2026，又一个市场宠物数量破纪录了

荷兰宠物市场新风向，

从数据看中国宠物品牌出海机会。

荷兰人爱养宠物，这件事已经写进了生活习惯。

全球宠业出海洞察获悉，根据荷兰宠物贸易协会Dibevo与荷兰宠物协会NVG联合发布的最新数据，Ipsos I&O对4318户家庭的调查显示，荷兰宠物拥有率达到了44%，宠物数量呈现逆势增长趋势，且每个家庭养的宠物在变多。

猫狗稳坐"主角"，观赏鱼增长破纪录

据报告，在荷兰的宠物版图中，猫依然稳居C位。2026年，荷兰：

猫的数量达到320万只，较上一年增加20万只。近四分之一的家庭至少养了一只猫，平均每户养1.6只。

狗的数量达到180万只，同比增加10万只，养狗家庭比例从16%升至17%，增长势头同样稳健。

最让人没想到的是观赏鱼。虽然只有3.6%的家庭养鱼，但鱼的总数从600万条猛增至690万条，增幅高达15%。养鱼家庭平均每户拥有23.1条鱼，在所有宠物类别中数量最高。可以说，养鱼在荷兰是少数人的爱好，却是"重度玩家"的选择。

报告指出，一条鱼的成本远低于一只猫狗，入门门槛低，加之水族造景和观赏鱼饲养正成为一种生活方式潮流，推动了这一品类的爆发。

与此形成对比的是兔子和啮齿动物。兔子数量稳定在30万只，饲养率维持在1.9%；啮齿动物则缩减了三分之一。这两类小宠物的退潮，反映出荷兰宠物市场正在从"什么都养一点"向"集中精力养少数几种"过渡，也可能与养护复杂度及宠物主偏好变化有关。

从陪伴到疗愈，养宠逐渐成刚需

NVG和Dibevo的调查揭示了荷兰人养宠的多元动机：社交、陪伴、乐趣、颜值，以及运动（狗主人中55%提及此项）。而“无条件的友谊”被总结为最主要的原因。

猫被研究者称为“无声的治疗师”，64%的猫主人表示养猫有助于他们放松，55%感到不再那么孤独。猫提供平静、安慰和陪伴，却不需太多关注。

狗主人的反馈同样积极，67%表示养狗让他们更快乐，55%认为狗帮助放松，45%说狗为日常生活增添了规律性，34%表示狗帮助他们与他人建立联系。

小型宠物同样带来情绪价值，45%的观赏鸟主人表示养鸟能帮助放松，41%感到更快乐。67%的观赏鱼主人称观赏鱼有助于放松，27%表示心情改善。啮齿动物和兔子则在培养孩子责任感方面发挥着重要作用。

可持续成主流，宠主愿为绿色买单

这份调查还揭示了荷兰宠物主在消费端的鲜明态度。超过一半（52%）的人在购买宠物用品时会考虑可持续性，其中45%把产品寿命放在首位，17%关注回收材料，11%在意有机生产。

在付费意愿上，44%的宠物主愿意为可持续产品多掏10%的钱，31%的人甚至愿意多付20%。这个比例在欧洲市场中属于相当高的水平。

换句话说，荷兰宠物主不只嘴上说环保，真到掏钱的时候也愿意买单。这对产品定位和定价策略来说，是一个非常关键的信号。

从市场体量看，荷兰宠物食品市场2025年规模约19.7亿美元，预计2030年达24.8亿美元。宠物用品市场2026年零售值预计达5.34亿欧元，同比增长3%。宠物护理市场整体预计2031年达28亿美元。

宠物企业出海荷兰，有机会也有坑

荷兰是中国在欧盟的第二大贸易伙伴，素有“欧洲门户”之称。已有中国企业在荷兰布局——迈瑞动物医疗2022年将欧洲子公司落户海牙，以荷兰为基点拓展欧洲市场。山东青岛的宠物食品企业产品从青岛港出发，抵达鹿特丹港后进入欧洲超市。全球宠业出海洞察咨询业内专家，对于宠物企业出海荷兰给到以下几点建议（仅供参考）：

产品端，可持续性和产品寿命是荷兰消费者的核心关注点。企业应从产品设计源头融入环保理念，使用可回收材料、延长产品使用寿命，而非仅做表面文章。

渠道上，荷兰电商已占宠物食品销售的20%至25%。例如，欧洲宠物电商平台Zooplus已在荷兰开设分站并向第三方卖家开放。同时，荷兰本土零售巨头Pets Place拥有175家门店并持续扩张。线上线下双渠道布局应成为出海企业的标配策略。

合规层面，欧盟法规不容任何侥幸。企业需提前投入合规资源，建立从原料到成品的全链条质量管控体系，避免因通报而丧失市场信任。

品牌方面，荷兰宠物主将宠物视为家庭成员。中国企业应从贴牌代工向自有品牌转型，讲述品牌故事、建立情感连接，而不只是靠价格竞争。

综合来看 ，荷兰宠物市场总量不算巨大，但消费力强、标准高、理念新。对中国宠物企业而言，这是一个适合做品牌升级和精品化的跳板市场。