朋友们，谁还记得去年那瓶“都灵的茶”？
喝起来到底灵不灵我不知道，但我确实记住了它0糖0卡，名字是真的灵。
自从去年伊刻活泉签下陈都灵之后，几乎没费什么力气，就把代言人的名字变成了新品的外号，毫无违和的成功嫁接。
后来，这句文案又一路铺进成都地铁，线上评论区的网友接梗接得比早高峰换乘还快。
“都灵的茶”去年能火，陈都灵、成都地铁还有0糖0的伊刻活泉现泡茶，都脱不了责任。
不过，去年的梗再灵，也不能今年接着盘。
陈都灵只有一个，“都灵的茶”也只能第一次听最“灵”。到了今年，伊刻活泉现泡茶没有急着再找一个名字能和茶押韵的人，而是把主角的位置还给了新品本身。
刚好，秋天也给它递来了一个现成的助攻——金桂。
带着“桂花入茶”的惬意，伊刻活泉正式加入了今年秋天的饮料柜上新大战。
01.
谁说桂花的CP只能是乌龙？
今年的桂花，和白茶创造了新的体验
秋风起，桂花也跟着上线了。
这个属秋天的经典风味，经年不衰。但越是熟悉的味道，似乎越难做出差异。
今年，伊刻活泉给桂花找了新搭子——白茶；
桂花也有讲究，选择了原产桂林、香气馥郁的金桂品种。
伊刻活泉推出的金桂白茶，用白茶的温润，接住金桂更饱满的香气。
为了让口感调到“恰到好处”，伊刻活泉历时三年，通过上百次调配实验，最终确定白茶与金桂的精妙配比，搭配冻萃锁鲜工艺，才能带来满满的桂香茶韵。喝起来，前调是金桂的蜜韵，中调是白茶的毫香舒展，后调有白茶温润回甘。茶色琥珀通透，也更清新自然。
除了口味，金桂白茶的喝法也很有记忆点！
它延续了伊刻活泉现泡茶的锁鲜盖设计，茶和水分开保存，将-40°C冻萃锁鲜的茶封存在盖中，喝之前拧开瓶盖，再摇匀就可以了。只需3秒，就可以还原一瓶现泡好茶，现泡现喝，0糖0卡，配料干净。
背后复杂的技术不用消费者们更多操心，落到大家手上就是简单两个动作：一拧，一摇，即可随时享受现泡茶感。
而狂人借着新品线索，也惊喜的发现，品牌这次也是就“一拧，一摇”做了点文章。
品牌没有舍近求远，就从这个现成的产品动作里来了创意。既然人人都要拧、都要摇，不如干脆把它变成一场游戏。于是，“一拧一摇”从瓶盖走到了线上，又从屏幕走进了线下的活动现场。
02.
ber这手势舞到底哪个天才想出来的
把网友的手指都“骗”进来了
最开始，这个游戏只活在手机屏幕里。
伊刻活泉将产品的开启动作转化成为消费者的互动动作，通过隔空互动跟拍的形式，率先在网上发起了挑战。
第一次看到这个挑战的时候，很多人的第一反应都是：“这能有多难？”
刷到的人看一遍就知道怎么玩，点开合拍就能加入。伊刻活泉负责在屏幕里出题，网友负责接招。至于最后交出的到底是满分作业？还是一段手忙脚乱的“事故现场”，都不耽误它的趣味性。
毕竟在上网冲浪的时候，标准的动作未必有记忆度，反而努力跟拍却全程跑偏，更容易让人看完。
线上玩热之后，伊刻活泉又把这位“屏幕搭子”带到了金桂白茶的线下新品路演。
将这场大型“人机互动”变成新品推广的互动环节。
原本隔着手机完成的合拍，变成了现场大屏前的隔空互动。参与者站在屏幕前，跟着大屏幕完成同一套动作。从一个人对着手机偷偷练，变成了一群人围观的公开考试。
现场参与热情超过预期，孩子们带着大人一起互动，从刚开始的不好意思，到甩开胳膊沉浸式参与，简单、重复，将互动体验与产品教育深度绑定，让大家在互动的过程中记住现泡茶“现泡现喝”的产品特点。
用户则一边挑战，一边顺手生产了新的传播素材。
全场举起手一起摇！
玩着玩着，动作记住了；笑着笑着，也对现泡茶这款产品有了印象。
03.
没有大资源加持
就让品牌自己长“梗”
金桂白茶这波内容，往回捋，源头还是那瓶茶。
之前大家看到的是“都灵的茶”，今年被记住的是“一拧一摇”。虽然创意角度不同，但创意都不是硬贴上去的，而是顺着产品本身往下找，所以每一年的新品迭代，都能在用户的心智账户里存下一笔品牌资产。
“一拧一摇”原本是伊刻活泉基于锁鲜盖的特色传播slogan语，放进短视频里，它成了网友可以跟着做的合拍挑战；搬到线下，又变成一场沉浸式互动的现场游戏。
大家玩的是动作，记住的却不只有动作。
04.
真正的新鲜现泡
不只发生在瓶子里
今年是金桂白茶，过一阵子，也许还会有新的茶底、新的花香和新的限定口味。
去年，“都灵的茶”让大家记住了一个品牌。
今年，伊刻活泉没有再复制一个谐音梗，而是把整个现泡茶系列共同的喝法，变成了一场大游戏。
去年是嘴上造梗，今年是手上做梗，一个靠嘴说，一个靠手做。
狂人写到这里，也忍不住跟着现场做了一遍。
实际参与之后，这瓶茶怎么喝，大概是忘不掉了。
眼睛学会了还不够，完整版视频给大家奉上，点击下方一起动手试试！
解锁“一拧一摇”的新鲜体验~
恭喜，你也在不知不觉中，亲手完成了一次产品种草。