9月，巨量引擎、百度、腾讯广告、小红书、知乎五大平台密集发布产品升级与规则调整。从投放逻辑转向“经营生意”，到AIGC工具重塑素材生产，再到线下门店精准触达，各平台正通过智能化手段重构营销链路。以下是本月核心政策汇总。
巨量引擎 / 抖音：智擎版上线与短剧电商新机遇
1.1 巨量营销智擎版上线
底层变化：
投放逻辑从“优化项目”升级为“经营生意”，直接对齐生意目标学习；创编取消“单元”层级，实现一页式操作。
项目唯一性：
相同标的与竞价策略仅需建立一个项目，素材、预算、出价聚合学习，避免同质化竞争抢量。
目标与模式：
新增“30日ROI”深度转化目标（适用于IAP、IAA游戏）；支持全域投放与标准投放两种模式。
自动化与保障：
UBMax Pro升级，支持产品粒度自动诊断调优；AIGC动态创意自动挖掘脚本与成片，带动跑量提升超10%，素材生命周期延长超10%；新项目享全周期自动赔付。
1.2 《2026短剧行业趋势洞察》发布
市场数据：
2025年短剧市场规模达1000亿元，预计2026年增长至1210亿元，覆盖用户超8亿。
选剧逻辑升级：
86%用户偏好系列化产出，近85%关注演员，73%关注厂牌。用户决策重心从剧情转向“谁演、谁拍”，品牌资产价值凸显。
内容机会：
成长励志、女性成长、职场生活等垂直题材，以及悬疑推理、历史商战等有叙事厚度的题材需求旺盛；“短剧+”直播、电商、文旅是下一阶段突破口。
投放启示：
选本与素材不应仅押注题材热度，演员与厂牌等可累积的品牌资产正成为更稳定的增长变量。
1.3 抖音电商精选计划正式发布
计划定位：
面向优质内容与作者的长期扶持计划，旨在引导流量与服务费向高质量内容倾斜。
精选内容三标准：
愿意看（有用信息与真实体验）、愿意信（专业讲解与真诚服务）、愿意买（清晰商品介绍与售后保障）。
精选作者四力：
内容创造力、稳定经营力、长期信服力、高效带货力。官方明确评估维度不唯粉丝量与单场销量论。
四项权益：
数百亿流量扶持、精选联盟曝光与百万优质商家优先合作、服务费优惠、运营工具与陪跑服务。
百度：擎舵3.0引领AI营销新范式
2.1 擎舵3.0与智能投放同步发布
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擎舵3.0： 从AIGC创意工具升级为营销创意Agent，实现创意Agent与投放Agent双向驱动。 |
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图片与视频Agent： 图片Agent支持一句话、落地页或参考图生成营销图；视频Agent全链路自主完成，支持数字人、前贴、分镜三种裂变模式。 |
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智能投放： AIMax升级为“扩量+控本+稳效”三位一体，涵盖智能基建、智能盯盘、后效调控。 |
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投放启示： 创意生产、智能投放、诊断复盘串联成“营销三件套”。账户全托管正成为常规选项，需确认人群分档与自身线索质量标准一致。 |
腾讯广告：妙创助力出海与小店投放提效
3.1 妙创上线短剧出海双功能
爆款直译（面向成片）：
上传原片一键擦除硬字幕，多语种批量输出，修改译文后成片同步更新。
热剧出海（面向剧本）：
三步适配海外：剧本本土化、资产与分镜批量生成、逐集核验后一键导出。
效率对比：传统流程耗时7天以上且需多岗位接力；妙创实现小时级交付，单人即可完成全流程。
3.2 小店投放9月升级：素材、审核、投放三环节
素材复用：
商品托管、直播投放可直接复用视频号主页已授权视频，广告数据与主页数据互通。
素材库与质检：
新增素材榜单，支持按综合分数、3秒完播率、点击率、点击转化率排序；AI从五维对素材质量评分。
审核与投放提效：
投放形象诊断展示未过审原因并提供AI建议，主图AI修复提供3套方案可一键采纳；直播投放时长最长可设一年，表现优异者可一键续期。
新增硬规则：系统检测素材相似度，若新素材与账户内已有素材高度相似将不予投放，需先清理重复素材。
