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2026 年 9 月 28 日，Kim Kardashian 来到上海，为 NikeSKIMS 位于兴业太古汇的快闪店出席预览活动。这是 NikeSKIMS 在中国的首个实体零售空间，次日对公众开放，计划营业至 2027 年 2 月。 |
从 Kim 的 SKIMS，到 Khloé Kardashian 的 Good American、Kylie Jenner 的 Kylie Cosmetics，卡戴珊家族已经创办了多家服饰美妆品牌。NikeSKIMS 是这张品牌版图向运动服饰扩展的一步。
如今，她们的业务还延伸到了龙舌兰酒、蛋白零食、功能饮料和营养补充剂。每位成员与品牌的关系也有所不同：有的从创办之初参与经营，有的持股并代言，有的与成熟企业共同开发业务。
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服饰美妆撑起品牌版图 |
2019 年，Kim 与 Jens Grede 共同创办 SKIMS，从塑身衣、内衣和家居服做起。2025 年 11 月，SKIMS 完成 2.25 亿美元融资，估值达到 50 亿美元。
SKIMS 把贴身衣物的塑形和弹性作为产品重点。品牌官网用两类产品解释这一定位：强调身体曲线的塑身衣，以及可拉伸至原本两倍大小的内衣。
围绕贴身衣物积累的产品经验，也给了 SKIMS 扩大客群的空间。2023 年 10 月，品牌推出男士系列，并与 NBA、WNBA 和美国篮协建立多年合作。新品仍以舒适、贴合为卖点，传播则借助篮球赛事、场边标识和体育组织的社交平台触达球迷。男性产品与体育合作同步展开，让 SKIMS 在 Kim 的个人形象之外，有了面向另一群消费者的产品和沟通方式。
渠道也在变化。2025 年 11 月的融资公告显示，SKIMS 当时在美国有 18 家直营店，在墨西哥有两家加盟店，并计划在未来几年把业务重心转向实体零售。融资用途包括开店、国际扩张和产品创新。对强调贴身效果的品牌，实体空间提供了展示面料触感、弹性与不同尺码的机会。线上传播积累的兴趣，可以在门店中通过试穿得到更直接的回应。
Khloé 与 Emma Grede 共同创办的 Good American，同样围绕身形展开。品牌于 2016 年从牛仔服饰起步，如今官网提供 00 至 32 Plus 的尺码，并用不同尺码的模特展示商品。「身材包容」由此落实到尺码选择和商品展示中。
Kylie Jenner 的起点则是一套唇妆产品。2015 年推出的 Kylie Cosmetics，后来扩展到更多彩妆，并衍生出护肤业务 Kylie Skin。2019 年，Coty 宣布以 6 亿美元收购 Kylie 美妆业务 51% 的股权，包括 Kylie Cosmetics 和 Kylie Skin。
Kylie 的服装品牌 Khy 于 2023 年成立，由她担任创意总监。品牌的产品开发中，合作系列占有一席之地：与 Frankies Bikinis 推出泳装，与 GIA BORGHINI 开发凉鞋等鞋履。
这些系列的命名保留了双方品牌，合作方的风格成为 Khy 产品识别的一部分。与围绕塑形、尺码展开的 SKIMS 和 Good American 相比，Khy 更接近以创意总监的审美组织商品：泳装和鞋履可以来自不同合作方，最终呈现在同一套穿搭叙事里。
SKIMS 和 Good American 都强调身体曲线，前者用塑身衣和弹性内衣实现，后者将尺码包容体现在牛仔裤与模特展示中。Kylie Cosmetics 与 Khy 则分别承载妆容和穿搭审美。同一家族的影响力，在这些品牌中对应着不同的产品定位；几个品牌之间既有关联，也保留了各自的识别。
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食品饮料也围绕美与健康展开 |
近两年新增的零食和饮料品牌，常常把蛋白质、补水、美容和放松写进产品介绍。家族的业务越过了服饰美妆的品类边界，许多新产品仍与身体状态和自我照顾有关。
2025 年，Khloé 推出零食品牌 Khloud，首款产品是蛋白爆米花。按照品牌公布的产品信息，每份含 7 克蛋白质。品牌在同年 6 月披露，上市约两个月后，产品已覆盖超过 2500 个零售网点，包括 Target、Sprouts。
爆米花原本就是熟悉的休闲零食，Khloud 加入蛋白质卖点，尝试满足消费者吃零食时也想兼顾营养的需求。选择爆米花的巧妙之处，是把新的营养诉求放进已有的饮食习惯里，减少消费者尝试新品时的陌生感。
