Instagram 正式在巴西推出直播视频广告（Live Video Ads）功能，允许企业在直播过程中将其转化为付费广告，从而触达粉丝群体之外的更广泛受众。该功能适用于粉丝数超过 1000 的商业或创作者账号，支持将观众引导至网站、应用或 WhatsApp。
测试数据显示，参与企业的广告支出回报率（ROAS）中位数达到 3.3 倍，增量购买中位数增长 19%。此举标志着 Instagram 直播电商模式的进一步升级，直播内容可直接作为广告创意素材分发，不再局限于现有粉丝观看。
直播不再局限于粉丝
借助 Live Video Ads，企业无需单独制作广告素材，即可在直播进行中投放推广并插入外部链接。首批测试覆盖了美妆、家居和零售等领域，包括 Grupo Lupo、Zig Online 等品牌。
Grupo Lupo 反馈显示，通过与 Liveshop Turbo 合作，其仅在 48 小时内便实现了相当于此前一个月销售额的成果。该公司电子商务经理 Mateus Pugliezi 表示，相比传统高成本直播制作，新格式更加敏捷高效。
创作者营销
此次更新是 Meta 扩展创作者营销工具布局的重要举措。数据显示，创作者推荐影响了 45% 的消费者购买决策，2025 年创作者经济广告投资规模已达 370 亿美元。
Meta 推出了 Partnership Ads（合作广告）模式，允许企业将与创作者合作的直播作为广告推广。同时，全球开放 Creator Marketing Hub（创作者营销中心），提供创作者发现、联系、权限管理及效果衡量等资源。
技术层面，Creator API 已纳入 Facebook 创作者数据，并新增用于联系创作者的 Messaging API 及扩展 Content Discovery API，以优化内容搜索与推荐。
活动管理中的 AI
Meta 计划将 Meta AI Business Assistant 集成至 Creator Marketing Hub，利用人工智能辅助创作者搜索、策略配置及推荐解读。此外，Partnership Ads 及创作者权限将接入 Meta Ads MCP 连接器，方便广告主通过兼容的 AI 智能体进行操作。
上述功能将在未来几个月内逐步推出。在巴西市场，企业还可与 Mimo Live Sales、Streamshop 和 LiveShop Turbo 等第三方合作伙伴协作，优化直播电商运营。
