品牌营销动向「吴慷仁成为 Moose Knuckles 品牌代言人」

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吴慷仁最初在偶像剧里演男二号，后来出演《我们与恶的距离》《模仿犯》《有生之年》等多部热播剧，2023 年凭《富都青年》拿下金马奖最佳男主角。他不是科班出身，但愿意把自己彻底交给角色，正如广告片中他在雪原上一步步循迹而行，把过程本身视为答案。



通过这次合作，Moose Knuckles 借由一支有叙事感的极地短片，将品牌基因中直面严寒、踏实前行的精神，与吴慷仁本人沉潜打磨、不问归途的人生感悟结合，在高端羽绒赛道完成了一次从功能展现到精神共鸣的转向。

联名以桂花乌龙为统一基底，推出三款季节限定：「桂馥兰香冰酿」搭配发酵 48 小时的孝感米酿，摇开后桂花香混着糯米甜，嚼得到软糯米粒；「桂馥芭乐冰酿」融入红心芭乐鲜果风味，果香与茶香层次分明；「桂馥秋梨冰奶」则搭配库尔勒秋梨汁与芝士奶盖，口感醇厚温润。三款均推出轻因版本，晚间饮用也无负担，同期还上线同口味 gelato 冰淇淋。







联名连包材也藏了许多小心思：纸杯采用立体凸印工艺，指尖能摸到米菲形象的触感；双杯款纸袋则加入夜光设计，让圆月与星光在暗处亮起来，纸袋内外还印着不同画面，拆开后又是一份惊喜。





包装之外，周边也主打米菲「毛绒绒」的质感，并设置了不同的套餐机制：购买单杯大杯新品，即赠毛绒质感四宫格贴纸；双大杯套餐可得冰箱贴小卡套组盲袋；三杯套餐则附赠米菲联名生日帽。此外，消费者还可加价换购毛绒冰箱贴、零钱包、挂件等，把米菲装进包里、挂在身边。







此外，品牌还配套上线了「一起摇桂花」小程序互动活动，并在多地落地米菲主题门店，将联名从杯身延伸到完整的线下消费体验。从茶饮口味到视觉设计，再到周边玩法，整套联名紧扣中秋与秋日氛围，把经典 IP 的国民好感度，自然转化成了季节限定的社交传播点。

GOODEES 上海旗舰店将于上海徐汇延庆坊正式开业，该店是白敬亭主理品牌GOODBAI 旗下 IP 支线 GOODEES WORLD 的‌全国首店‌。门店这次继续以「Goodees House」为概念，将关于「家」的想象进一步延伸扩大，也让 GOODEES 有了一个可以长期发生故事的空间。





GOODEES 上海旗舰店的核心概念为「家」，从木质家具、马赛克拼贴墙面到陈列细节，空间以居住感作为设计线索，将衣服、鞋履、毛绒玩具、家居用品与各种生活小物自然地融合进一个完整的生活场景中。熟悉的毛球们变成了这个家的主人，接待朋友们来家中做客。







这也延续了 GOODEES 一贯对于日常生活的想象，可爱并不需要被定格在某一个特殊时刻，它可以存在于穿衣、整理房间、发呆、玩乐这些日常的生活小事里。门店所在的延庆坊保留了上海街巷与历史建筑的原有肌理，Goodees House 在一片熟悉又有故事的街区里，安置了属于自己的新家。






上海的天气总是有些潮湿。雨水落下，城市变得湿润，街边的缝隙、墙角与屋檐下，偶尔会冒出一些意料之外的小生命。GOODEES 将属于上海的季节感想象成了一场雨后蘑菇的生长：一场雨过后，五颜六色的小蘑菇从城市的角落里悄悄冒出来，也一路长进了 GOODEES 的家。



因此，蘑菇成为此次上海旗舰店的重要视觉线索之一。在空间中可以看到蘑菇、星星、彩色拼贴瓷砖等元素，就像是生活中慢慢积累起来的小物件，共同组成这间有点俏皮、又有点温暖的新家。与此同时，GOODEES 也邀请了艺术家潘望舒为这个新家加入了自己的想象：粉色异形的衣架、带着星星环的吊灯，以及亮晶晶的水滴与蘑菇组成的立体装置，熟悉的日常物件被重新赋予了有趣的形态，为整体空间增添了一点想象力与玩心。



随着上海旗舰店正式开业，GOODEES 也带来了专属于这间新家的上海限定系列。蘑菇表面的斑点成为设计灵感，被转化为毛球玩偶、芭蕾鞋和包袋上的波点元素；随处可见的星星和彩色拼接元素则延续关于「家」的想象，出现在服装、手机壳、水杯等等产品的相关设计之中。



从一间间游牧中的小房子，到如今落在上海延庆坊的一座小家，GOODEES 的线下旅程终于迎来了一个长期落脚点。

秋天已到，柿子金黄。茉酸奶正式推出流心秋柿系列，主打陕西火晶柿搭配有机酸奶，整体口感清甜不腻，为消费者带来秋日里的一口甜。该系列包含流心秋柿酸奶奶昔、流心柿爆米花·酸奶 Molato、流心柿焦糖爆爆·酸奶芭菲杯等产品。





与新品同步上线的，还有 MooNna 的秋日限定周边。MooNna 是茉酸奶今年 4 月推出的 IP 形象，现担任品牌首席创意官，7 月她以足球形象亮相足球系列冰箱贴盲袋套餐，此次流心秋柿系列新品也由她担任主视觉。购买该系列饮品，即可获得柿子造型的异形线圈本、手帐标签贴，以及秋柿回响主题杯贴和纸袋，画风软萌，很适合手帐爱好者收藏。



近年来手帐热潮兴起，不少品牌愈发重视周边设计，甚至为手帐爱好者量身定制手帐本，如野兽派的闻香笔记本、泽田本家的情绪手帐本。茉酸奶同样顺应这股热潮：不仅推出异形线圈本，更围绕 MooNna 开发手帐标签贴等垂直品类，进一步深入手帐圈层；同时携手手帐 KOL，邀请他们将品牌物料作为手帐素材二次创作，借 UGC 带动传播。

LOEWE 宣布泰国演员兼歌手 Phuwin Tangaratchawat 升任为品牌大使。出生于 2003 年曼谷的 Phuwin，凭借电视剧《Fish Upon the Sky》中的主演角色获得关注，此后又出演《Me and Thee》等作品，并在音乐领域发展，展现不同的创作才能。这种跨越表演与音乐的多元实践，与品牌创意总监的开放创作方式，以及 LOEWE 长期以来对工艺、艺术与文化的关注形成呼应。



此前，Phuwin 曾多次亮相品牌活动与巴黎时装周，并于 2024 年成为 LOEWE 品牌挚友。此后，他陆续参与东京 LOEWE Crafted World、Puzzle 10 快闪活动、2026 LOEWE 基金会工艺大奖等品牌项目。



从品牌挚友到全球品牌大使，Phuwin 与 LOEWE 的合作随着时间不断深入。接下来，Phuwin 将以新身份参与品牌在全球范围内的时尚与文化活动，开启合作新篇章。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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