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围观道叔朋友圈：1024780，每日更新营销干货

🔥 新店开业只会打折发传单？

同庆糕团用37页方案，把开业做成一场“糕”白江南事件。

从预热种草到线下旗袍送糕团，再到小红书二次发酵，小红书达人种草+本地自媒体矩阵+主流媒体背书，每一步都在为品牌出圈铺路！💥

废话不多说，直接上干货！『文末附完整方案&你的专属方案库】供参考！

一、行业现状：中式糕点市场爆发，国潮成新风口

中式糕点市场正迎来黄金发展期！

2020年中国烘焙市场规模2358亿，糕点市场就占了1596.3亿，预计2023年将达到1740.5亿。

年轻人越来越爱传统文化，国潮、复古、精致的中式糕点成了社交媒体上的C位。

像泸溪河、墨茉点心局这些新兴品牌，靠创新产品和话题营销迅速崛起，和老字号同台竞技。

案例：泸溪河的桃酥礼盒，结合国潮包装，年销售额破亿，成为年轻人送礼首选。

二、受众分析：健康、颜值、社交，年轻人的三大需求

健康养生：现代人追求低糖低油，甜品也要健康。同庆糕团坚持匠心手作，高温蒸煮，健康营养，满足健康需求。

颜值即正义：产品要高颜值，适合自拍打卡，用于下午茶、节日伴手礼等场合。同庆糕团的设计充满江南韵味，拍照出片。

社交引领：国潮兴起，年轻人愿意为国货买单，表达自我。同庆糕团传递的江南式生活态度，稳稳占据社交中心。

案例：喜茶的联名款，每次推出都引发社交媒体刷屏，靠的就是高颜值和话题性。

三、传播策略：线上线下联动，打造沉浸式体验

1. 预热期：邂逅江南，引发共鸣

产品使用场景海报：展示围炉煮茶、闺蜜茶话会等场景，植入糕团产品，关联“江南式”理想生活。

创意视频：邀请抖音大V拍摄江南式生活视频，煮茶、看书、吃糕，诠释闲适生活。

SVG图文：讲述品牌故事，介绍热门产品，有奖互动预热开业。

倒计时海报：结合中国传统色和古诗词，展示糕团特色，传递开业信息。

达人种草：小红书博主颜值自拍打卡，预热开业活动。

案例：完美日记的预热营销，通过KOL种草和倒计时海报，成功引爆新品发布。

2. 爆发期：品味江南，线下引流

开业活动：结合古典元素布置江南式美陈，邀请本地大V互动，旗袍美女送糕团引流。

互动活动：古典音乐及舞蹈表演，领导致辞，剪彩仪式，糕团品鉴，关注有礼，网红打卡。

案例：星巴克的开业活动，通过互动游戏和限量礼品，吸引大量顾客到店体验。

3. 续热期：留住江南，全网种草

小红书二次宣传：邀请本地达人撰写种草图文，带上开业福利和购买优惠。

自媒体矩阵传播：在当地美食、生活自媒体大号铺量传播，精准推广。

主流媒体背书：本地主流媒体发布通稿，扩大品牌影响力。

案例：元气森林通过自媒体矩阵和主流媒体背书，迅速提升品牌知名度，成为网红饮品。

同庆糕团的新店开业传播方案，从行业现状到受众分析，再到具体的传播策略和执行细节，全方位展示了如何玩转国潮营销。

这份方案不仅创意十足，而且操作性强，是中式糕点品牌新店开业的必备宝典！