茉莉奶白捐100万元保护“东方园林”；HELLY HANSEN携手王一博启幕盛典；瑞幸联名暹罗厘普闹乌龙

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茉莉奶白捐100万元保护“东方园林”；HELLY HANSEN携手王一博启幕盛典；瑞幸联名暹罗厘普闹乌龙 | 营销人的灵感库251期

Morketing

2026-10-03

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

HELLY HANSEN 携手王一博于维港启幕年度航海盛典

挪威高端户外品牌 HELLY HANSEN 在中国香港游艇会举办 2026 年度航海主题盛典。品牌全球代言人王一博与专业航海运动员、艺人嘉宾及各界探索者齐聚维多利亚港，通过真实海域扬帆竞速，展现品牌连接航海历史、专业精神与当代户外生活的理念。

继去年深入贵州双河洞探索地心奇境后，今年品牌回归“海洋”这一起源之地。自1877年创立以来，海洋始终是 HELLY HANSEN 专业积淀的起点。此次盛典以真实航海实践回溯初心，诠释“初心向海，向远而生”的品牌精神。

茉莉奶白捐赠100万元保护文物，强化东方美学叙事

9月28日，新茶饮品牌茉莉奶白宣布向中国文物保护基金会捐赠100万元，启动传统文物保护项目，重点支持中国传统园林等文物建筑的研究修缮、公众传播与文化活化。

茉莉奶白表示，“东方园林”是其视觉原点与精神源头，希望通过持续投入助力文物保护。此举被视为品牌在经历商标争议后，主动强化“东方美学”品牌叙事的关键举措。

此前，茉莉奶白因标识侵权纠纷被法院判赔LV方1030万元。作为一家成立于2020年、主打“东方追香”概念的茶饮品牌，茉莉奶白正试图将品牌叙事从视觉层面延伸至更深层的文化价值层面。

瑞幸联名暹罗厘普现乌龙，吐槽表情包引发热议

瑞幸咖啡近期上线与漫画IP暹罗厘普的联名活动，却因周边设计引发争议。一款粉色联名纸袋上印有暹罗厘普流泪的表情，该表情在原作中配文为“像尿”，意在吐槽饮品难喝。然而，瑞幸将其用于联名周边，被网友质疑误读梗意，以为是“好喝到哭”。

事件迅速登上微博热搜，引发大量玩梗讨论。据线下走访，该联名销量表现良好，但一线店员并不知晓表情包背后的原作含义。瑞幸客服回应称已记录反馈并转交相关部门；IP方则表示合作流程规范，图案经双方共同审核确认。

广告片

Beats：肯豆演绎“每个你，都好搭”

Beats发布全新广告片，超模肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）在其中被不同版本的自己包围，以此推广新款 Beats 360头戴式耳机。该耳机首款配备可更换耳罩和头带衬垫，提供四款配色及八款可换耳罩，旨在呈现“每个你，都好搭”的理念，让用户随心切换风格。

阿迪达斯：唤醒快乐基因，重塑户外生活

2026年9月，阿迪达斯在四川松潘发布“山川里”全新品牌形象。品牌打破“户外即征服”的传统认知，主张“山人不被定型，山川拥有多元玩法”。通过一支趣味短片，阿迪达斯用网感语言展现人们从城市高压中抽离，在山野间卸下身份包袱、恢复松弛快乐的状态。

伊利：假期搭子，开启不思议之旅

伊利推出假期主题营销，由导演竹内亮与前游泳冠军张国伟搭档，带领观众开启一场充满想象力的旅程。广告结合奇幻元素与旅行场景，传递“带上伊利纯牛奶，这个假期一起出发”的生活方式主张。

Burberry：170周年群像印记，邂逅上海

Burberry发布《170 周年：群像印记》广告大片，取景上海街巷。导演辛爽、音乐人Chace、超模贺聪与雎晓雯等各界代表身着品牌经典风衣及外套系列，穿行于海派风韵与先锋创意之间，定格经典与新意并蓄的摩登风姿。

