很多投购物广告的出海品牌都会遇到一个困惑：明明产品和图片都有优势，为什么CTR总是比别人低？除了素材、价格和出价，其实产品的标题和描述也很重要。
以前用户搜索产品，可能就是几个简单关键词，比如 “phone case” “iPhone case”。现在随着 AI 搜索的发展，用户会加上更多具体需求，例如：
🔍 “slim MagSafe case for iPhone 17 Pro”
🔍 “phone case compatible with wireless charging”
用户是希望找到一款适配型号、功能符合需求的产品。搜索方式在变化，Google 理解产品的方式也在变化。
AI Performance Insights：用户的真实搜索
Google Merchant Center 最近上线了 AI Performance Insights（AI效果），可以看到 AI 搜索场景下用户关注的搜索意图、搜索词和产品属性。
比如手机及配件品类的真实账户，在 Merchant Center 的 AI Performance Insights 里发现，用户处于“评估”阶段时，产品规格的广告占有率达到了 65%。同时，报告里还出现了 protecting phone from physical damage、wireless charging 这类更具体的需求。
这类数据对优化 Feed 其实很有参考价值。以前优化 Feed，我们经常会猜：用户还会搜什么？现在可以反过来问：用户已经在关注什么？我的 Feed 有没有把这些信息写进去？
Feed 不要只写“产品是什么”
比如一款 iPhone 17 Pro 手机壳，如果产品本身支持磁吸，也可以搭配磁吸支架或卡包，那么标题可以写成：
Magnetic Case for iPhone 17 Pro, Stand & Wallet Compatible, Black
这样用户和 Google 都能更快理解：适配什么机型、有什么核心功能、兼容哪些配件，以及具体颜色或变体。
描述里则可以补充产品的实际使用价值，而不只是重复标题。除了产品名称，Feed 还应该根据产品真实情况，把适配机型、材质、功能、兼容性、颜色、尺寸，以及使用场景尽可能补完整。
“This slim magnetic phone case is designed for iPhone 17 Pro and works with compatible magnetic stands and wallets. Its slim profile makes it convenient for everyday carry.”
AI 时代，Feed 优化反而更值得认真做
Feed 优化可以简单理解成：
产品是什么 + 适配谁 + 有什么功能 + 能给用户带来什么好处
我们也可以借助 AI 先做批量整理和生成。比如我们会用 CrossWise 直接输入产品链接，就可以根据产品页面的信息，生成 Feed 所需要的标题、描述以及其他 feed 的产品信息。
所以，AI 时代的 Feed 优化，当产品规格、功能、消费者利益点和使用场景都被准确写进 Feed，Google 才更容易理解你的产品，用户也更容易判断它是不是自己正在找的那一款，这样 CTR 自然提升。