TikTok Shop美区商品发布：上架前必查12项

从标题里的一个促销词，到主图上的一行文字，再到把两个独立商品临时拼成套装，都可能让 Listing 在审核、推荐或后续经营中遇到问题。

一个合格标题，至少要回答三件事：这是什么品牌、是什么商品、靠什么关键信息与其他商品区分。

品牌必须真实且已获授权；多件装要写明数量；cm、oz、in、kg 等计量单位在标题里使用缩写。颜色和尺码应放在变体名称里，不要把所有选项堆进主标题。

商品描述要把消费者购买前真正需要知道的内容写清楚：主要功能、使用方式、准确尺寸、护理要求、保修信息、适用人群和原产国或地区。

含有成分的商品，还要完整披露成分，并按重量从高到低排列。依法需要 California Proposition 65 警告、窒息危险提示或其他安全说明的商品，也应在详情页准确展示。

官方建议用 3—5 个要点组织描述，但不能只写“高品质”“用途广泛”“必买好物”这类空话。标题里的单位可以写成 cm、oz、in；描述中的 quart、inch、feet 等单位要写全称。

颜色也要与实物一致。可以说明显示器或光线可能造成轻微色差，但不能把明显不同的颜色包装成“拍摄差异”。

美区商品页最多上传 9 张方图，其中 1 张设为主图。主图应展示商品实物正面，使用纯白背景，直接、客观地告诉买家会收到什么。

所有商品图至少为 600×600 像素，且不能添加文字、Logo、边框、水印或覆盖图形。辅图可以展示背面、侧面、配件、细节、使用场景、款式和尺寸对比，但不要重复同一个角度，也不要放入订单中不包含的物品。

图片需要使用彩色。每个商品页最多上传 1 个视频，文件不超过 5MB。儿童泳装或儿童内衣应平铺展示，不能使用儿童模特或人体模特。

9 月 24 日，美国站发布了 AI 商品图专项要求。判断标准很直接：图片是否准确呈现真实商品。

不能用 AI 改变商品的尺寸、颜色、材质、形状、数量、套装内容、兼容性或性能；不能把平面的亚克力、贴纸、海报做成浮雕或立体实物；也不能凭空增加配件、效果或并不支持的使用场景。

实际只发 1 件，图片里却复制成 3 件；薄款印刷品被做出厚重木雕质感；普通配件被放到不兼容的车型上展示，都会让页面与实际交付不一致。

主图仍建议优先使用真实商品照片。若使用 AI 辅助图，发布前要逐一对照标题、描述、SKU 和包装内含物。

同一商品的颜色、尺码、形状、气味或口味差异，应放在同一个商品详情页下，每个变体作为独立 SKU。

不同品类、不同功能或彼此无关的商品，不能借“变体”放进同一个链接，也不能为同一件商品反复创建多个页面。

如果原来卖的是收纳盒，后来把标题、图片、品牌和价格全部改成台灯，原有评价与销量就失去了对应关系。这不是普通优化，而是复用历史数据误导消费者。

制造商预包装的套装或多件装，可以发布，但需要有与该组合对应的唯一 GTIN。卖家临时把几个独立商品拼在一起，作为一个新套装放进同一 Listing，则不符合这项规则。

页面还要把包装内含物写完整：主商品、配件、零部件分别有多少，买家收到什么，就写什么。不要让主图看起来是“一整套”，实际发货却只有其中一件。

平台可能根据标题自动推荐类目，但最终选择仍由卖家负责。受管制或限制类目，应先取得所需资质或批准，再发布商品。

品牌字段不能省略、模糊或用特殊写法绕开。第三方商标、人物肖像和其他知识产权，只有在获得授权或法律允许的情况下才能使用。

原产地声明必须真实。商品在美国完成包装，不代表就能直接宣传为“Made in USA”。包裹重量、长宽高、容量和尺码同样要填写准确，这些数据还会影响后续履约。

符合商品发布规则，解决的是“能否合规展示和销售”的问题。能否进入 Shop Tab 或其他推荐场景，还要满足独立的推荐资格要求。

平台发现违规后，可能根据严重程度扣减账户健康评分、移除商品、取消销售权限或向买家退款。并不是每一次问题都会同时触发全部措施，但也不应把一次成功上架理解为永久安全。

把这份清单交给商品、设计和运营团队，在下一次批量上新前逐项核对，往往比商品被驳回后再返工更省时间。