2026 年 9 月 30 日，太平鸟正式官宣中国乒乓球运动员王楚钦为全球品牌代言人。
2026 年是太平鸟品牌三十周年，也是其「国民化」品牌战略升级的时刻。本次太平鸟官宣代言人的背后，凝练了一家公司过往三十年的经营逻辑——历经中国时尚行业三十年高速迭代与动荡，始终与时代和消费者保持同频。
对于许多中国消费者来说，太平鸟与他们一起共同成长，参与他们从青涩到成年，再到步入社会的人生关键阶段。三十周年之际，与王楚钦的合作，成为太平鸟从「时尚品牌」走向「国民时尚品牌」的一次具象表达。
在太平鸟看来，所谓「国民」并不仅仅指人群覆盖的广度，更在于与当下消费者同频，深入一个个时代，顺应人们的日常穿着方式、审美与精神的变迁。而这场在三十周年节点上与消费者展开的新对话，正是由代言人官宣开启。
从「时尚品牌」到「国民时尚品牌」
1996 年成立的太平鸟，几乎与中国时尚产业同步发展，陪伴了一代中国消费者的成长。对许多国人而言，它已然是一个国民品牌。
但「国民」二字，事实上既可以代表旧时光中的怀旧与过往，也可以被定义为是没有年代感的，永远与社会同频的形象。因此要成为后者的太平鸟不仅需要在新时代中不断吸纳更多的人群，也要持续走进人们内心。
但关键在于，品牌如何告诉消费者「我」正在与你同行，期望参与你的日常生活？最直接的办法之一，就是国民的「人格化」——找到从形象到精神都足够「国民」的代言人。
在全民健身观念与民族认同感日渐增强的当下，中国乒乓球赛事与运动员受到的关注，逐渐从球迷群体延伸至多年龄层与多元生活方式的人群。
作为承载情感与认同的公共人物，运动员具备天然的国民信任度与亲和力，而兼具专业度与知名度的新生代国乒运动员王楚钦，则是一个即便不关注乒乓球赛事，也很少有人感到陌生的名字。这次合作便呈现了他赛场之外的日常面貌，让太平鸟的时尚表达与一位年轻运动员的生活状态产生连接。
运动员的成长，离不开日复一日的训练与积累。王楚钦一路走来的经历，也让这次合作有了关于坚持与沉淀的表达基础。
对于走过三十年的太平鸟而言，设计与品质同样需要长期打磨。运动员的成长与品牌的积累，在各自的历程中呈现出相通之处，也为双方的并肩同行提供了精神上的契合。
精神主张：此刻在握
在赛场上，王楚钦以最专注的状态，在一次次挥拍中磨炼技艺、积蓄力量；在生活中，他则是随性松弛的，做一个享受当下、享受生活瞬间的普通年轻人。他永远只是他自己，而赛场和生活里呈现的不同样貌，都是他人生中的不同切面。
太平鸟在本次官宣合作「此刻在握」中，将这样的生活切面串联起来：将「此刻」从赛场上把握每一个得分点、沉浸于当下的竞技精神，延伸至对人生的掌控感，对当下的专注与珍视。
在品牌发布的广告大片中，王楚钦沉浸音乐、享受游戏，握住每一个属于此刻的自由、勇气与快乐。
在当今 AI 盛行、FOMO（Fear of Missing Out）的时代，「此刻在握」的精神理念恰恰是在提醒人们，握住当下的每一份积累，才能更从容地奔赴长远。
而不论是时尚、音乐、赛场或游戏，太平鸟都不为此刻给予设定，每个人都有自己的生活节奏与多元的积极人生态度。正如太平鸟从「此刻在握」精神主张出发，延展出三层品牌表达：悦享 × 时尚 × 鲜活——时尚审美不被标签所定义；专注于此刻，握住并享受每一个人生切面，度过一个个鲜活、饱满、有力量的生活瞬间。
在品牌星球看来，这种不为此刻设定标准的态度，同样暗合太平鸟的国民化品牌战略，能够让不同人群有机会从中找到与自身日常的联系。
品牌战略：悦享品质时尚
只要从各大时尚集团的财报里稍加留意就能看出，越来越多消费者开始倾向于能力「更全面」的品牌。消费者的购买决策不再仅由价格驱动，而是趋于对文化辨识度、审美力、价格、质量的综合考量。
消费决策链条变得更长、更理智，与此同时，中国时尚产业也正摆脱对「快」与「量」的依赖，转向对产品品质与品牌价值的提升。种种趋势迹象都在重申品牌长期主义的重要性。因此，太平鸟在去年提出了「悦享品质时尚」的品牌主张。
