全球品牌数智化营销专家
我们很高兴地宣布，Channel Bakers 联手3C数码品牌 XPPen和美甲品牌 Makartt，凭借出色的出海营销实践，荣获 2026 年亚马逊广告合作伙伴大奖（Amazon Ads Partner Awards）两项区域奖项：
🏆美洲区全流域广告奖（Full-Funnel Advertising – AMER）
🏆中国区程序化广告优化奖（Programmatic Optimization – China）
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两项荣誉分别认可了 Channel Bakers 在全链路消费者旅程管理与程序化广告优化方面的实践能力，也体现了我们持续通过数据洞察、跨渠道协同和智能化投放，帮助出海品牌突破增长瓶颈的专业实力。
全流域广告：打通消费者旅程，让品牌增长不止于转化
对于高客单价、低复购的 3C 品类而言，消费者往往需要更长时间了解产品、比较选择，单纯依赖高意向流量进行转化，容易触及增长天花板。
在与 XPPen 的合作中，我们团队从消费者完整旅程出发，重新审视品牌认知、兴趣积累与购买转化之间的关系，打造以亚马逊营销云（AMC）为洞察与决策核心的全渠道增长策略。
通过分析消费者在不同广告触点中的行为与转化信号，我们将 Prime Video、在线视频广告及 Alexa 等资源与亚马逊 DSP、Performance+ 和站内转化资源协同整合，让品牌不仅能够触达更多潜在消费者，也能在消费者产生兴趣后持续承接需求，推动其逐步走向购买。
最终，XPPen 品牌用户渗透率环比提升 33%，品牌词搜索量环比增长 120%，新客销售环比增长 207%，转化效率指标 TROAS 环比提升 106%。
这一案例也验证了全流域营销的核心价值：认知、兴趣与转化不应是彼此割裂的投放环节，而应共同构成持续驱动品牌增长的消费者旅程。
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程序化广告优化：突破流量边界，兼顾规模与效率
面对低客单价、高度同质化的美甲市场，Makartt 面临站内流量增长受限、获客成本上升以及增量用户难以持续拓展等挑战。仅依靠亚马逊站内媒体资源，已难以同时满足规模扩张与投放效率提升的需求。
针对这一挑战，我们团队选择以亚马逊营销云（AMC）为决策中枢，结合亚马逊 DSP 与 Performance+，重新规划亚马逊自有媒体和开放互联网媒体资源的协同方式。
通过分析不同媒体触点在消费者购买旅程中的作用，我们将开放互联网作为拓展新客的重要渠道，并利用亚马逊站内媒体承接后续转化。同时，借助 Performance+ 的自动化优化能力，持续调整受众、出价与媒体资源分配，并结合 AMC 用户价值分析，识别和经营高价值消费者。
这套策略不仅帮助品牌突破原有的触达边界，也实现了规模与效率的同步提升：品牌曝光同比增长 82%，新客销售同比增长 19%，整体转化率同比提升 7.7%，高价值用户触达同比增长 17.51%。
这一实践表明，程序化广告优化不只是调整出价或寻找更便宜的流量，更重要的是基于数据重新配置媒体资源，让新增触达真正转化为有效销售，并进一步沉淀为长期用户价值。
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以数据与策略驱动增长，持续创造品牌价值
从 XPPen 的全流域增长实践到 Makartt 的程序化广告优化，两个案例面临的市场挑战各不相同，但背后的方法论是一致的：以消费者洞察为起点，以跨渠道协同为路径，以持续优化和业务结果为衡量标准。
在不断变化的海外市场中，单一渠道或单一环节的优化往往存在局限。真正可持续的增长，需要品牌理解消费者在不同触点间的行为变化，合理配置媒体资源，并让每一次营销投入都服务于明确的业务目标。
此次荣获 2026 年亚马逊广告合作伙伴大奖，是对 Channel Bakers 专业能力与客户合作成果的认可。未来，我们将继续结合数据洞察、全流域广告策略、程序化投放与本土化营销能力，帮助更多出海品牌突破增长瓶颈，在全球市场建立更具持续性的增长优势。
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关于Channel Bakers
Channel Bakers成立于2015年，目前是一家全方位的全球代理机构，在北美、欧洲、亚太等重要市场均设有办事处。Channel Bakers的核心使命是帮助创新品牌精准触达受众，并通过讲述品牌故事来推动销售增长。作为Amazon Ads高级合作伙伴，公司利用多年行业经验和数据分析，助力品牌在特定零售渠道和垂直市场实现收入增长。凭借这一策略，Channel Bakers已经发展成为真正的全渠道在线零售媒体和营销咨询机构。