小红书：笔记互动化与门店精准投放
4.1 小工具全量上线，笔记从“可看”变“可玩”
上线节奏：2026年8月18日面向全量用户开放；创作服务平台同步上线Builder Hub，作品可直接挂载在笔记下方。
规模与用法：截至8月31日已推出2万个小工具，累计使用量突破2100万次；App内直接使用，无需跳转或下载。
生态变化：内容热度周期被拉长，形成“发现—体验—再分享”闭环。
投放启示：笔记从“可看”变成“可玩”，种草链路新增互动位，建议纳入下一轮内容测试。
4.2 聚光门店投放能力升级
能力定位：围绕“门店推广”推出的投放体系，打通“小红书种草→线下到店”链路。
门店附近人群溢价：支持对门店3/5/10公里内人群出价溢价，系数1.1~3，适用产品种草与客资收集。
门店组件焕新：落地页按实时位置自动匹配最近门店，支持最近门店、门店详情、门店列表三种展示。
后续方向：构建“门店认证→人群洞察→内容选K→投放提效→到店度量”五步闭环。
知乎：站外版权保护服务升级
5.1 站外版权保护服务升级
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服务升级： 站外版权保护从定向邀请内测转为对符合条件的创作者开放；创作者权益中心同步上线，可自查资格并开通站外巡检。 |
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自动巡检： 符合条件的原创内容，系统自动开启自发布之日起90天的全网巡检；侵权举报面向所有已实名创作者开放。 |
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历史数据： 截至2026年8月，累计为站内178329条原创内容提供站外保护，站外侵权内容下线率达83.7%。 |
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投放启示： AI使搬运成本趋近于零，品牌在使用达人或知识类内容做跨平台分发时，需同步理清授权边界。 |
天擎天拓观察：素材交给工具，调控交给平台
9月政策落到操作层面，指向同一趋势：投放作业方式正在发生根本性变革。
素材的生产权交给工具。
擎舵3.0的图片与视频Agent、妙创的短剧出海双功能、智擎版的AIGC动态创意，都在把素材生产从人力密集变为系统作业，素材供给能力不再取决于团队规模。
投放的调控权交给平台。
智擎版的UBMax Pro、AIMax的全托管、聚光的门店人群溢价，系统承接了盯盘、诊断与调优，人的精力应回归目标设定、内容判断与节奏把握。
作为深耕巨量引擎、腾讯、小红书、百度、知乎等平台的互联网效果广告服务商，天擎天拓通过精细化运营帮助广告主提升ROI，让每一分预算产出最大化。任何关于广告投放的问题，欢迎随时咨询天擎天拓，我们将为您提供专业的广告投放服务。
「天擎天拓观察」是天擎天拓出品的行业政策观察栏目，帮助客户及时把握政策动向，优化投放策略。
免责声明：
本文所引用的平台产品更新、激励政策及合规规则等信息，均整理自腾讯营销、巨量引擎营销观察、抖音电商营销观察、小红书、小红书商业动态、百度营销、知乎等官方公众号公开文章。部分长图文形式的政策公告，具体细则以原文图片中的条款为准。
鉴于各平台算法规则、激励政策及审核要求可能随业务发展动态调整，文中所述具体数值、时间窗口及参与条件，均以各平台官方后台或正式公告发布的最新版本为准。本文不构成任何形式的承诺或保证，也不作为广告投放决策的唯一依据。
如涉及政策更新或解读偏差，欢迎指正，我们将及时修订。
政策更新时间：2026年9月
数据来源：各平台官方公众号公开文章。
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天擎天拓 /Topsky/
天擎天拓成立于2006年，总部设于上海。自成立以来，公司专注于企业互联网营销服务领域，业务覆盖海内外市场，在北京、广州、深圳、宁波、长沙、合肥、武汉、杭州以及香港、新加坡、日本东京等地设有直营分公司，为企业提供涵盖国内外的数字营销一体化解决方案。