不过就像前段提到「国民」对太平鸟来说既是人群的广泛化亦是时代精神的共振，「品质时尚」也不再只是关于其在产品质量与研发上的持续投入，同时意味着品牌在以深耕中国本土审美与生活方式、平权的日常时尚为媒介，展开对当代青年精神层面的深刻理解。
本次王楚钦代言的官宣与「此刻在握」精神主张，即是「悦享品质时尚」更加全面的阐释与落地。
借由与品牌精神高度契合的代言人王楚钦，太平鸟尝试回应当代人面对未来时的不确定感，用「此刻在握」传递一种生活态度：让眼前的日子过得生动可爱，也在日常的积累中为长远成长蓄力——这也让时尚品牌的表达从服装功能延伸至精神层面，为人们提供关于生活与成长的灵感。
而由王楚钦演绎的太平鸟 2026 冬季系列大片，一方面通过具体的穿着与搭配，将品牌长期打磨的产品设计与质感具象化，另一方面则告诉人们，太平鸟的品质时尚如何融入日常，形成长久陪伴。
从代言人的面孔出现在大众面前，到提出具体的主张、拍摄大片，「悦享品质时尚」由此成为消费者看得见、感受得到的具体画面。
除本次代言人官宣的一系列动作外，太平鸟「悦享品质时尚」主张同样在以不同形式被呈现。
比如太平鸟在 2026 年 6 月 1 日举办的「POWER ON」三十周年品牌大秀——由一场鸟人音乐节与派对式秀场构成，全程热闹、鲜活、有生命力，用一场大型文化活动给予人们精神上的鼓舞，也让我们看到，「此刻」正是这样一种热忱，不去预支未来焦虑，全身心参与其中的状态。
此外，太平鸟还通过与 11 by WE11DONE、OAMC、Peter Do、Ludovico Bruno 等国际品牌及设计师联名，让兼顾审美表达与品质的衣物进入大众的日常生活，不断讲述「悦享品质时尚」的定位和叙事，同时建立在全球时尚市场中的话语权。
产品根基：品质与设计
品质与设计，是太平鸟延续至今的初心，且仍是太平鸟品牌焕新后的投入重点。目前太平鸟在面料端持续提升衣物的日常穿着体验：比如解决户外面料闷热问题、提升麻类面料抗皱性能、丰富颜色表现。此外太平鸟在 2025 年于宁波启动全球时尚研发中心建设，围绕用户日常穿着需求，提升在面料、设计、供应链、数字化等领域的能力，也由此构建起竞争壁垒。
结语：跨越周期的品牌力
在品牌星球看来，走过三十年的太平鸟，其持续在面对的一个重要课题，便是如何在消费者的生活变化中，找到品牌参与其中的位置。
从宁波开出第一家店，到 2000 年先锋性地邀请中国香港演员罗嘉良做代言，在以代工为主流的大环境下成立品牌设计部，再到 2008 年电商还未兴起时主动拥抱线上，2018 年代表中国品牌首次登上纽约时装周「中国日」，太平鸟每一步都在主动走向时代和消费者。
品牌三十年来到一个新起点，太平鸟同样抓住当代人被数据洪流、自我迷失感、未来不确定性所困的时代焦虑，期望用一份对生活的掌控感与稳定的品质去消解。品牌将对时代的共鸣付诸具体动作，由王楚钦在长期磨炼中积累、沉淀的成长经历延伸出「此刻在握」的精神主张，并用「悦享品质时尚」去回应人们长期主义的消费价值观。
当太平鸟通过国民化策略扩充用户圈层的同时，也在与那些和品牌共同成长的消费者延续对话：生活阶段与穿着需求不断变化，熟悉的太平鸟如何仍与自己有关？或许在注意力分散的时代里，品牌能否参与他们的日常、表达他们认同的生活态度，成为维系好感的重要因素。
太平鸟将品质与回归日常的时尚作为母题，去做克制的潮流，再通过能够引发共鸣的品牌叙事、设计师联名与文化活动，让这群用户在三十年后，仍然能将太平鸟与自己的生活方式、价值主张相连接。
在我们看来，品牌要想跨越周期，既需要回应潮流、行业与渠道的变化，也需要形成清晰的自我认知。对太平鸟而言，从时尚走向国民时尚，便是始终以设计与品质为根基，让时尚融入中国消费者不断变化的日常生活。
此前人们对品质的定义更多有关面料、设计、供应链等硬件标准，这也是太平鸟成长初期立足的基础，但如今品质又被太平鸟赋予了更深一层含义——关于时代情绪的洞察与理解。
当与时代的相关性成为塑造品牌价值的重要维度，属于中国品牌的时尚字典，也在对本土生活、审美与情绪的回应中逐渐写就。
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