中秋刚过，各地海关的月饼出口数据陆续出炉。据广州海关统计，今年前8个月，广州海关监管出口月饼货值4976.5万元，同比增长42.7%。上海海关监管出口月饼40.6吨、货值372.9 万元，覆盖多个国家和地区市场。

今年，中国的马面裙在海外也迎来爆发式增长，曹县2025年汉服销售额突破130亿元，汉服企业超过2800家，汉服从业人员接近10万人，成为全球重要的汉服产销基地之一。

一个是节令食品，一个是传统服饰。品类不同，价格不同，但它们走的是同一条路。

 1、为什么能走红？

（1）华人群体托底

《2026 中国月饼行业白皮书》里有两组基数：全球 60 余万家中餐馆，5000 万海外华人，在马来西亚等地的华人，由于节庆和礼仪场合的穿着需求，会采购这些产品。

（2）中国影响力提高

随着中国的影响力提高、免签政策推行，不少外国游客来华，2026年上半年，中国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。

外国游客在TikTok、INS、Facebook等自发上传游玩视频，主动尝试辣条、中式糕点、中式服装等，在海外引发“中国热”，“成为中国人”一度登上海外社媒热搜榜，"Chinamaxxing"的标签，几个月内累计浏览量突破数十亿次。

 2、工厂和跨境人的机遇

这条路不仅在食品和服饰上走得通，对所有带文化属性的产品都成立，TikTok上，#chineseculture 标签作品26.38万条，#handmadecraft 标签85.03万条。想要抓住这波热度，推荐分以下步骤走：

（1）判断你的产品有没有带有中国审美或生活方式的部分，比如纹样、工艺、香型等，不用局限传统元素，比如加拿大华人夫妻创办的TeaVivre中国茶。

（2）做本地化更改，比如工厂按照海外消费者的体型、颜色偏好等改版，家居品牌thaihome则是用中国的非遗竹编做成波西米亚风家具。

还想了解哪些？在评论区留言吧。（图片来源：网络）

 往期回顾 

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