来超越竞争对手Shein，成为超快时尚领域的领军者。
Worldpanel by Numerator发布的《Référenseigne Expert Fashion》研究报告显示，这一转变发生在72%的法国家庭表示将削减购物开支的背景下。尽管法国服装市场整体销售额下降了5.1%，Temu通过从传统零售商和电商巨头手中争夺消费者支出，成功获得了创纪录的市场份额。
该研究基于对12,500名个人和9,207名受访者在2025年3月至2026年3月期间消费行为的观察。
Temu市场份额反超Shein
分析指出，在竞争激烈的法国市场，获取新客户已变得极为困难，两大中国电商巨头的竞争焦点已完全转向争夺现有消费者的钱包份额。
Temu于2024年4月进入法国市场，比Shein晚11年，但增长势头迅猛。截至今年3月底，Temu按交易量计算的市场份额达到1.9%，超过了Shein此前1.7%的峰值。
数据显示，Temu的客户渗透率从一年前的5.6%上升至6.6%。此外，顾客单笔交易购买量有所增加，平均每笔交易包含4件商品，高于主要竞争对手的3.67件。
这一突破得益于Temu将产品线扩展至服装以外的领域，巩固了其作为综合性超低价平台的定位，从而在消费者购买力下降的环境中更具吸引力。
价值转移与传统零售受损
Numerator旗下的Worldpanel指出：“法国服装市场持续受到消费者支出减少的影响，在这种急剧萎缩的背景下，超快时尚领域正在形成新的平衡。”
购买流向分析显示，Temu的增长直接源于对传统零售商市场份额的蚕食。Shein是这种价值重新分配的主要推动者，占价值转移总量的12.9%。同时，亚马逊5.8%的消费流向Temu，Kiabi和迪卡侬分别有4%和3.9%的消费流向该平台。
相比之下，Shein的发展势头因商业模式争议、环境影响辩论及社会紧张局势而放缓，其推荐指数下降了4个百分点。而Temu凭借大众化市场定位，触及时尚以外的客户群体，在超快时尚争议中被提及频率较低，这对品牌发展起到了积极作用。
法国电子商务联合会（Fevad）发布的半年数据指出，中国网站流量有所下降。法国时尚学院（IFM）则指出，超快时尚和二手服装目前占所有渠道服装销售额的20%。
蓝洞新消费声明：我们致力于分享海外科技公司动态与中国出海公司发展，仅提供更多信息参考，相关内容均不代表自身观点和立场。
欢迎关注蓝洞新消费。