Meoky保温杯爆火
保温杯这门生意，难的是让一个家里不缺杯子的人，愿意再买一只。
深圳品牌Meoky，就把这件事做出了规模，一年销售超200万只，把保温杯打造成TikTok的现象级爆品。
Meoky的TikTok负责人郑浩勇在2022年6月入局TikTok电商，最早布局TikTok英国站。没有自带光环的海外品牌背书，从零做起，却冲进TikTok英国厨具类目第一名，仅英国单一市场，就创造了1700万美元营收。
Meoky保温杯图源：Meoky
尝到海外流量红利之后，Meoky迅速扩张版图，接连落地美国、墨西哥、巴西、印尼、日本等多个TikTok站点。如今，它横扫多国榜单，拿下美国、英国、日本、墨西哥、东南亚多个市场类目第一。
能在竞争激烈的海外市场遍地开花，Meoky的底气，首先来自产品硬实力。
Meoky保温杯的保温保冷能力拉满，最长可以维持24小时。杯盖设计用了三层硅胶密封圈，即使倒置猛甩也滴水不漏，还采用不含BPA的安全环保材质，适配日常饮用需求。
价格更是打出高性价比，普通款5.99美元起，定制款也只要29.99美元，对比Stanley，同等性能下价格优势很明显。
但真正戳中海外年轻消费者的，是它花样百出的杯身设计。
Meoky的保温杯把色彩和图案玩到极致，既有温柔治愈的马卡龙色系、干净清爽的天空蓝这类低饱和基础款，也有高饱和度撞色款适配追求张扬个性的消费者。
同时开发大量主题图案杯身，南瓜幽灵的万圣节主题、梦幻彩虹圣诞系列、贝壳海洋风、骷髅潮流涂鸦、豹纹等多元风格应有尽有。黑五大促期间，靠着新鲜感十足的外观设计，Meoky曾经创下单日狂销3万单的战绩。
此外，Meoky还开放个性化定制服务，支持用户自定义刻印文字、专属图案，把杯子做成可以随心挑选的潮流物件。
Meoky定制系列图源：Meoky
这样高性价比和高颜值的保温杯一下就击中了许多海外年轻女性，她们自发在TikTok分享。有人开箱展示新入手的限定水杯，有人对比不同配色，还有人演示杯子防漏、长效保冷保温的实测效果。
这些用户产出的视频不断在TikTok传播，逐渐形成滚雪球式的传播效应，源源不断为店铺带来新流量和订单。
Meoky保温杯爆火TikTok图源：TikTok
重塑产品定义
Meoky的故事，远不止把一款保温杯卖爆这么简单。它给出海商家提供了一个全新思路：一件日用品，除了满足基础功能，还可以被赋予审美价值，变成社交载体。
当下，海外年轻群体消费观念正在发生变化，买东西不只看好不好用，还看重产品能不能表达自我态度。顺应这股趋势，Meoky的营销不只讲产品功能，还把保温杯重新定义成时尚单品，不断挖掘它的社交属性。
打开TikTok，随处可见用户的创意玩法。年轻女性会挑选马卡龙、天空蓝或者高饱和色彩的Meoky保温杯，和自己当日穿搭、美甲、包包做同色系搭配，或撞色呼应，让保温杯成为造型的点睛之笔。出门逛街、通勤、健身都随身带着，拍照晒到社交平台，保温杯变成展现个人审美品味的道具。
TikTok用户分享Meoky保温杯 图源：TikTok
这样的玩法逻辑，和国内出海潮玩品牌泡泡玛特有着异曲同工之处。
泡泡玛特原本只是做玩具手办，核心价值是把玩、居家陈列。近年来，年轻人把 Labubu、Dimoo等玩偶挂件挂在包上、腰间，直接融入OOTD穿搭。
消费者在旅行、聚会随身携带玩偶摆拍，开箱、晒稀有隐藏款的内容刷屏TikTok、Instagram，玩偶挂件逐渐成为年轻人表达情绪、彰显个性的载体。
Instagram用户分享泡泡玛特产品 图源：Instagram
如今，泡泡玛特已经成长为走向全球的中国潮玩代表，收获全世界大批年轻消费者的追捧。
总的来看，Meoky保温杯和泡泡玛特的玩偶挂件都依靠丰富的外观设计、限定玩法，把普通的产品转变为年轻人彰显自我、传递审美的社交时尚单品。
这也是越来越多中国出海品牌正在做的事，它们输出的不只是一件件商品，还是一种审美､情绪和生活方式｡
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