亚马逊推出Review Requests Ads：评论邀请广告解析
9月29日，亚马逊在unBoxed广告大会上推出新功能：Review Requests Ads（评论邀请广告）。（美国站预计10月下旬或11月公测）
简单说，卖家花钱，亚马逊帮你把“邀请留评”的卡片推送给已购买的真实买家。但别误会，这不是花钱买好评。
它的逻辑是通过 CPC 广告，给已经完成购买、收货满 7 天的买家推送官方邀评弹窗。买家点击即可快速打星，也可以撰写图文评价。
但需要注意的是，该功能是按点击扣费，不管买家最终是否留评、给好评还是差评，费用照扣，平台不会干预评价内容，评价好坏完全取决于产品真实体验。曝光位置包括首页、订单详情页、购买确认邮件。
不过目前CPC具体价格还没公布，所以现在没法测算每条新增评价的真实成本。
投放准入规则：
1. ASIN限制：总评价＜1000 条可投放，满 1000 条广告自动关停；
2. 推送对象：仅限收货满 7 天的已购买家；
3. 评价权重：广告产出评价和自然评价权重完全一致，无特殊加权；
4. 合规红线：样品、返现、赠品利诱留评依旧严厉禁止，违规会处罚账号。
它更像新品和成长型ASIN的评价加速工具，而不是老链接的长期广告位。很多买家不是不想评，而是买完就忘了、懒得评，这个功能解决的正是这个问题。
几个细节容易忽略
1.新增一个星级评分，不等于新增一个有内容的评论。
大部分买家只会一键打分，不会写图文。
如果你的产品需要靠评价展示安装难度、尺寸效果、使用质感，必须分开统计星级数量和图文评论数量。只看星级，转化价值有限。
2.根据官方内测数据显示，使用该功能后每周新增评分和评价数量大约是原来的3倍。
但“3倍”是星级涨了3倍，还是有内容的评论涨了3倍，还需要公测后看真实数据。
3.这个工具只会加快买家反馈的产出，并不会过滤负面声音。
如果产品本身存在问题，就等于花钱加速收集差评，再高的广告预算也无法掩盖产品硬伤。
所以投放前务必自查产品本身的问题、如Listing 是否有夸大宣传，产品问题先整改，再考虑加速出评。
随着付费邀评工具落地，获取评价从手动运营动作，变成新品的固定广告成本，新品冷启动的门槛被进一步抬高。当所有人都可以花钱加速拿评，出评速度也将慢慢失去差异化竞争优势。
新工具固然诱人，但跑得快不如跑得稳。不要看到 “3 倍出评” 就盲目跟风，看清成本、选对产品，再决定是否长期投入。
今天的“大卖圈”的一角！依旧是日常的相关讨论
进群的人都是目标一致，经历过风雨的伙伴。个人的力量有限，只要圈子大，再难的问题都可以迎刃而解。
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