品牌营销动向「伊利：没开玩笑，中国人真的能飞！」- 大数跨境

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品牌营销动向「伊利：没开玩笑，中国人真的能飞！」

营销定律

2026-10-07

导读：中秋国庆恰逢名古屋亚运会，让今年的双节营销多了一重「看点」，伊利也用一个新颖有趣的跨文化观察视角，把大众朴素的家国情感做了一次升维表达。伊利请到日本纪录片导演竹内亮和跳高冠军运动员张国伟一起开启一场由

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伊利：没开玩笑，中国人真的能飞！

中秋国庆恰逢名古屋亚运会，让今年的双节营销多了一重「看点」，伊利也用一个新颖有趣的跨文化观察视角，把大众朴素的家国情感做了一次升维表达。

伊利请到日本纪录片导演竹内亮和跳高冠军运动员张国伟一起开启一场由日本人视角开启的中国奇遇之旅。

从大好风光的山河探索，到勇斗怪兽、神龙许愿等脑洞大开的设定，短片不断打破预期、制造反转，在轻松诙谐的节奏中持续制造记忆点，牢牢抓住观众注意力。而在这些天马行空的奇幻桥段之下，始终贯穿的，还是一场关于「中国之旅」的真实情感——从初见时的好奇与惊喜，到旅途中的沉浸与感受，再到结束时的恋恋不舍。

在双节这一融合出游与团圆情绪的节点，伊利将消费者对美好旅程的向往，与品牌希望传递的信任感自然连接，也借一场跨越文化的相遇，向全世界发出邀约，与其隔着屏幕想象，不如亲身踏上这片土地，沉浸式感受真实的中国。

HARMAY 話梅华东双店相继启幕

9 月下旬，全球美妆与生活方式零售商 HARMAY 話梅接连启幕两家新店——安徽首店合肥万象城店与杭州萧山机场 T4 店。随着双城新店相继落成，話梅在华东市场的布局进一步深化，一个更加完整而立体的品牌零售网络正在加速展开。

作为安徽首店，話梅合肥万象城店既是品牌在当地市场的首次落子，也是話梅于华东地区纵深布局的重要一步。新店延续「一店一设」理念，从合肥农耕文明中汲取灵感，打造「HARMAY BARN 話梅谷仓」主题，以「自然 × 工业」为设计语言，通过人造太阳、谷物分流器、話梅粮仓、話梅运输线等装置，串联清晰的探索动线，在空间内链接田野与现代生活，还原合肥「先滋养再丰收」的城市特质，也传递話梅耐心生长，向内丰收的生活哲学。

谷仓收纳四时风物，「話梅谷仓」亦以选品为载体，汇集全球好物，为本地消费者呈现一个可探索、可收获的生活丰收现场。

同时，继 2025 年率先切入机场商业形态后，話梅继续深耕交通枢纽场景，此次杭州萧山机场 T4 店开业，是品牌补足江浙地区门店网络的新一站。

门店延续了机场店一贯的航空黄金时代的复古未来美学，融入机场自带的功能符号与旅行元素，让美妆选购自然契合出行场景，把消费过程转化为一场充满仪式感的登机体验。店内同样覆盖国际知名与小众美妆、个护及生活方式等多元品类，满足旅客临行前的即时购买需求。

从城市商圈到航空出行节点，話梅正以更具想象力的空间表达，拓展零售场景的边界。每一家新店，都是品牌与城市的一次新链接。話梅正以创新的零售空间为载体，将关于美与美好生活的品牌叙事，带进更多人的生活现场。

京东京喜请「东海龙王」来开海

中秋就要吃鲜蟹，这次京喜直接找来了「源头供货商」东海龙王！近日，京东旗下特价购物品牌京喜自营推出《奔月》《婚礼》《王炸》三支 AI 创意短片，让龙王带着梭子蟹闯进神仙们的日常，玩起一场接一场的海鲜大戏。

《奔月》里，嫦娥吃腻了月饼，龙王和猪八戒赶来献宝，一个举着螃蟹，一个拿着仙丹，争着喊「我鲜」。两人一路 battle，喊着「我先先先」。嫦娥拿走螃蟹一笑，月亮鲜到发亮，把争先变成争鲜，自然带出「拉好友裂变，有机会 19.9 得一对梭子蟹」核心利益点。

《婚礼》中，「龙宫」变成抓娃娃机。龙王正给两只螃蟹证婚，新人刚说完「我愿意」，就被从天而降的夹爪双双带走。镜头一转，原来孙悟空和林黛玉正在玩抓娃娃机，整个龙宫都是他们的海鲜奖池。「只需 19 块 9，带走一对长长久久」的婚礼祝福，也顺势变成了梭子蟹的促销文案。

到了《王炸》，龙王又和猪八戒、小龙女在胡同口斗起了海鲜地主。别人出扑克牌，龙王甩出一对螃蟹「王炸」，直接触发雷电，牌面上的螃蟹也越变越大，把「大个肥美」的卖点演了出来。

短片之外，京喜同步设置站内「捞海鲜」互动和邀请好友玩法。用户观看视频后可直接进入站内参与互动，拉好友即有机会以 19.9 元购得两只梭子，完成「站外内容种草—站内互动转化—社交裂变扩散」的链路闭环。

