TikTok Shop 2026 Q3 最新站报出炉！泰国再次荣登全球第二

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2026-10-01

导读：跨境电商的风向，又一次被这份站报狠狠点破。

跨境电商的风向，又一次被这份站报狠狠点破。

TikTok Shop 2026 年 Q3 季度站报重磅落地：15 国市场总 GMV 约 320 亿美元，环比 Q2 的 305 亿再涨 3%。当所有人都在盯着美国如何登顶时，真正的信号藏在第二名 ——泰国以 50–55 亿美元 GMV，再次稳稳坐上全球第二的宝座。

别小看这个"第二"。它告诉你：东南亚基本盘没塌，泰国就是 TikTok Shop 在亚洲最深的那条护城河。

一、15 国大盘：美国暂列第一，泰国 "再次" 坐稳全球第二

先看全局。2026 Q3，TikTok Shop 15 个重点市场的 GMV 格局已经分层：

美国：75–80 亿美元，环比 +3%，暂列全球第一，是当下最核心的主力市场；
泰国：50–55 亿美元（Q2 为 55–60 亿，环比 -8%），全球第二，东南亚第一；
印尼：50–55 亿（+4%）；
越南：45–50 亿（-5%）；
马来西亚：40–45 亿（+6%）；
菲律宾 16–21 亿（+4%）
英国 10–15 亿（+7%）；

墨西哥 4–5 亿（+20%，全场增速第一）；
巴西 3–4 亿（+18%）；
新加坡 2–3 亿（+16%）；
法国 2–3 亿（+15%）；

• 日本 1–2 亿（-21%）；

意大利 1–2 亿（-17%）；

西班牙 1–2 亿（-15%）。

泰国为什么是"再次" 第二？因为这不是偶然。早在 2026 年 Q1，泰国就以约 51.99 亿美元的 GMV 位列全球第二、力压印尼成为东南亚第一；这份 Q3 站报再次验证了同样的结论。泰国，是 TikTok Shop 在东南亚唯一能与美国掰手腕的 "第二极"。

二、泰国凭什么？—— 东南亚的美妆消费大国 + 市占持续攀升

泰国这口气，不是靠运气，是靠结构性红利撑起来的。

一方面，泰国是东南亚公认的美妆消费大国，人均美妆支出在东南亚最高，且消费正从"纯化妆" 向 "护肤 + 健康" 升级，纯净美妆需求暴涨。2026 上半年，泰站美妆个护以约 9.43 亿美元蝉联品类第一，女装第二，时尚配件更是以 186.9% 的同比增速领跑全站。

另一方面，TikTok Shop 在泰国的渗透率在快速上移—— 市占率从 2024 年的约 27% 一路爬升至 2026 年的约 33%，正式超越 Lazada 成为泰国第二大电商平台。

据 Momentum Works 数据，2025 年泰国平台电商 GMV 达 355 亿美元、同比增长 51.8%，是东南亚增速最快的主要市场，而其中近三分之一被 TikTok Shop 吃下。

基本盘大、增速快、市占涨、美妆刚需—— 这就是泰国稳居全球第二的底层逻辑。

三、类目大盘：美妆个护破百亿，两大品类同涨13%

类目赛道上，赢家依旧清晰。

美妆个护以100–105 亿美元 GMV（+13%）毫无悬念拿下 Q3 榜首，也是全球头部店铺扎堆的赛道；时尚配件同步 +13%，并列本季度增长冠军。

完整排名如下：

美妆个护：100–105 亿（+13%）
女装与女士内衣：40–45 亿（-4%）
食品饮料：30–35 亿（+6%）
手机与数码：25–30 亿（0%）
保健：25–30 亿（+6%）
居家日用：15–20 亿（-3%）

女装、居家日用小幅回落；食品饮料、保健保持稳健。高增长看美妆个护+ 时尚配件，稳增长选食品 + 保健—— 这条选品主线，Q4 依然成立。

四、头部店铺：美妆霸榜，黑马靠"特色" 突围

美国小店TOP 榜上，medicube US Store 以 1.5–2 亿美元（+21%）登顶美国第一、也是全球总榜第一；Gates Consignment 环比暴涨 131% 成为最大黑马，Comfrt +76%、BASED +32%。反观 Shark Home（-24%）、Halara US（-10%）明显回落 —— 美国市场竞争白热化，爆款店铺同样大起大落。

全球店铺总榜更是被美妆个护承包：medicube US Store（美国）、d'Alba piedmont VN（越南）、glad2glow.indo（印尼）、[Skintific.my](Skintific.my)（马来西亚）霸占头部席位，仅少数食品饮料、母婴店铺挤进前列。美妆赛道在 TikTok Shop 的火爆，已经不需要再多解释。