2026年10月1日，俄罗斯《平台经济法》（289-FZ）正式生效，Wildberries、Ozon、Yandex Market等主流平台被纳入首批监管清单。对中国卖家而言，合规已成为入场券，全域营销则是实现增长的关键。
新规重塑经营逻辑
新规实施后，以下三点变化值得卖家重点关注：
资质核验趋严：商品合格证书与海关分类编码将由平台通过国家系统自动核验，仅人工上传材料不再有效，不合规商品将被强制下架；
定价权回归卖家：未经卖家同意且由卖家承担费用的情况下，平台不得强制进行促销活动；
规则与账期透明化：调整佣金等核心条款须提前通知，货款结算设有明确时限。灰色空间收窄，规范化、品牌化经营的卖家将获得更公平的竞争环境。
货架之外蕴藏新增长点
随着平台内流量成本攀升，俄罗斯消费者的决策路径发生改变：更多用户先在社交平台获取内容与口碑信息，再返回电商平台下单。
以VK为代表的本土社交生态承接了大量俄语市场用户时长，是品牌内容种草与精准投放的核心阵地。若只做货架电商而忽视内容布局，等同于将增长主动权让位于竞价排名。
中国品牌出海三步走策略
稳健的出海路径建议分为三步：首先夯实资质与合规基础；其次从铺货模式转向品牌化的本地内容运营；最后打通“社交种草—平台成交”的全域链路。
VK一站式营销服务
针对俄语市场获客与增长需求，提供覆盖VK生态从曝光、互动到成交的完整链路服务：
VK广告投放：包含账户开户搭建、人群精准定向、素材策划及数据复盘优化，提升预算转化效率；
VK社区运营：负责品牌主页搭建、本地化内容策划更新及用户互动维护，助力公域流量沉淀为品牌私域资产；
达人直播带货：筛选对接契合的本地达人，策划执行直播专场，实现“内容种草+直播转化”的即时成交闭环。
Yandex搜索广告承接主动需求
提供账户搭建、关键词定向策略及持续优化服务，确保品牌在用户主动检索时精准触达。此举可与VK的内容种草形成“主动需求+被动激发”的全域互补效应，帮助中国企业少走弯路，将预算聚焦于有效增长。
