TikTok Shop在英国产生的销售额远高于其他欧洲国家。今年，该平台在其率先推出的欧洲市场的商品交易总额（GMV）预计将攀升至近50亿欧元。
这是ECDB的数据。德国电商数据提供商ECDB对TikTok Shop在欧洲的销售规模进行了梳理和对比。
2025年TikTok Shop在欧洲的情况
鉴于其2021年相对较早的上线时间以及该国较高的在线消费水平，英国成为TikTok Shop在欧洲最大的市场也就不足为奇了。目前，已有超过30万家英国中小企业在该平台上开展销售。与其他欧洲主要电商市场相比，差距十分显著。去年，英国占TikTok Shop全欧消费额的65%，GMV达26.3亿欧元。
西班牙是TikTok Shop在欧洲的第二大市场
据ECDB数据，西班牙于2024年底引入购物功能，去年成为TikTok Shop在欧洲的第二大市场，消费额约为5.7亿欧元，占比14%。法国紧随其后，消费额为3.6亿欧元，占比9%；德国为3.5亿欧元，同样占比9%。意大利位列第四，消费额为1.5亿欧元，占欧洲份额的4%。TikTok Shop于2025年3月底在这三个市场同步上线。
几乎翻倍
在公布2025年数据的同时，ECDB还分享了TikTok Shop今年GMV增长的预测。值得注意的是，尽管各市场购物功能的上线时间长短不一，但ECDB预计所有市场的增长率相近——接近翻倍：
新市场
除上述国家外，TikTok Shop自2024年底起也在爱尔兰开展业务，并于今年6月在荷兰、比利时、波兰和奥地利上线。随着“Sell Across Europe”（跨欧洲销售）功能的推出，该平台已演变为一个泛欧洲市场，使卖家能够触达12个欧洲国家的消费者。
欧盟与英国之间的跨境销售试点
TikTok Shop现已开始支持欧盟与英国之间的跨境销售。针对部分卖家的试点项目已于9月21日启动，更广泛的推广计划定于10月19日进行。