9月29日，星巴克正式进驻新疆，两家门店同步开门营业，分别落户乌鲁木齐国际大巴扎与天山国际机场。其中国际大巴扎门店取名 “星巴扎”，巧妙融合品牌名称与 “巴扎” 地域特色，一经亮相便引发市民与游客热议。
“巴扎” 在维吾尔语中意为集市，是新疆极具代表性的文化符号。国际大巴扎作为乌鲁木齐地标，汇聚特色商贸、民俗风情，充满烟火气息。门店命名 “星巴扎”，将星巴克品牌与本地集市文化巧妙结合，一个 “扎” 字串联起咖啡文化与西域风情，让外来品牌找到贴近本地的表达，也成为这家首店最大亮点。
新店开业当天，不少本地市民和游客专程前往国际大巴扎打卡。不少消费者表示，在充满民族风情的大巴扎里喝咖啡，本身就是一种新奇体验。门店设计上兼顾品牌标准与地域特色，融入新疆本土元素，让空间兼具熟悉的咖啡氛围与浓郁西域质感。同期开业的天山国际机场店，则面向往来旅客，为出行人群提供咖啡服务。
此次入疆，是星巴克在国内市场布局的重要一步。长久以来，新疆消费者一直期待星巴克落地，双店同开，也填补了该品牌在新疆区域的门店空白。不少网友评论，“星巴扎” 这个名字很有巧思，不生硬、接地气，实现外来品牌和本土文化的友好碰撞。
也有业内人士表示，品牌进入新区域，本土化命名是拉近和当地消费者距离的有效方式。“星巴扎” 巧妙借用巴扎这一文化 IP，降低品牌距离感，更容易获得大众好感。
伴随着门店开业，咖啡香气融入大巴扎热闹的市井氛围。未来，星巴克或将依托新疆本地消费市场，持续拓展门店，在西域大地继续探索咖啡文化与本土民俗的融合。
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