影石创新全球累计出货量突破1000万台，提出年销千万台新目标
深圳运动相机品牌影石创新（Insta360）迎来重要里程碑，旗下相机全球累计出货量正式突破1000万台。创始人刘靖康在庆祝这一成绩时指出，得益于国内完善的供应链体系，公司设定了极具挑战性的新目标：在一年内实现年出货量1000万台，即用时一年完成过去11年的累计销量。
这一目标具备坚实的数据支撑。在11年累计的千万台出货量中，近470万台是在最近一年内完成的，这意味着接近半数的总销量集中在短短12个月内爆发，显示出品牌近期强劲的加速增长势头。
深耕细分赛道，全景相机占据全球超七成份额
对于跨境电商从业者而言，影石的成长路径清晰展示了中国出海品牌从单纯“卖货”向“品牌全球化运营”转型的完整逻辑。深耕细分赛道是影石站稳海外市场的根基。
IDC今年二季度数据显示，全球手持智能相机市场保持高速增长，影石在全景相机赛道占据72.5%的出货份额，意味着全球每十台全景相机中，就有7台以上来自影石。
线上打爆与线下落地并举
品牌采取“线上打爆+线下落地”的经典跨境打法。在线上，新品Luna Ultra上线当月即拿下美国亚马逊近24%的市场份额；X6 8K全景相机凭借AI自动成片技术，成功登顶亚马逊美国、德国、日本等核心市场的类目榜单。
在线下布局方面，影石不仅进驻日本秋叶原门店，更在纽约时代广场开设北美直营旗舰店，搭建品牌实体触点。同时，依托TikTok生态，品牌相关话题播放量突破20亿次，通过用户自发产出内容形成口碑裂变，为跨境卖家突破内卷提供了有效参考。
行业格局重塑：中国企业主导，大疆影石差异化竞争
全球手持影像行业格局已发生深刻变化。随着老牌巨头GoPro传出被收购消息并逐渐退出第一梯队，该赛道已转变为由大疆与影石两家中国企业主导的双雄局面。
二者形成了明显的差异化竞争态势：大疆手握云台相机与广角运动相机的优势，而影石则牢牢守住全景相机的基本盘，并持续向外拓展边界。这表明消费电子出海竞争早已告别低价厮杀，转向产品创新、品牌建设与全球渠道的综合较量。
高速增长背后的挑战与第二增长曲线
在高速增长背后，影石同样面临经营压力。今年上半年，公司营收增长超50%，但扣非利润出现阶段性亏损，经营现金流呈现大额流出状态。
造成这一局面的原因主要包括：存储芯片涨价带来的备货成本压力；海外门店扩张与新品研发投入持续走高；以及海外专利诉讼风险等出海品牌普遍面临的挑战。
面对短期压力，影石正积极打造第二增长曲线。依托相机硬件基础，布局App生态、云存储与软件订阅服务，旨在将一次性硬件销售转变为持续性用户运营。此外，产品线已拓展至无线麦克风、全景无人机，并瞄准AI摄影机器人方向，加速向平台型科技公司转型。
结语
千万台出货量不仅是影石的里程碑，也是中国硬件出海的缩影。依靠细分赛道卡位、全渠道布局与软硬件生态建设，影石验证了品牌出海的可行模式。然而，能否顺利达成年销千万台的宏大目标，仍需持续接受全球市场的检验。
