品牌营销动向「陈都灵成为谷雨大中华区品牌代言人」

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谷雨宣布陈都灵成为大中华区品牌代言人。陈都灵凭借《左耳》《雁回时》《大梦归离》等作品出圈，她在不同角色之间切换，在面对镜头的过程中寻找新的表达方式，与谷雨在护肤领域的探索精神相契合。



此次合作中，谷雨联合《中国妇女报》以「突破」为主题，与来自不同领域的女性展开对话。除了演员陈都灵，还有女篮运动员杨舒予、海洋地质学家唐立梅、载人航天工程专家王一，分别从表演、体育、科研与航天等领域出发，展现女性在各自道路上的探索与突破。

近日，华为官宣与泡泡玛特 Hirono 小野围绕「自由航行，自有方向」的主题展开联名合作，此次共带来两款联名产品：华为 nova 16 Pro 和华为 WATCH FIT 5。



nova 16 Pro 主打一个高颜值，幻彩贝母配色，粉蓝渐变珠光像海面波光在流动，开机就预装小野全套专属主题，长按锁屏还有海浪冲刷全屏的隐藏彩蛋；2 亿红枫影像系统配合魔法移图，能把小野一键「释放」进现实场景跨次元同框。礼盒做成海上漂流集装箱，内含定制手机壳、mini 手机包、手机挂饰等等。





手表则采用纯白硅胶表带配黑白手绘涂鸦，表带上印有「Home is a box」标语，对应小野 Shelter 庇护所系列的情绪内核；5 组小野专属表盘+12 种情绪状态监测，则可以随时觉察和调整自己的情绪。







此次联名华为抓住了小野身上那种忧郁、迷茫和安静的倔强——「允许迷茫，可以休息，但别丢了向往远方的心」，将这份情绪内核注入产品，让科技产品也能成为年轻人的「情绪搭子」。

PUMA 携手华纳兄弟探索全球消费品部业务，以经典动画飞天小女警（The Powerpuff Girls）为灵感，再次推出联名系列。该系列以「Power to the Girls」为主题，将俏皮魅力与女性力量巧妙融合。联名系列从 Y2K 复古风潮与未来主义美学中汲取灵感，以甜酷交融的设计语言诠释自信无畏的风格态度，营造灵动鬼马的秋冬造型氛围。



围绕「Power to the Girls」主题，PUMA 飞天小女警联名系列开启秋冬时尚新表达。本次PUMA将花花、泡泡与毛毛三位动画主角的自信态度与团队精神融入品牌运动时尚语境，在俏皮趣味与女性力量之间取得平衡，打造甜酷兼具的秋冬风格型录。



本次联名系列再度从飞天小女警标志性的角色形象与视觉元素中汲取灵感，将动画标志性的粉色与蓝色延伸至 PUMA 运动时尚设计的基础上，特别融入了带有秋冬氛围的大地色调，推出涵盖羽绒外套、皮质夹克、针织衫、裤装、背包及针织帽在内的多元单品。

鞋履方面，PUMA 飞天小女警联名系列将甜酷美学注入品牌经典三款鞋型，并以温暖百搭的棕色系作为整体配色基调。



此次 PUMA 再度携手飞天小女警，将动画视觉元素与品牌运动基因相融合，以多元设计诠释「Power to the Girls」主题，在复古与未来、俏皮与力量之间探索全新秋冬时尚表达，鼓励女性自信释放属于自己的甜酷能量。

最近，金·卡戴珊带着「太后」克丽丝·詹纳、妹妹科勒·卡戴珊和三个小朋友空降上海，把逛动物园、吃云南菜、打卡迪士尼全给安排上了。

家庭行程之外，搞事业的进度也没落下。这趟中国行的重头戏，一是《与卡戴珊家族同行》第八季上海取景拍摄，二是出席 NikeSKIMS 中国首个线下空间的开业活动。



2025 年，NIKE 与卡戴珊主理的 SKIMS 联合推出 NikeSKIMS，将 NIKE 的运动科技和研发能力，与 SKIMS 的包容性设计理念相结合，主打「为形而塑，为动而生」。

9 月 29 日，NikeSKIMS 中国首个线下空间在上海兴业太古汇正式开放，并将持续营业至明年 2 月。开幕活动当天，卡戴珊一家集体亮相，为品牌赚足了关注。此次首发产品涵盖九大面料系列、鞋履及配饰，服装尺码覆盖 XXS 至 4X，店内还为部分产品提供裁剪服务。









