最近深圳街头发生了一件怪事。
科苑北路、益田假日广场……好几个公交站牌的广告，出”事故”了。画面像是被人从中间撕开——上半截端端正正贴在框里，下半截歪歪扭扭垂下来，露出底下雕版印刷的图案。路人经过纷纷驻足，有人皱眉，有人掏出手机拍照。
“这广告牌坏了？”“安装师傅跑路了？”“创维广告费没结？”
薄到离谱，连广告牌都绷不住了
最近深圳人的通勤路上，出了点"事故"。
科苑北路，一块公交站牌"坏"了。画面像被人从中间撕开，上半截还端端正正贴在框里，下半截歪歪扭扭垂下来，露出底下的雕版印刷图案。路人放慢脚步，有人皱眉，有人掏手机。谁的施工这么不走心？
走近才看清旁边那行小字——"声明：广告牌没坏！是创维壁纸电视太薄了。"
哦。原来如此。
同样的"事故"在深圳好几个商圈同步上演。益田假日广场那块最直白："真不是安装师傅的错！"有的写"绝不是大风刮掉的！纯粹是创维壁纸电视太薄了"，还有一块更赖皮："自己掉下来的！谁让创维壁纸电视这么薄呢。"
创维大厦的大屏跟着一起发疯。网友总结得挺损：站牌负责"咦？坏了？哦，薄。"大屏负责"深圳天气发疯，我也发疯。"
这组图很快刷了屏。评论区最高赞的一条："这广告脑洞有点大，路过都会停一下吧。"有人替站牌委屈——站牌：我没脸挂了。
成本没花多少，曝光赚麻了。
创维的薄系营销
把“薄”从参数变成现象，让卖点自己长脚走路
第一处妙，在于它没讲参数，只讲现象。
A10H Pro机身薄到2.7cm、A7F Pro贴墙薄到像幅画，这些数据丢给消费者，大多是“哦”一声就划走。但“电视从广告牌缝里滑出来”这个画面，谁看了不得停下来多看两眼？
它把抽象的“薄”，具象成了一次物理玩笑。你不需要懂面板工艺、贴墙技术，你只需要笑一下，就记住了：这电视，薄得离谱。
懂产品的人讲参数，懂品牌的人讲故事。
让广告牌本身成为主角，媒介即创意
第二处妙，在于它没有浪费那块公交站牌。
广告牌那个框、那条缝、那点静止，本来只是“载体”。创维却把载体变成了内容本身——电视“卡”在缝里要掉不掉，恰恰是因为它薄。媒介越安静，创意越炸。
这就是广告圈那句老话：最好的创意，是让媒介自己开口。
别人是花钱买了一块广告牌，创维是让一块广告牌，长出了戏。
留白式传播，把路人变成免费导演
第三处妙，在于它没有把话说完。
广告不喊口号、不打大字，而是抛出一个悬念：“这合理吗？”逼着路人停下来、走近看、掏出手机拍。一支广告，停在“即将出溜掉下来”的临界瞬间，让每个经过的人都想记录、都想分享。
于是UGC自己长出来了。一次线下投放，变成了全网围观。悬念，就是最好的传播钩子。
好创意从来不花钱买流量，它让流量自己来找它。
其实这几年，创维没少在“薄”和“画”上做文章。早前的“这像话吗”，把传统电视的笨重拍成了吐槽；“让画更像画”，把贴墙技术讲成了家居美学。这一回，它只是换了个更损、更松弛的方式，把“薄”这个老卖点，重新讲了一遍。
重复一万次，不如让人亲眼看见一次。
当一块广告牌都“绷不住”、连电视都“出溜一声掉下来”的时候，消费者记住的不是参数，而是一种感觉——它真的很薄。
薄，终于从参数表里，掉进了人心。
免责声明：
本公众号发布的所有内容，包括但不限于文字、图片、音频、视频、图表、标志、标识、广告、商标、商号、域名、软件、程序、数据等，除特别标明外，均来源于网络或用户投稿，版权归原作者或原出处所有。我们致力于保护原作者版权，若涉及版权问题，请及时联系我们进行处理。
| 往期好文推荐