蒙牛：代际同拼，为爱接力

蒙牛推出首部代际主题大戏，由真果粒代言人龚俊与三只小牛代言人李乃文跨代合作。广告以“上一代拼出一片天地，这一代拼出万千可能”为核心，展现不同时代背景下人们对“要强”精神的共同诠释。

产品营销

华为 x Hirono小野：自由航行，自有方向

华为与泡泡玛特 Hirono 小野推出联名产品，涵盖 nova 16 Pro 手机与 WATCH FIT 5 手表。手机采用幻彩贝母配色，预装专属主题及隐藏彩蛋；手表则搭配黑白涂鸦表带，内置情绪监测功能，呼应小野“Shelter庇护所”的情绪内核。

PUMA x 飞天小女警：甜酷秋冬系列

PUMA携手华纳兄弟推出飞天小女警联名秋冬系列。以“Power to the Girls”为主题，融合Y2K复古风与未来主义美学，通过俏皮且充满力量的设计，诠释女性自信无畏的风格态度。

M Stand x 哦崽OZAI：在此刻碰杯

精品咖啡品牌 M Stand 联合潮玩品牌哦崽 OZAI 推出联名盲盒。以“在此刻碰杯”为主题，结合咖啡的休憩治愈感与哦崽细腻的情绪表达，鼓励消费者在短暂饮咖时刻接纳真实自我。

lululemon x Geoff McFetridge：动一动，心更静

正值世界精神卫生日，lululemon 携手艺术家 Geoff McFetridge 推出合作系列。该系列将艺术家原创作品融入跑步装备与日常服饰，倡导通过运动找回内心宁静与自我联结。系列涵盖 Fast and Free™ 等经典产品线，采用轻盈 Nulux™ 面料。

观夏 x Hirono小野：这个世界不止一个野

香氛品牌观夏与泡泡玛特 Hirono 小野官宣联名，以“这个世界不止一个野”为主题，将“野”定义为一种不被定义的生活状态，为品牌注入更年轻化的表达方式。

茉酸奶：流心秋柿系列上线

茉酸奶推出秋季新品“流心秋柿系列”，主打陕西火晶柿搭配有机酸奶。同步上线品牌IP形象 MooNna 担任主视觉的限定周边，包括柿子造型线圈本、手帐贴纸等，精准触达手帐爱好者群体。

CASETiFY x Hello Kitty：重现Y2K潮流

CASETiFY 再度联手 Hello Kitty 推出联名系列，以标志性蝴蝶结为灵感，通过甜美潮酷的设计重现千禧年代怀旧风格，提供多款可自由混搭的潮流配件。

品牌代言人

吴慷仁出任 Moose Knuckles 品牌代言人

Moose Knuckles 宣布演员吴慷仁成为品牌代言人，并发布广告片「一游，未尽」。片中吴慷仁在加拿大雪原跟随向导寻找驼鹿踪迹，寓意旅途的意义在于行进本身，每一步都算数。

宋威龙成为珍视明全球品牌代言人

珍视明官宣宋威龙为全球品牌代言人，主题为“向内扎根，向外发光”。合作强调从荧幕专注延伸至日常护眼，契合珍视明蒸汽眼罩的技术定位与宋威龙稳步沉淀的公众形象。

LOEWE 升任泰国明星 Phuwin 为品牌大使

LOEWE 宣布泰国演员兼歌手 Phuwin Tangaratchawat 升任品牌大使。Phuwin 在影视与音乐领域的多元才华，与品牌创意总监的开放创作理念及对艺术文化的关注高度契合。

杨颖成为 BIOLAB听研首位全球代言人

9月28日，功效护肤品牌 BIOLAB听研正式官宣杨颖成为其首位品牌全球代言人。

陈都灵出任谷雨大中华区品牌代言人

谷雨宣布陈都灵成为大中华区品牌代言人。陈都灵在多部作品中的角色突破与表达方式，与谷雨在护肤领域的探索精神相得益彰。

【声明】内容源于网络

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