巧的是，就在前一天，ALO 内地首个限时空间也在上海张园开门了。品牌包下三层空间和户外庭院，还请来全球品牌大使赵露思，以及钟楚曦、何穗等明星助阵，把加州式健康生活搬进上海老洋房。除了张园限时空间，ALO 兴业太古汇新店也即将亮相。一夜之间，女性运动品牌的高端商战，被摆到了同一条南京西路上。



而这背后争夺的，是同一批愿意为运动、身材与生活方式买单的女性消费者。lululemon 已经深耕中国市场十余年，ALO 今年高调入华，另有 Vuori、Maia Active 等品牌也在加速抢位，单靠一条瑜伽裤早就不够讲新故事了。

而 NikeSKIMS 给出的答案是——「运动＋塑形」，瞄准那些既在意运动表现、也关注身体线条的女性消费者。









这步棋对 NIKE 尤其重要。2026 财年，NIKE 大中华区营收同比下滑 11%，并已连续八个季度负增长。在这一背景下，NikeSKIMS 既能帮品牌重新靠近女性消费者，也能给产品增加一层久违的时尚新鲜感。

不同于 ALO 七城八店的激进布局，NikeSKIMS 以五个月慢闪开启中国首秀，充分测试消费者对于产品的真实反馈，借此找准下一步增长空间。接下来，就看这波显化在中国市场灵不灵了。

去年，「卖掉了」突然成为年轻人的全民玩梗。从工作、烦恼到各种不想面对的人和事，原本发生在闲鱼内的交易动作「卖掉了」，被网友玩成了一种新的情绪表达。如今，这个从网友中长出来的梗，被闲鱼自己接了回来。

闲鱼与卫龙魔芋爽正式推出联名新品「闲鱼爽」和「卖掉爽」，卫龙提供吃魔芋爽的「爽」，闲鱼则把「卖掉了」继续往前推，从网友自发玩梗，到品牌亲自下场接梗。



此次联名推出了闲鱼爽和卖掉爽两款新品，武汉蒜蓉小龙虾味与贵州红酸汤味焕新包装。联名款包含限定包装和联名系列周边。从产品命名到包装设计，卫龙魔芋爽将卖掉班味的情绪洞察转化为可触摸的产品体验，当消费者撕开一包卖掉爽，吃下的不仅是魔芋爽的爽辣口感，还有把班味卖掉的心理暗示。



同时闲鱼和卫龙魔芋爽也把这个情绪洞察落地变成了有趣的线下活动。此次联名同步在闲鱼循环商店进行推广，覆盖上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都、苏州、无锡 9 个城市的 28 家门店。其中，南京限定卖掉班味号巴士正式启动，于 9 月 7 日至 10 日进行城市巡游，停靠玄武招商花园城、江北印象汇、秦淮区熙南里、建邺巧刻广场等核心点位；9 月 11 日至 13 日，快闪活动分别在玄武招商花园城和建邺巧刻广场落地，将把令人不爽的班味就地卖掉从线上概念转化为可参与的线下体验。



从网友自发玩梗到品牌亲自下场接梗，卫龙魔芋爽与闲鱼的这次联手，将一种年轻人的情绪表达，落地为可感知、可参与的品牌体验。

秋天的咖啡也吹来了海风！近日，精品咖啡品牌 Peets Coffee 携手百年航海品牌 HELLY HANSEN，以「大航海家，探索同行」为主题推出联名活动，将航海基因融入日常咖啡场景，带来限定饮品、联名周边与小程序互动。



作为各自赛道的探路先驱，Peets Coffee 自诞生起便以对咖啡风味的无畏探索与品质坚守奠定行业标准；HELLY HANSEN 则依托百年航海技术积淀，在恶劣风浪与极境中为每一位前行者提供专业防护。本次联名不仅是两个品牌在视觉与产品上的碰撞，更是「大航海家」精神的灵魂共振。



产品端围绕「大航海家咖啡豆系列」展开，把航海途中的自然景观转化为舌尖上的风味层次，让一杯咖啡成为一次微型远航。「深蓝冰海冷萃」搭配绵密轻盈的蓝奶盖，清冽冷萃裹挟浓醇坚果香，入口如同潜入深邃海洋；「蔚蓝海风沁椰」融合清甜椰子水与高蛋白牛乳，覆上一层绵密轻蓝奶盖，从清甜到醇香的层次过渡，留下海风般的清爽感。

配合饮品上线，双方还推出冰箱贴、地垫、保温杯等联名周边，把航海主题带进居家与出行场景。消费者可在 Peets 小程序通过消费点亮「风味地标」，参与抽取联名礼盒，其中还包括特等奖「联名航海礼盒」，给日常买咖啡多添一点探索的乐趣。







从城市咖啡馆的日常消费，到专业航海户外的生活场景，双方打破了品类边界，让一次咖啡时间有了短暂出海的想象。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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