这场神仙整活背后，也有真实的产地合作。京喜此前已与连云港赣榆区海头镇合作，将梭子蟹、黄海生蚝等海产通过源头直采、工厂直发的方式送往消费者餐桌。此次借助 AI，把龙宫变成抓娃娃机、把梭子蟹变成扑克牌里的「王炸」，京喜通过家喻户晓的 IP 以及荒诞幽默的 AI 视频，为海鲜的鲜肥与实惠找到了好记、好玩的表达方式，逐步建立「买农产品上京喜」的长期认知。

古茗 × 人教社把童年课文装进了奶茶里

9 月 24 日，古茗联合人民教育出版社推出中秋限定包装，以课文《桂花雨》为灵感，把「摇花乐」和故乡的桂花香装进了秋天的奶茶里。杯身插画还原了课文里小女孩在树下摇桂花的场景，配套的「心意卡面」和透卡也同步上线，方便大家买奶茶时顺手给想念的人写句话。

与此同时，品牌还联合人教社出了一张「古茗 2026 学年全国中秋考试」趣味试卷，要求消费者读完《桂花雨》后拍一张「月亮」的照片送给自己想念的人，而这个「月亮」可以有多种不同的形式，这种「没有标准答案的中秋作业」设计，让这次联名活动变得更有参与感和互动体验。

回顾古茗近两年的联名路径，从《崩坏：星穹铁道》的二次元狂热到《魔道祖师》的国漫情怀，品牌一直在寻找与年轻人情绪共振的切口。而这次牵手人教社，古茗把联名对象从「IP」升级为「国民记忆」，《桂花雨》是几代人的共同课文，桂花香是刻在国人秋天 DNA 里的味道。当消费者闻到杯身上那阵桂花香，想起的不只是课文，还有小时候摇花、吃月饼、一大家子围坐赏月的画面。

徕芬在中秋用生活日常重新阐述「团圆」

9 月 24 日，徕芬上线短片《同一片月光，千万种团圆》，同步在微博发起#我的中秋团圆时刻#话题征集，用三组生活切面重新拆解「团圆」这件事。

短片以月光为唯一贯穿意象，串起三种非典型的团圆场景：朋友隔着屏幕合唱，年轻人陪爸妈看自己生活的城市，把喜欢的生活方式分享给家人。产品融入相处场景里，出现在一起吹头发的画面中，用关系感来代替功能感，使品牌调性更加温暖。微博端配合话题引导用户晒出自己的团圆瞬间，将短片里的个体叙事延展成公共讨论。

这条短片较于徕芬过去的中秋表达形成了一次明显的转向。2022 年品牌曾推出《游子归家》上下篇，叙事核心仍然是「走遍远方，才更想念家的温暖」，把归乡当作是团圆的标准答案。而今年这条片子直接取消了「回家」这个前提，把团圆定义为情感同频而非空间同框。

徕芬近年的品牌动作一直在试图跳出「戴森平替」的性价比叙事。2023 年情人节联合抖音电商新锐发布推出粉金限定礼盒，以「让浪漫的日子发光」为主题，把吹风机放进「日常吹头发的小事」里讲浪漫；同年在电动牙刷发布会上以「下一代」重新定义品类，强调技术普惠。这次中秋的延续性在于，它继续把产品从功能参数里抽出来，放进「关系」的语境中，用「相处」而非「性能」来定义产品角色。

Crocs by You 全球首家体验店来啦

Crocs 的全球首家体验型零售门店Crocs by You，于 9 月 23 日在武汉武商梦时代 5 楼正式启幕。Crocs by You 的诞生，标志着 Crocs 探索个性化体验的全新起点，更是对未来零售模式的一次探索，让每一位来到这里的洞门人，都能以自己的方式表达真实的自我。

不同于传统意义上的零售门店，Crocs by You 是一处以体验为主导，围绕灵感、表达与共创展开的互动空间，兼具零售、创作与社群互动等多重属性。门店沿用品牌标志性绿色与原木色调，营造开阔通透的空间氛围。打破传统门店以商品陈列为主导的设计思路，店内设有开放式橱窗、产品陈列区、主题智必星鞋花（Jibbitz™ Charms）展示区及创作体验区等多个功能空间。

为打造沉浸式定制体验，Crocs by You 提供丰富的鞋履配色选择，其中包括门店专属配色「香蕉冰」，以低饱和的温润色调，彰显日常松弛感。消费者到店后，可根据个人风格喜好从店内涵盖八大品类的智必星鞋花（Jibbitz™ Charms）中自由挑选，包含 18K 镀金款等多款仅在 Crocs by You 门店独家发售的限定设计，进一步激发创意表达，打造专属于自己的 Crocs 作品。

在这里，智必星鞋花（Jibbitz™ Charms）超越了点缀产品的创意元素，也将成为洞门人激发灵感、传递态度与分享故事的独特语言。个性化不再只是产品定制，而是升级为一种更具价值感和沉浸感的精品服务体验。

店内特设「名人堂」展示区，持续更新展示来自全球品牌代言人、潮流人士及消费者的创意作品。消费者完成作品后，还可将作品上传到「洞门玩出花」小程序，参与首届「洞门『星』玩家挑战」。优秀作品将有机会入驻「名人堂」，呈现丰富个性表达与灵感碰撞。