9月28日（美西时间），2026亚马逊广告合作伙伴奖获奖名单正式公布。SparkX凭借Mammotion和RITFIT两个案例，分别荣获中国区域策略本土化卓越奖（Strategic Localization-China）与全流域广告奖（Full-Funnel Advertising Award-China），连续第五年斩获亚马逊广告合作伙伴大奖。
「2026亚马逊广告合作伙伴奖」颁奖现场
这两个获奖案例聚焦全球品牌增长中的两大核心命题：进入不同市场后，如何真正理解当地消费者；以及面对日益分散的消费决策路径，如何让不同触点共同推动增长。
Mammotion通过AMC洞察德国与法国消费者不同的购买动机，将同一产品转化为不同市场更具说服力的价值表达；RITFIT则通过AMC分析不同广告触点与后续购买行为之间的关系，重新配置全漏斗资源，并协同Amazon与DTC，让品牌认知进一步转化为购买意向与销售增长。
两者背后指向同一个变化：当产品差异逐渐缩小、消费者决策日益复杂，全球营销的竞争正在从“获得更多流量”，进一步走向“更准确地理解消费者，并持续影响消费者决策”。
SparkX CEO Emma Jiang表示：
全球化的下一阶段，不再只是市场和渠道的扩张，而是品牌能力的全球化。当产品和流量越来越容易被复制，真正形成长期竞争力的，将是品牌能否理解不同市场的消费者，并把这种理解沉淀为持续创造需求、建立信任和驱动增长的能力。
深度本土化：从素材调整到消费动机洞察
对于全球品牌而言，本土化从来不只是语言和素材的调整，而是深入理解当地消费者，让产品价值融入不同市场的生活场景。
高端机器人割草机品牌Mammotion在拓展德国与法国市场时面临挑战。欧洲割草机市场已有成熟品牌长期占据消费者心智，对于高客单价、长决策周期的产品，仅靠统一的产品卖点和媒介策略很难同时说服不同市场的消费者。
SparkX通过AMC分析发现，德法两国消费者对同一产品存在明显不同的决策偏好：德国消费者更关注可靠性、工程品质与长期维护效率；法国消费者则更重视花园保护与整体美观。
基于这一洞察，SparkX重新设计素材内容和媒体投放策略。在德国，营销重点放在工程品质、可靠性与长期使用价值，通过DSP品牌广告、竞品相关人群触达及持续的广告频次，在长决策周期中逐步建立信任；在法国，则强化花园保护与实际使用效果，通过OLV视频、展示广告及本地化素材，直观呈现产品价值，加快从考虑购买的转化过程。
同时，结合AMC与Performance+，根据不同市场的消费者行为持续优化人群、竞价与再营销窗口，让本地化贯穿消费者决策全过程。最终，上层漏斗触达成本大幅降低，Mammotion在德国连续两个月位列Amazon BSR品类第一，新客占比大幅提升。
全链路协同：重构非线性决策路径
如果Mammotion解决的是不同市场消费者“为什么购买”，RITFIT面对的则是另一个问题：在消费者决策越来越非线性的今天，究竟是什么推动了一次最终购买？
这意味着，品牌需要理解的不仅是每个渠道的转化贡献，更是不同触点之间是否存在增益，以及它们如何联动共同改变消费者的购买决策。
家庭健身器材品牌RITFIT此前较为依赖效果广告，品牌搜索量低于行业平均水平。随着女性粉色健身系列等新品推出，品牌希望突破原有增长方式，在扩大新客覆盖的同时，让品牌认知真正转化为Amazon与DTC双渠道增长。
SparkX以AMC深度洞察为基础，识别高潜人群、分析不同广告触点对购买行为的影响，并由专家团队将数据洞察转化为全漏斗策略。通过整合流媒体视频、Amazon DSP与站内广告，让品牌认知、需求培育与销售转化在不同渠道间有效衔接。
AMC洞察：识别高潜人群，优化资源配置
通过历史广告分析识别出高潜女性健身人群，并发现接触过上层品牌广告的消费者，在后续加购及品牌新客表现上更为突出。基于这一洞察，团队重新调整全漏斗预算，将更多资源投入新品认知与潜在人群培育。
全链路协同：让不同触点共同服务消费者决策
围绕女性新品，SparkX统一创意主题，整合Fire TV、Prime Video等流媒体资源扩大品牌认知；在考虑阶段，通过DSP与在线视频对已触达人群进行精细化再营销，以更聚焦产品价值的信息不断强化兴趣；在转化阶段，结合站内广告与DSP Link-in、Link-out，分别承接Amazon与DTC的高意向需求，实现从品牌认知到购买转化的有效衔接。
以2026年Q1淡季对比2025年Q4旺季，RITFIT的品牌搜索量提升74%，Amazon与DTC商品详情页浏览量提升65%，加购量提升32%。AMC数据显示，与未接触品牌广告的人群相比，品牌广告曝光人群的商品详情页浏览率提升61%、加购率提升231%、转化率提升41%。
这些结果说明，上层漏斗的价值并不止于获得更多曝光。品牌认知与效果转化并非彼此割裂——当消费者旅程能够被更完整地理解，上层品牌投入同样可以成为推动下层转化和新客增长的重要杠杆。
结语：从渠道视角走向消费者视角
通过Mammotion与RITFIT面对的两类增长问题可以看出，全球营销正在从渠道视角，进一步走向消费者视角。对品牌来说，谁是最值得影响的消费者？他们为什么选择一个品牌？哪些触点真正改变了他们的决策？品牌又如何把这些理解持续转化为下一次营销行动？
这也是AMC与AI更深层的价值所在。AMC让原本分散的消费者信号形成更完整的洞察，而AI则进一步让这些洞察持续进入人群、内容、竞价和媒体优化。当洞察与执行形成闭环，营销的价值便不再局限于优化一次Campaign，而能够逐渐沉淀为品牌理解消费者、响应市场并复制增长的长期能力。
未来，SparkX将持续深化AI技术与专家策略的协同，帮助更多全球品牌理解全球消费者、扎根当地市场，并建立可持续的全球增长能力。
