这个平台正在加速布局北欧，中国卖家又多一个新渠道

在欧洲电商平台不断争夺中国卖家的今天，北欧市场正在出现一个值得关注的平台——CDON。

成立于1999年的CDON，是瑞典本土老牌电商平台，目前业务覆盖瑞典、丹麦、挪威和芬兰。过去几年，CDON逐渐从传统零售模式转向第三方平台，并在2023年收购Fyndiq，进一步扩大在北欧市场的卖家和消费者覆盖。

进入2026年后，CDON的增长动作更加明显。今年第二季度，CDON集团GMV达到5.21亿瑞典克朗，同比增长13%；活跃消费者接近300万，同比增长6%。与此同时，瑞典以外的北欧市场GMV占比已经提升至31%，高于去年同期的28%。从这些数据来看，CDON正在把增长重点从单一的瑞典市场，进一步向整个北欧市场扩张。

很多中国卖家对CDON并不陌生，但相比Amazon、Temu、SHEIN等平台，CDON在国内跨境圈的声量并不算高。

实际上，这个平台在北欧已经运营超过25年。根据CDON集团最新披露的数据，目前集团拥有接近300万活跃消费者、每年约1亿次访问，平台商品SKU达到数千万，活跃商家规模约2000—3000家。平台覆盖电子产品、游戏、玩具、家居、美妆、宠物等多个品类。

更值得关注的是，CDON正在明显强化第三方卖家模式。2025年全年，CDON集团GMV达到19.3亿瑞典克朗，同比增长6%，其中CDON自身平台GMV达到13.94亿瑞典克朗，同比增长5%。到了2026年第二季度，集团更是已经完全退出传统1P零售业务，转向纯3P Marketplace模式。换句话说，未来平台的商品增长更加依赖第三方卖家。

这对于中国卖家来说，意味着一个比较直接的机会：平台本身正在扩大Marketplace业务，而北欧市场又是CDON接下来重点增长的方向。

不过，CDON的招商逻辑和一些以低价商品为主的欧洲平台并不完全一样。

从官方招商页面来看，CDON明确强调自己是一家“精选型、偏高品质”的Marketplace。平台目前更倾向于引入A/B级品牌、高质量产品，以及设计、科技属性较强的商品。与此同时，平台要求商品必须真实、符合欧盟法规，并具备有效的EAN/GTIN编码和CE等合规要求。

这意味着，CDON更适合已经具备一定产品能力的跨境卖家，而不是单纯依靠铺货模式跑量的卖家。

电子产品、智能家居、游戏及周边、家居用品、美妆、宠物用品等，都是平台目前覆盖较深的方向。对于已经在Amazon欧洲站、独立站或者其他欧洲平台销售的中国品牌来说，CDON更像是一个增加北欧市场曝光的渠道。

尤其值得注意的是，CDON官方目前把“有电商经验”直接列为招商要求之一。也就是说，平台并不是单纯追求商家数量，而是在筛选已经具备成熟运营能力的卖家。

对于中国卖家来说，CDON目前最大的门槛并不是开店本身，而是本地履约能力。

平台官方招商要求中明确提出，卖家需要拥有欧盟境内仓库，能够提供快速、稳定的配送。同时，企业需要是合法注册的公司，并提交相应资质文件。

这意味着，如果卖家只是从中国直发北欧市场，CDON未必是最容易切入的平台；但如果已经在欧洲设仓、拥有欧盟库存，那么进入CDON的难度会明显降低。

从物流覆盖来看，CDON目前主要服务瑞典，同时覆盖挪威、丹麦和芬兰。平台上的商品由各个第三方卖家直接从自己的仓库发货，消费者下单后，具体配送方式和时效也由卖家负责。

CDON真正值得中国卖家关注的，还有它正在进行的“北欧扩张”。

2026年第二季度，瑞典以外市场已经贡献集团31%的GMV，而且CDON明确表示正在持续把只覆盖单一市场的商家，逐步带入跨境业务。与此同时，集团也在丹麦、芬兰和挪威加大投入，希望进一步扩大当地市场份额。

这意味着，对中国卖家而言，入驻CDON的价值可能并不只是多一个瑞典销售渠道。

如果未来平台进一步推动跨境销售，一个成熟的中国品牌可以借助同一套产品、库存和运营体系，同时触达瑞典、丹麦、芬兰和挪威消费者。对于已经具备欧洲仓储和合规能力的卖家来说，这种“一个平台覆盖多个北欧市场”的模式，值得关注。

从目前的动作来看，CDON正在做的事情也很清晰：一边扩大第三方卖家生态，一边加强北欧市场扩张，同时通过Retail Media等新业务提高平台商业化能力。2026年第二季度，CDON已经正式上线Retail Media广告基础设施，未来卖家除了获得平台自然流量，也将有更多站内营销工具可以使用。

如果卖家已经拥有欧盟公司、欧洲VAT、当地库存，并且产品符合CE、EAN/GTIN等欧洲合规要求，那么CDON值得作为北欧市场的增量渠道进行测试。

尤其是已经在Amazon欧洲站有成熟产品的卖家，进入CDON并不需要完全重新搭建供应链。真正需要解决的，是产品本地化、北欧定价、物流时效以及售后服务。

从平台的发展方向来看，CDON正在从一家传统的瑞典电商网站，逐渐转向覆盖整个北欧的Marketplace。2025年集团GMV增长至19.3亿瑞典克朗，2026年第二季度GMV又同比增长13%，而平台也已经完全转向3P模式。

对于中国品牌而言，这可能意味着一个新的窗口：北欧市场不只有Amazon、Temu和SHEIN，CDON也正在重新扩大自己的卖家生态。