品牌营销动向「瑞幸陪你假期瑞~到厘普！」

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联名周边分两弹推出。首弹于 9 月 28 日上线，同一订单购买双杯饮品可得联名贴纸，指定套餐则搭配纸巾、斜挎包、金属徽章或亚克力挂件。想要一次集齐五个角色，还可选择五杯预存套餐，获得全套金属徽章或亚克力挂件；另有陶瓷吸管杯随指定券包推出。









第二弹将于 10 月 5 日接棒，上线职场向周边，包含联名工牌、桌面摆件，把搞怪氛围延伸至复工场景，贴合国庆后返岗的情绪节点。



配合联名，瑞幸同步推出升级版高蛋白酸奶饮系列，包括搭配蓝莓、不老莓与燕麦爆珠的「高蛋白莓果酸奶饮」，以及加入椰奶冻、晶球的「高蛋白椰蓝酸奶饮」；「流心芝士拿铁」则用芝士酱抹壁，带来柔软流心的口感。







这次联名精准捕捉大家「人还在上班，心已经放假」的精神状态，通过玩梗共鸣与分层周边玩法，不仅让「四荤一素」成为大家等待假期时手边的咖啡搭子，也通过两轮周边的接力，把放假前后情绪都照顾到了。

近日，观夏官宣与泡泡玛特 Hirono 小野联名，二者以「这个世界不止一个野」为主题，把「野」从一个形容词，变成一种不被定义的生活状态，也让观夏找到了一个更年轻的表达出口。



在观夏看来，小野身上有一种「荒野感」，「荒」是无社会规训的留白之地，「野」是生机盎然，不讨好也不妥协。于是它就把小野身上的这份气质装进香里，带来三款联名香氛产品。

「栖野之息」限定无火香薰蜡，直接将 Hirono 小野塑造成一座「荒野雕塑」，风、泥土、岩石与草木的气息，被凝结进潮玩般的蜡体之中。限量 1999 体，售价 999 元；



「栖野之息」限定精油木芯蜡烛与「昆仑煮雪」木芯蜡烛，售价 398 元。树木形态的器皿还保留了树皮般的纹理与起伏，使用之后也可以继续作为收藏。





为了让这份香气有个抵达的出口，二者将于 2026 年 10 月 1 日起在成都观夏蜀观带来合作限时空间展，让「荒野」从一种气味，变成一场可以进入其中的精神疗愈体验。

回看观夏与小野的这次联名，属于意料之外，又在情理之中。

这是观夏首次与潮玩 IP 合作。相比过去偏向非遗、东方美学与传统工艺的联名，小野显然是一个更年轻的选择。而在泡泡玛特众多热门 IP 中，观夏没有选择 LABUBU、星星人或 DIMOO，而是选中了这个有些孤独、有些倔强的小野。

因为观夏和小野，底色相同：都在替年轻人安放那些难以被说出口的情绪。

情绪 IP 出道的小野，内倾是他的性格底色，寡言少语，偶尔也会调皮，时差流浪，经常孤独。但他有自己的小世界，在那里他可以笨拙地保持纯真与幻想，因此小野也成了很多人的情感投射。

同样，观夏擅长将气味与情绪进行深度绑定，它卖的从来不只是「让房间变香」的功能性产品，而是能让人暂停焦虑、找回松弛感的情绪解药。



更重要的是，小野为观夏打开了一个更年轻的表达入口。观夏本身已经拥有艺术联名的积累，此次与小野合作，并不是简单借潮玩「拉新」，而是让东方美学、香氛与当代年轻人的情绪文化发生一次新的碰撞。

近日，tbh 推出与德国 PHOENIX 工作室共创的「Wōdrobe 窝着」好梦双芯枕，将白鹅绒与生物基记忆绵结合，让蓬松的包裹感与细腻的承托感融于同一只枕头。



伴随新品亮相，tbh 同步开启「梦屋计划」上海站。9 月 22 日至 24 日，品牌以「好梦上海，推门入梦」为主题，将新华路 200 号「新华两佰」洋房变成一间「梦屋」，并于 23 日至 24 日向公众开放。





梦屋共设有三层：一楼「好梦空间」以巨型双芯枕装置还原「被枕头拥抱」的体感，好梦色彩展区铺陈不同睡眠场景的织物质感。同步开放的 tbh｜PHOENIX 共创工作坊，则把好睡眠的设计秘诀呈现在参观者面前。







二楼「好梦试睡间」采用预约制体验，访客可以躺卧亲身感受新品睡感，现场还提供限定枕巾定制服务。三楼「造梦空间·望月阁」则摆着一张大床、一轮明月，月亮上还藏着井柏然亲手写的「这是我们的月亮」，成为现场的诗意打卡点。入夜后，现场还有睡眠颂钵音乐会，邀请大家伴着声音慢慢放松下来。

