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DFE，10月5日讯——9月27日至10月1日，全球旅游零售行业一年一度的“戛纳时间”再次落幕。TFWA（世界免税协会）世界博览会暨会议2026交出的成绩单颇为醒目：8,011名访客、185个国家、482家展商、近2,000场ONE2ONE预约会谈——参访人数连续第二年刷新纪录。
数字之外，这一届戛纳真正值得回味的，是大会抛出的那道命题：“Shaping The World of Travel Retail（塑造旅游零售的世界）”。在地缘政治碎片化的世界里，机场正在变成目的地，而消费者的注意力正被技术重新分配——旅游零售这门生意的底层逻辑，正在被四股力量同时改写。
DFE综合TFWA官方披露及DFNI、TRBusiness、The Spirits Business、GTR、Agoris等行业媒体报道，对本届展会做全景式复盘。
一、八年曲线：8,011人、185国，“到场”本身就是信号
先看硬数据。据TFWA官方回顾披露，本届展会共接待访客8,011人，来自185个国家，连续第二年刷新纪录。其中，免税及旅游零售运营商、代理商和分销商合计占访客总数的65%——换言之，这是一场以“决策者密度”取胜的展会，而非流量型活动。
从5,983人到8,011人，戛纳用了四年时间走完“V型”修复，并在今年首次站上8,000人台阶。在全球消费分层、出行格局深度调整的背景下，“还有多少人愿意飞到戛纳”这个朴素指标，本身就是行业景气度的晴雨表。
区域结构同样耐人寻味：欧洲占56%，亚太占17%，中东占12%，美洲占11%，非洲占4%。对比2025年（欧洲57%、亚太17%、中东11%、美洲10%），中东和美洲的到访占比双双抬升，TFWA官方回顾亦特别点出两地attendance的增长。
二、482家展商、54张新面孔：品类版图在悄然换血
援引TFWA数据，本届展览共有482家公司参展，展览面积26,266平方米，其中54家为戛纳首秀。从官方“At a Glance”通稿可见，Campari、宝格丽、Clarins集团、香奈儿、费列罗、Longchamp等头部品牌悉数回归；新面孔名单则颇具看点——Crocs、LOEWE、拉菲罗斯柴尔德男爵酒业、雅漾、贝德玛、Anua、Molinari、Atyab Al Marshoud、A L'OLIVIER等横跨美妆香氛、时尚、美食、酒水多个品类。
两个结构性信号值得记录：
其一，美妆香氛与酒水仍是基本盘（2025年数据显示，香化品类占展商数约34%、酒水饮料约26%），但时尚精品与健康个护品牌的存在感在持续上升；
其二，韩国美妆（Anua）等亚洲新势力把戛纳当作进入全球旅游零售体系的“敲门砖”，与拉美、中东的新兴品牌同场竞技。TFWA对它们的意义，早已超出“摆一个展位”。
三、一个上午，四个维度：大会核心观点速记
9月28日上午，TFWA世界大会在戛纳电影宫大礼堂举行，1,517人到场。在资深记者Stephen Sackur主持下，四位讲者从宏观到微观，完成了对行业的一次“体检”。DFE总结核心观点归纳如下：
TFWA主席Sarah Branquinho（行业态势）：在经济不确定性、旅客预期演变与全球商业格局深刻调整的背景下，行业正面临重塑时刻——但旅游零售业的基因里写满了韧性与适应能力，变化之中同样孕育着机会。
经济学家David McWilliams（地缘政治与贸易）：全球化正进入更加碎片化的阶段，贸易格局变动与政治不稳定——包括经济民族主义的抬头——正在深刻影响一切依赖开放与流动性的行业。对旅游零售而言，这些变化不是“背景噪音”，而是正在主动重塑行业生态的力量。
Oliver Wyman全球工业主管Gilles Roucolle（出行与枢纽）：基于其著作《Transformations in Mobility》，他描绘了机场的进化方向：在技术创新、可持续议题与旅客预期变化的共同作用下，机场正从“交通工具的停靠点”演变为“连接的目的地”——旅行、零售与体验在此交汇。商业空间的形态、旅客与品牌及目的地之间的关系，都将随之改写。
普利策奖得主Charles Duhigg（消费者行为）：在注意力、习惯与决策日益被技术和持续在线状态支配的时代，“人为什么做出这样的选择”成为品牌与旅客建立有意义连接的前提。大会官方纪要用一句话收束了这个环节——归根结底，旅游零售的未来将由人的行为本身来塑造。
本年度TFWA戛纳会展期间的4场配套工作坊，则把宏观议题落到业务层面：
