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🔥 新品0蔗糖酸奶上市，竞品强势，怎么快速打透“健康酸奶”心智？

安慕希×Keep用一场健康差异化营销，通过切入0蔗糖心智→强化0蔗糖理念→打透0蔗糖体感，三步建立健康正向联想，实现总曝光7710w+，课程打卡139w+，策划人直接抄！💥

废话不多说，直接上干货！『文末附完整方案&你的专属方案库】供参考！

精准定位，直击健康消费新趋势

安慕希0蔗糖酸奶上市，正赶上消费者健康意识飙升的时期。

疫情前后，大家对食品饮料的需求从口味转向了健康、绿色和营养。

安慕希没盲目跟风，而是精准定位25岁左右的新一线城市白领，特别是女性群体，这群人追求品质生活，对健康美味有高要求。

比如，安慕希通过市场调研发现，这部分人群对0蔗糖、高蛋白的产品特别感兴趣，于是直接把这些卖点打在产品包装上，一眼就能吸引目标消费者。

竞品分析，差异化突围

市场上简醇等竞品已经在0蔗糖酸奶领域站稳脚跟，安慕希要想分一杯羹，就得玩点不一样的。

安慕希没选择价格战，而是从产品差异化和营销创新入手。

比如，安慕希强调自己的产品不仅0蔗糖，还多加了35%的蛋白质和4g膳食纤维，还有低GI认证，这些卖点直接击中了消费者对健康和营养的双重需求。

跨界合作，Keep成最佳拍档

安慕希选了Keep这个运动健康领域的老大合作，为啥？

因为Keep的用户群体和安慕希的目标消费者高度重合。

Keep上女性用户多，30岁以下用户占比高，一二线城市用户也多，这些都是安慕希想要抓住的核心人群。

通过Keep，安慕希能精准触达这些健康饮食的重度关注者和消费者。

明星加持，粉丝效应引爆市场

安慕希请了Keep健康生活家宋妍霏来代言，这可是个大招。

宋妍霏不仅形象健康，还有一大批粉丝。

她首次为安慕希证言，还走进了Keep land粉丝见面会，和粉丝一起打卡安慕希0蔗糖系列课，亲手制作安慕希0蔗糖酸奶水果捞。

这种互动不仅增强了粉丝的参与感，还让安慕希的健康理念深入人心。

课程挑战，沉浸式体验营销

安慕希和Keep一起打造了0蔗糖系列课，涵盖了减脂、瑜伽、拉伸等多种运动类别，上线一个月就吸引了139万人次打卡，创造了品牌课程打卡人次新纪录。

还设置了挑战赛事，用户打卡7次就能获得安慕希定制周边产品，这种激励机制让用户参与度飙升，挑战赛参与量突破了39万人次。

数据说话，营销效果看得见

这次合作的效果咋样？数据说了算。

项目总曝光7710万次，总点击量169万次，均优于预期。

宋妍霏的证言视频、线下活动招募名额一秒抢空，合作课程单月累计打卡人次、挑战赛事参与量和完赛率都创下了新高。

这些数据不仅证明了营销策略的有效性，也为未来的合作提供了宝贵的经验。

安慕希和Keep的这次跨界合作，精准定位、差异化突围、明星加持、沉浸式体验营销，每一步都走得稳准狠。

对于策划人来说，这份方案简直就是一本活生生的营销教科书，值得好好学习和借鉴！

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