近日，深圳运动相机品牌影石创新（Insta360）宣布其全球累计出货量突破1000万台。创始人刘靖康在社交媒体上发文致谢用户，并将这一成绩部分归因于中国供应链的优势。同时，他提出了更具野心的新目标：实现年出货量1000万台，即用1年时间完成过去11年的累积销量。
对于跨境电商从业者而言，影石创新的成长轨迹提供了中国品牌从“产品出海”向“品牌出海”转型的典型参考案例。
线上线下同步破局
千万级出货量的背后，源于品牌对细分赛道的精准卡位。
IDC数据显示，今年第二季度全球手持智能相机市场单季出货量达588.7万台，同比增长57.24%。其中，影石创新在全景相机领域占据72.5%的市场份额，连续两个季度保持增长态势。这意味着，全球每售出10台全景相机，就有超过7台来自影石创新。
