2026 成都车展，数十场发布会同台内卷。砹脉营销服务比亚迪，聚焦大汉 EV、第三代唐旗舰车型，落地「大场直播 + AI 心智素材」双引擎策略。最终实现直播总曝光超 5000 万、直播间峰值在线 8 万 +，收获万级线索，AI 素材线索成本下降 20%+，有效线索率超 70%，在激烈流量竞争中完成声量与商业转化双重目标。
01
冲锋不是硬砸钱，流速可控才是直播破局关键
车展直播常见困境：冲得上在线就失控成本，控住成本拿不到曝光峰值。砹脉采用场观计划冲锋 + 停留计划控盘组合模式，将直播划分为前垫场‑正场‑后垫场三阶段动态调配预算与计划配比。预热靠停留计划稳住基础在线；发布会正场切换场观计划集中冲峰值，每 10‑15 分钟高频复盘在线、进入率、CPM 快速调参；后垫场切回停留计划承接回看流量收割线索，配套多套风险预案应对车展流量突发状况。
以计划动态配比驾驭流量波动，既要冲得出峰值，也要守得住底盘。
02
三层漏斗人群，把每一分预算打在高意向用户身上
车展流量混杂，泛流量浪费预算，纯精准人群又难做大传播声量。砹脉搭建「泛汽车人群→新能源意向→比亚迪 & 竞品精准」三层漏斗，划分成都核心、川渝辐射、西南拓展三大地域圈层分配预算。随投放周期动态调整人群组合：预热宽定向积累模型；正场适度放开泛人群冲击峰值；车展尾声通过再营销人群包二次触达高潜用户，兼顾传播广度和线索转化质量，减少无效消耗。
分层不是简单标签堆砌，是在声量广度与转化精度之间找到最优解。
03
AI + 心智素材双轨并行，增量与降本可以同时实现
传统实拍素材产能有限，难以承接车展高强度投放。砹脉执行 “心智直投稳底盘，AI 素材冲增量” 双素材打法。成熟直投心智素材保障线索基本盘；AI 批量产出卖点、场景、权益类短视频，以更低出价挖掘增量流量。建立快速迭代 SOP，爆款素材结构 2 小时内完成变量复刻，保障素材持续供给对抗衰减。项目落地后，AI 素材线索成本相较传统直投下降 20% 以上，破解车展素材产能瓶颈。
传统素材守住下限，AI 素材打开上限，用内容生产力打赢流量内卷。
04
策略闭环落地，营销的终点是可衡量的商业价值
面对汽车行业节点流量内卷，砹脉跳出 “重声量、轻效果” 的行业惯性，坚持品效协同，打通直播预约、短视频表单、私信多条线索承接通路，严格规范线索回传字段与时效，以真实业务数据反向迭代投放模型。砹脉把大场营销沉淀为可复制、可复用的汽车节点营销方法论，为客户创造看得见的业务价值。
热闹的流量只是过程，驱动品牌与生意双向增长，才是营销真正的答卷。
广东砹脉数字营销有限公司
A.M.A砹脉营销，定位于精通品牌的后链路技术营销机构。总部位于广州，总计500+专业人才，为各行业品牌提供直播运营、效果运营、达人营销、本地生活、电商运营、AI视频生产、新媒体运营、品牌整合营销八大营销场景。作为火山引擎合作伙伴，依托其技术底座，结合小飞轮、乾坤圈、火尖枪、问我四大自主研发的AI技术产品，实现AI自动化直播间监控管理、AI内容生产、私域AI自动化、达人筛选与达人管理的达人Agent等营销场景的AI自动化工具，用AI技术重构品牌增长后链路，让营销更高效，让生意增长更有效。
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