由为自己购买玩具的成年人构成的“kidult”群体，如今已占巴西玩具市场的17%。据 Circana 在圣保罗举行的 Mercado Livre Experience（自由市场体验展）上公布的数据，该群体当年录得92%的增长。
这一增长与传统专属儿童玩具产品的表现形成鲜明对比——后者同期仅增长 3%，但仍集中了 63%的销售额。
收藏品拉动成人群体增长
在 kidult 群体内部，收藏品按价值计算增长了 252%，已占该群体购买量的 52%。
盲盒——即购买者需打开包装才能知晓产品——也获得了更多份额。该品类增长 356%，达到该群体购买量的 47%。
在品牌层面，受品牌成立 30 周年及对卡牌类收藏品的兴趣带动，宝可梦增长 86%。
“收藏品、盲盒以及宝可梦等特许经营品牌，把那些曾经不再为自己购买玩具的人群重新拉了回来。”Circana 零售业务总监 Ana Weber 表示。
交换卡与贴纸集也表现突出。受相关赛事推动，这些产品新增了 1.087 亿雷亚尔的销售额，而 FIFA 的授权为市场带来了 1.117 亿雷亚尔。
授权/特许经营扩大销售占比
授权产品如今已占巴西玩具营收的 35%，而三年前这一比例为 26%。
这一动向同样出现在 kidult 群体之外。儿童电动玩具车新增销售额 2,080 万雷亚尔，而 Emily Vick、Kathlen 等玩偶则录得四位数的增幅。
这一扩张表明，特许经营与人物角色在市场中所占份额越来越大 ——无论面对的是儿童还是成年人。
电商渠道在品类中的份额也进一步扩大。2023 年，该渠道占玩具销售额的 21%；今年，这一占比达到 29%。
从年度累计看，考虑所有渠道，该行业销售额增长 17%；在电商领域，增幅达 42%。
海外强势品牌在巴西仍具空间
Circana 还对比了品牌在美国与巴西的表现，以识别在国内市场份额仍较小的品类。
《万智牌》是美国增长最快的第三大品牌，新增销售额 7,910 万美元，但在巴西仅排第 18 位。
MGA 旗下 Mini Brands 系列在美国市场位列第七，新增销售额 2,710 万美元，但在巴西只排第 38 位。
而 Gui Gui 品牌的史莱姆（解压泥）在美国排第 11 位，在巴西榜单上仅居第 60 位。