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Khloé Kardashian 与 Khloud 蛋白爆米花
Kourtney Kardashian 的业务更集中于健康生活。她创办的内容平台 Poosh，长期讨论饮食、运动、美容和日常习惯；她于 2022 年参与创办的 Lemme，则专注营养补充剂。2026 年 5 月，Forbes 援引知情人士称，Lemme 2026 年销售额预计超过 2 亿美元。
Kylie 也把业务从化妆台延伸到饮品。继罐装伏特加苏打 Sprinter 之后，功能补水产品 k2o 于 2026 年推出，并在 8 月宣布与 Target 合作。其首款冲饮条包将电解质、透明质酸和胶原蛋白肽放在一起，产品定位同时连接补水与美容。
k2o 在上线当年就把销售铺向官网、TikTok Shop、iHerb 和 Target；与 Target 合作时，还安排了货架端头陈列和新品赠送活动。社交内容、健康产品电商和大众零售分别提供了不同的接触机会。与 Khloud 类似，零售渠道很早就参与了新品的扩张，明星发布新品带来的关注，可以顺着多个购买路径落到商品上。
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k2o 与 Target 合作时发布的产品视觉
Kendall Jenner 同时参与酒精与非酒精饮料业务。她创办了龙舌兰酒品牌 818，又在 2026 年 9 月成为饮料品牌 TRIP 的股东和全球代言人。TRIP 由 Olivia Ferdi 和 Daniel Khoury 创立，以日常放松为主要产品场景。
Kim 参与的 UPDATE 将业务扩展到能量饮料，Kris 与 Emma Grede 创办的 Safely 则面向家居清洁。
Khloud、Lemme 和 k2o 的扩展有一条相通的思路：把美与健康的诉求放进不同形态的商品里。品类在变化，新产品仍延续着她们长期参与的美容与健康话题。
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与 Nike、Coty 的品牌合作 |
Emma Grede 先与 Khloé 创办 Good American，又与 Kris 创办 Safely。她同时是 SKIMS 的创始合伙人。在创办 Good American 之前，Emma 从事娱乐营销，后来担任 ITB Worldwide 的 CEO 与董事长。
这段经历让这张品牌版图多了一条线索：围绕明星组建的合作网络，也包含熟悉人才合作、营销和公司经营的创业者。同一位合伙人参与多个项目，延续的是对明星合作的经验；各品牌再围绕牛仔服饰、贴身衣物或清洁用品，确定自己的产品方向。
SKIMS 则由 Jens Grede 担任联合创始人兼 CEO，Kim 担任联合创始人兼首席创意官。随着业务扩大，合作对象又扩展到美妆和运动用品公司。
Coty 收购 Kylie 美妆业务 51% 股权时，约定由 Kylie 及其团队继续负责产品和传播创意，Coty 提供研发、生产、分销和商业拓展能力。
2026 年 4 月，酒业公司 Sazerac 宣布投资 Kendall 创办的 818，并与其建立美国独家销售和分销关系。
NikeSKIMS 的合作起点，则是 SKIMS 向 Nike 提议共同开发一条产品线。按照 Nike 公布的合作经过，双方随后将其扩大为一个新品牌，产品涵盖训练服饰、鞋履和配饰。Nike 提供运动科学和运动员洞察，SKIMS 带来贴合身体与塑形的设计经验。
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Jordan Chiles 演绎 NikeSKIMS 2025 年首个系列
2026 年春季系列把这种合作落实到了产品细节中。Matte 系列把 Dri-FIT 技术与两种压缩支撑力度结合；新推出的 Rift Satin 鞋款，则保留 Nike Rift 的分趾设计，采用缎面鞋面。服装、鞋履与配饰围绕现代芭蕾舞者的形象组织，形成完整的穿搭系列。
双方的设计经验被用于解决同一件产品的穿着需求：运动服饰的排汗需求，与 SKIMS 强调的塑形效果一起被考虑；Nike 原有鞋型，也被放进更柔和的材质与造型中。消费者面对的是一套兼顾运动与日常穿着的商品，不同面料、支撑程度与搭配方式，也为后续系列留下了继续开发的空间。
SKIMS 展示了这张版图中更进一步的变化：一个由名人创办的品牌，积累的产品经验也能成为下一次合作的基础。个人影响力帮助这些品牌获得关注，长期积累的产品主张，则为品牌之间的合作提供了新的理由。
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