活动开幕当日，歌手 Jasmine Chen 在庭院轻声唱起「月儿明，风儿静」，井柏然以亲手推开月洞门，带领大家走进梦屋。





现场散落着 52 张大小各异的床榻，现代舞者在床间穿梭演绎，来宾可以随时停下、随意躺卧；庭院里的大床与明月装置相映，人们可以躺着闲谈，也可以纯粹放空。入夜后，睡眠颂钵音乐会准时响起，低频声响慢慢包裹空间，引导在场者卸下紧绷，进入松弛状态。













除了品牌代言人井柏然外，品牌好梦大使董洁也出席开幕现场，探访共创工作坊，体验新品睡感。





上海站结束后，tbh「梦屋计划」还将登陆十月巴黎时装周，继续邀请人们走进梦屋，把关于梦境与织物的生活想象，带到更远的地方。

世界精神卫生日之际，运动生活方式品牌 lululemon 携手艺术家 Geoff McFetridge 推出合作系列。以「动一动，心更静」为灵感，该系列将艺术家独具风格的原创作品融入 lululemon 专业跑步装备与日常服饰中，邀请每个人到自然里动一动，找回与自我的联结，找到身心的好状态。



作为一位超长距离跑者，Geoff McFetridge 从运动中汲取创作灵感与能量。谈及此次创作，他表示：「对我来说，跑步能够放大内心的宁静。它拉长思绪间的空隙，让安静的瞬间延展，让杂念退去。这个系列所传递的，正是跑者沉浸于步伐之中、逐渐忘我，并与自然风景融为一体的感觉。」





该合作系列涵盖 lululemon 多个经典产品线，其中包括 Geoff McFetridge 最喜爱的fast andfree™ 跑步系列。轻盈的 Nulux™ 面料结合利落剪裁与精简收纳设计，带来轻若无物的穿着感受。





Geoff McFetridge 的艺术创作还融入了 Big Cozy™ 卫衣及 French Terry 套头连帽卫衣等深受喜爱的产品，以及水壶、腰包等多款配饰，独具风格的图案搭配利落廓形，为日常出型带来更多选择。

CASETiFY 再度携手三丽鸥旗下风靡全球的人气角色 Hello Kitty，推出全新联名系列，以甜美潮酷的设计语言重现千禧年代的怀旧风格与玩趣活力。此次联名系列以 Hello Kitty 标志性的蝴蝶结为灵感，带来多款可自由混搭的潮流配件，打造童年梦寐以求的 Y2K 潮酷组合！



Hello Kitty，始终以温暖明朗的性格和「友谊至上」的精神感染着世界。此次联名系列打破常规，将 Hello Kitty 经典的甜美形象与 Y2K 辣妹风完美碰撞 —— 璀璨水钻折射的光影、野性俏皮的粉黑豹纹与反差软萌的 Hello Kitty，碰撞出极具张力的时尚宣言。无论是想沉浸在粉色的毛绒世界里、和朋友换上同款手机壳，还是将盲盒挂件随性点缀在包袋上，这些科技配件都能随时随地散发甜酷风格与元气。



本次联名的核心亮点包括：全新首发的 Hello Kitty 限量毛绒盲盒挂件，涵盖泡泡糖粉、质感炫银、全粉蜜桃、午夜酷黑、豹纹迷彩五种个性色彩，呈现具有收藏价值的 Y2K 造型。每款毛绒挂件均配备爱心锁扣，结合 MagSafe 磁吸兼容功能和可拆卸的设计，轻松将挂件挂在手机壳或包袋上，打造专属 Y2K 复古潮流造型。







而 Hello Kitty Y2K 定制手机壳则支持更具个性化的自我表达。粉丝可根据当日心情选择 Hello Kitty 的专属姿态，添加「Y2K Cutie」、「Friendship Forever」等千禧风复古标语，或在镜面与豹纹背板上自由排布爱心、蝴蝶结、水钻等印花图案，以 Y2K 极繁主义美学打破常规，玩转甜酷反差。



此外，9 月 29 日至 10 月 7 日，CASETiFY 空降深圳万象天地打造「Hello Kitty 爆闪甜心街」。粉丝可在豹纹斑马线自在漫步、在巨屏手机前与千禧风 Hello Kitty 自拍合影，或在粉色敞篷车旁留下复古鱼眼大片，沉浸式体验 Y2K 复古潮流美学。

现场还将抢先发售限定款 Hello Kitty 印花手机壳，凭借极具千禧氛围的大胆设计与高稀有度，是资深粉丝不容错过的潮流收藏单品。搭配限量毛绒挂件盲盒，还可打造兼具收藏价值与治愈触感的 Hello Kitty 爆闪组合，在收集与混搭中释放无限灵感。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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