- Oliver Wyman发布TFWA委托的独家研究：聚焦客户增长机会
- Amadeus解读全球出行需求迁移
- m1nd-set与行业嘉宾拆解时尚品类的“新游戏规则”
- Kearney发布TFWA独家研究：探讨AI如何把手中的消费数据转化为增长
四、生意之外的戛纳：社交、洽谈与新人
TFWA深谙这门行业的底层运行方式：订单往往诞生于展位之外。据Agoris整理的官方信息，本届社交日程依旧围绕十字大道展开——9月27日晚在卡尔顿海滩举行的开幕酒会拉开一周序幕，TFWA Lounge每晚在卡尔顿海滩分下午场与晚间场开放，卡塔尔免税（Qatar Duty Free）为本届Lounge主要合作伙伴。
在“正经生意”层面，ONE2ONE预约洽谈系统于9月29日至10月1日运行，本周共促成近2,000场品牌与买家之间的会谈。10月1日上午，由亿滋国际（Mondelēz）支持的TFWA创业日（Start-Up Day）在新闻中心举行，10家新兴公司获得面向国际旅游零售行业的路演机会。
治理层面，TFWA同期公布了2026—2028年管理委员会及理事会选举结果，共40家公司进入新一届治理架构，保乐力加美洲旅游零售总经理Greg Ford当选为新任管理委员会成员。他在DFNI报道中表示，本届展会“会面的质量尤其令人鼓舞，建设性的讨论将帮助确定未来一年的优先事项”。TFWA董事总经理Charlène Tourneaux则以“首场戛纳之约”总结本届展会，强调让与会者带着新视角与可落地的想法回家。
TFWA公益活动方面：本届“Yes We Cannes!”适应性体育公益活动办到第四届；#KickCancerThon公益骑行合计完成1,502公里（约等于戛纳到里斯本的距离），TFWA为此向英国皇家马斯登医院癌症研究捐赠15,022欧元。
五、下一站：拉巴特与新加坡
戛纳落幕，TFWA的年度节奏仍在继续：MEADFA会议将于11月15日至17日在摩洛哥拉巴特举行；TFWA亚太博览会暨会议将于2027年5月9日至13日再次落地新加坡。对亚太从业者而言，“戛纳命题”半年后将在亚洲语境下被重新讨论一遍。
【DFE观察】
纪录年年有，但这一次，行业的“确定性焦虑”同样写在日程表上。今年大会把地缘政治放在第一讲，把“人的行为”放在压轴——这个顺序本身就是行业心态的写照：外部环境的变量大到无法回避，而生意的最终落点，仍然要回到对一个个具体旅客的理解。把宏观焦虑和中微观的精耕细作缝合起来，是未来两三年旅游零售从业者的共同功课。
“机场即目的地”正在从口号变成招商逻辑。Roucolle描绘的枢纽进化图景，对机场方、零售商和品牌方是同一道题的三面：商业面积的竞争，正在从“位置”转向“停留理由”。谁能把候机时间变成目的性消费时间，谁就能在下一份特许经营权谈判桌上多一分筹码。这与国内机场免税“从过路经济到停留价值”的探索，本质是同一方向的两种语境。
新面孔名单透露了品牌的真实算盘。54家新展商里，韩国美妆、美食、健康个护占比不低——它们看中的不是戛纳的零售终端，而是全球旅游零售的“入场券”体系：一个与机场、邮轮、边境店决策者建立信任的高效通道。对中国品牌而言，这条路径同样清晰，但前提是把“国际游客听得懂的故事”先讲好。
给行业的提醒：8,011人的纪录值得祝贺，但纪录的背面是戛纳电影宫的物理天花板——展览面积多年徘徊在26,000平方米量级，“进村”式布局是空间受限下的解法而非答案。当“到场”不再稀缺，“留下什么”才稀缺：一份可执行的合作备忘录、一套被验证的增长模型，比朋友圈里的九宫格更值得带回国。
TFWA话题众多，值得再写一篇深观察——如果你的留言够犀利，我们就动笔。
DFE结语：从7,385到8,011，戛纳的访客曲线画出了一个行业的修复与再出发。地缘政治的碎片不会在一夜之间复原，但185个国家的从业者仍选择在同一片海滩相聚——这本身就是一种回答：旅游零售这门生意的底层，是人对远方和他者的渴望，而这渴望从未减退。
相约2027年10月3日～10月7日，戛纳再见。
数据及资料来源：TFWA官方网站及官方回顾/通稿（tfwa.com）、DFNI、TRBusiness、The Spirits Business、GTR Magazine、Agoris、Oliver Wyman官网、Travel Markets Insider；2025年及此前历届数据引自TFWA官方回顾并经行业媒体公开报道整理。
如有信息更正，请联系DFE编辑部。
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