2026年国庆期间，雅诗兰黛集团旗下高端天然护肤品牌悦木之源（Origins）在四川海螺沟限时启幕「自然答案之书」活动。该活动于9月21日至10月30日免费向公众开放，以“去探索，自然会有答案”为核心理念，通过互动体验强化品牌与年轻消费者的连接。
重塑品牌人设：从“卖产品”到“自然探索家”
在美妆营销趋向轻量化的背景下，悦木之源深入川西原始森林打造沉浸式体验，实则是一次系统性的品牌重塑。旨在通过“自然探索家”的新身份，与25—35岁追求理性护肤、热爱户外探索的年轻群体建立共识。
活动设计巧妙地将“探索”游戏化：起点翻阅书页提问，沿途通过4公里栈道完成任务，终点获取奖励。这种双向互动的动线，不仅传递了人类与自然同根同源的品牌哲学，更将“好奇、鲜活、治愈”三个关键词具象化。
悦木之源中国总经理吴挺挺指出，品牌差异化体现在产品植萃温和的特性、走向户外的品牌态度以及坚持17年的公益种树行动。今年以来，品牌通过联名泡泡玛特、推出新品、升级核心大单品及官宣代言人等动作，持续拓宽“探索”边界，构建更立体的品牌形象。
这一策略精准承接了消费者从追求高浓度成分向“功效确切、体验舒适、长期可用”转变的理性护肤趋势。悦木之源选择先洞察用户需求，再输出品牌价值，实现了从“包装人设”到“看懂用户”的转变。
核心大品升级：第四代菌菇水的“回归”与焕新
作为品牌灵魂单品，上市近20年的菌菇水在今年7月完成第四次升级。面对市场认知，品牌果断将此前改名的“灵芝水”重新回归为大众熟知的“菌菇水”，拉近与消费者的距离。
悦木之源品牌挚友李思潼
第四代菌菇水采用“三重复配”配方逻辑，针对“油·痘·敏·黄”多重肌肤问题：
1. 抗羰基化祛黄：250nm发酵白桦茸搭配10倍浓度沙棘，清除导致黄气的羰基化蛋白；
2. 褪红修护维稳：赤灵芝配合甘草根，抑制炎症因子，改善脆弱泛红；
3. 补水控油平衡：野大豆提取物与玻尿酸调控5α还原酶，实现水油同补。
测试数据显示，新品使用7天可提升水润度79%、减少痘痘52%、褪去泛红27%。核心成分如赤灵芝、甘草根、沙棘均源自东方草本，结合品牌36年全球植物研究积淀，践行“天然为本，科学为证”的理念。
品牌特别科普“黄气”成因并非黑色素而是不可逆的羰基化蛋白，通过发酵白桦茸微分子渗透技术解决这一痛点，将晦涩概念转化为用户易懂的语言。
顺应“精简护肤”趋势，悦木之源构建了以菌菇水为核心，涵盖洁面、泥膜、防晒及美白面霜的产品矩阵。其中，主打“植物界皮秒”概念的白灵芝面霜将于12月重点发力，切入“院线级护肤”赛道，满足消费者对日常护肤品具备医美级效果的期待。未来2-3年，品牌还将推出集美白、修护、抗老于一体的多功能精华。
坚守与创新：长期主义下的复利增长
2026财年，雅诗兰黛集团在中国大陆营收同比增长9%，悦木之源的焕新正值集团复苏期。品牌践行的长期主义，体现为“坚守”与“创新”的统一。
品牌理念坚守：本土草本挖掘
三十多年来，悦木之源坚持产品源于天然植物。创新方面，品牌深入挖掘赤灵芝、甘草根等东方草本原料，通过科技赋能实现产品跃迁，以更温和有效的方式满足用户需求。
绿色基因传承：公益模式创新
悦木之源在华坚持公益种树17年，累计栽种超47万棵树木。除了传统的植树造林，品牌还构建了覆盖全生命周期的环保链路，包括使用FSC认证包装、可再生电力及空瓶回收项目。
今年地球日，品牌创新推出“去跑树，步步算数”活动，将跑步轨迹转化为真实植树，激发全民公益共创热情。全球“植愈地球”项目累计植树已超230万棵。
1990年，雅诗兰黛夫人之孙威廉·兰黛在纽约创立悦木之源，以两棵绿色大树作为品牌标志。
尼尔森数据显示，95%的消费者重视品牌信任度。在产品同质化当下，悦木之源通过36年的科技积淀、17年的绿色实践及精准的用户对话，将“长期主义”转化为可见的行动与信任资产。正如其在甘肃种下的树林，向下扎根，向上生长，终将在时间中收获复利增长。
悦木之源正以耐心与生长力，回应时代的变迁，给出属于自己的答案。
注：
为产品昵称，注册名为ORIGINS韦博士灵芝舒缓强韧精华水，国妆网备进字（沪）2026001611。
[2]数据来自悦木之源合作实验室，细嫩为33名18-43岁女性每天2次，每次湿敷5分钟，持续使用产品7天的测试结果，提亮为102名20-55岁女性每天2次，持续使用产品7天的自我测评结果，实际效果因人而异。
[3]数据来自悦木之源合作实验室，为34名24-65岁女性使用产品1次，4小时后的测试结果，实际效果因人而异。
[4]数据来自悦木之源合作实验室，为33名18-43岁女性于每天2次，每次湿敷5分钟，持续使用产品7天的测试结果，实际效果因人而异。
[5]数据来源于悦木之源合作实验室，为27名20-65岁女性使用产品对肌肤进行预护理，150分钟后对比未进行护理肌肤的测试结果，实际效果因人而异。
作者/子辰
编辑/吴思馨
排版/阳艳
