美的集团的专卖店陈列的空调（广东省）
日经中文网汇总了中国大型家电企业上半年销售额前七强的数据。结果显示，美的集团、四川长虹及海信视像实现利润增长，而其余四家企业受房地产低迷及内需疲软影响，利润出现下滑。在“K型”经济分化背景下，如何以海外盈利弥补国内市场的萎缩，成为中国家电企业的共同课题。
内需持续低迷，价格战加剧
北京奥维云网数据显示，自2025年第三季度起，中国家电零售市场转为同比负增长，截至2026年第二季度已连续四个季度下滑。尽管政府推行家电以旧换新补贴政策，但刺激效应逐渐减弱，空调和冰箱等品类需求放缓，企业间价格竞争日益激烈。
美的集团：OBM转型助推海外利润增长
美的集团上半年净利润达264亿元，同比增长2%。其海外销售额增长6%，占比提升至44%。得益于海外毛利率（26%）高于国内（24%），高毛利的海外业务成为利润增长的主要引擎。
这一成绩主要归功于从OEM（贴牌生产）向OBM（自有品牌生产）的战略转型。上半年，美的海外家电业务中OBM销售占比已超50%。通过自主设计与开发，规模效应显著提升了利润率。例如，旗下欧洲厨电品牌TEKA销售额增长20%，东芝品牌在日本市场增长10%，针对欧洲酷暑推出的自研移动式空调销量更是翻倍。
此外，美的在电梯、数据中心冷却设备等ToB领域的布局，也因较高的利润率进一步提振了整体业绩。
格力与海信：出海结构差异导致业绩分化
相比之下，珠海格力电器上半年净利润同比下降8%，为六年来首次同期下滑。格力国内销售占比高达八成，受内需低迷冲击明显。同时，其主要海外市场之一的中东地区因地缘冲突受到影响，尽管积极拓展海外，但短期内难以抵消国内市场的下行压力。
海信家电集团利润则下降20%。虽然其海外销售占比高达46%，且在日美欧等地拥有多个收购品牌，但海外毛利率仅为11%，较国内低17个百分点。分析指出，海信家电海外业务中低毛利的OEM产品占比较高，高附加值的自有品牌贡献有限，仍倾向于依赖低价策略扩大规模。
应对挑战：全球研发与高附加值突围
当前，铜材和制冷剂等原材料价格上涨，加之美国等多国加征关税，中国家电出口面临多重逆风。业界认为，企业必须在海外市场通过高附加值产品赢得消费者，才能确保利润空间。
海尔智家展示了其全球化研发的成果。其新款X11系列洗衣机符合欧洲严苛节能标准，采用AI减振技术降低能耗。海尔智家总裁李华刚介绍，该产品整合了德国的结构设计、意大利的外观设计、日本的生产工艺、新西兰的电机技术以及中国的算法团队。这种分散在全球的研发协同模式，旨在更高效地应对节能等新课题。
中国家电企业早在东南亚、南美建厂并收购海外品牌，是中国制造业出海的先行者。其能否实现从规模扩张到高质量增长的转变，将成为观察汽车等其他制造业出海前景的重要风向标。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）若杉朋子、田边静、藤村广平
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