一枚“螺丝圈”卖 7 万，卡地亚你真的吓到我了

出品 | 首席营销智库    作者 |李奥

如果你觉得日子寡淡、每天都长得一模一样，不妨去奢侈品柜台站十分钟，那里常年陈列着一批你能随时能刷新你世界观的东西。

就比如最近被网友扒出来的卡地亚手镯：远看像水管接头，近看像螺母套筒，凑近一瞧——7 万！

图源：小红书网友

这离谱的设计、离谱的价格，引得无数吃瓜群众讨论。

评论区里随即有人大方表示：“很想给大家每人发一个”。但不是因为多有钱，主要是因为家里是干装修的，真的有那么多。

图源：小红书网友

还有网友调侃：“设计师是干装修出身的吗？”你别说，这螺纹的走向、这冷冽的金属光泽，确实很难不联想。

图源：小红书网友

看着网友们讨论得热火朝天，评论区里小天鹅官号也来凑热闹：“实在不行我从洗衣机上拆一个下来戴吧”“感觉长得一模一样”。夺笋啊。

图源：小红书网友

就这样，你一言我一嘴，全网基本上达成共识——谁买谁大冤种。

但就在这时，一位购买过的网友弱弱举了个手，说自己是某家门店八年来，这只手镯的第一位买家。

图源：小红书网友

然后，画风逐渐转变，“螺丝圈”手镯迎来了它的野生好评。

图源：小红书网友

有人发帖说，佩戴这款手镯运动，中间的四粒螺母手镯会跟着一起转动，很有乐趣感。

图源：小红书网友

评论区立刻涌出一堆同好，有人说说自己没事就爱转螺帽玩。好好好，搁这当核桃盘呢。一代人有一代人的玩具。（手动狗头）

图源：小红书网友

某位穿搭潮人更是放出了自己的超绝搭配，坦言卡地亚 Écrou 系列精准打在了他的心坎上。

图源：小红书网友

至此，卡地亚 Écrou 系列手镯迎来了最懂它的人。这工业风，这机械感，这时尚完成度，简直不要太帅。

图源：小红书网友

就是说，才被“螺丝圈”三个字拔掉的草，这会儿又被种上了。我承认，审美天资确实是个很残忍的东西。

图源：小红书网友

不过有一句话得说清楚——这枚“螺丝圈”，不是真的用螺丝圈做成的。

事实上，卡地亚有三个系列被叫“螺丝手镯”，上文谈论的“螺丝圈”手镯就是Écrou系列（法语é crou就是“螺母”的意思），是卡地亚2026年新推出的时尚单品，主打先锋前卫。

另一款与Écrou系列相搭配的，是Juste un Clou 系列，因为设计神似将“一颗钉子”弯成镯子，因此被称为“钉子手镯”。

图源：小红书网友

还有一款是LOVE 系列，它是品牌辨识度最高的手镯，要用配套的螺丝刀才能完整佩戴。也因为“用螺丝刀把自己锁住”这个动作，成为了承诺、占有和束缚的爱情象征。

图源：卡地亚小红书

材质上，三个系列都是18K金，即 75% 的黄金与 25% 其他金属的合金，提供白金、玫瑰金、黄金三种配色。

显然， 玫瑰金因为呈现温暖的粉金色调，成为两个系列里最受欢迎的配色。

图源：小红书网友

网友调侃夸奖道：“不愧是做五金店起家的。”确实，能把一个人人都见过、谁都不会多看一眼的零件，做成一眼就能认出来的符号，这件事本身就很了不起。

图源：小红书网友

不过话说回来，这正是卡地亚的聪明之处——把“五金”做成最有辨识度的设计符号。

18K 金任何品牌都能拿到，工艺也谈不上不可复制，但一颗螺帽、一枚钉头、一把螺丝刀的组合方式，放在任何珠宝品牌里都是独一无二的存在。

图源：小红书网友

总之，三个系列的“螺丝手镯”凭借着设计和理念，一次次让卡地亚出现在大众视野。但卡地亚的出圈并不止于“螺丝”系列。

前阵子中国数学家王虹拿下了菲尔兹奖，全网都在刷屏。这是中国人第一次捧起数学界的最高荣誉，王虹成为了菲尔兹奖历史上第三位女性得主，含金量拉满。

图源：央视新闻

但在学术圈之外，卡地亚凭借着实力成为了最先吃到这波流量红利的奢侈品牌。因为有人发现，王虹教授在颁奖典礼上佩戴的项链和戒指都来自卡地亚 Clash 系列。

图源：央视新闻

本来这也没什么，学者登台领奖，佩戴个首饰而已，无可厚非。可好巧不巧，卡地亚 Clash 系列的设计理念正好主打“几何韵律”。再回看王虹戴的戒指和项链，棱角分明的线条、对称的结构感，一股子数学美学的气质扑面而来。

图源：卡地亚小红书

当下，评论区的网友们就坐不住了，激动喊话：“被数学家认证过的几何韵律”。

图源：小红书网友

还有网友援引《广西日报》的高赞标题起了个同款种草文案——“王的同款”，一个字把王虹教授的学术地位和卡地亚的排面全概括了。

图源：小红书网友

“本来就很喜欢，数学家戴了更喜欢了......”有网友也晒出自己的卡地亚手链，四舍五入也算跟菲尔兹奖得主审美同步了。

图源：小红书网友

评论区还有家长想通过卡地亚给自家孩子上buff，希望孩子“戴了数学能考100”，蹭蹭数学学神好运说是。

图源：小红书网友

其实，卡地亚的设计一直在线，但被数学家戴上菲尔兹奖领奖台，直接喜提“高光时刻”。

图源：小红书网友

正如网友所说：“奢侈品牌很多，知性美很难。”这种知性高级感，其他奢侈品牌花再多钱也策划不出来。

图源：小红书网友

没过多久，卡地亚Clash系列就宣布售罄。谁也没想到，24000 起步的项链竟成了年度爆款。

图源：小红书网友

而回看而卡地亚这两次出圈，可以发现这都并非品牌的刻意策划。这背后离不开卡地亚清晰的逻辑策略：先占住符号，再让符号替自己说话。

Clash系列几何棱角的设计美学，与数学的理性韵律高度适配。菲尔兹奖得主王虹的高知知性气质，为品牌褪去浮华的奢侈品刻板印象，赋予了稀缺的高智高级感。

LOVE系列需要两个人配合才能锁上，锁上之后自己打不开，被译成了“锁定承诺”的爱情隐喻；

Juste un Clou 手镯将钉子弯曲成一个优雅的弧线，传达着叛逆、自由、无拘无束的态度；

Écrou 没有 LOVE 的爱情剧本，也没有Juste un Clou的优雅，但它硬朗的线条、不带明显性别指向的去 Logo化设计，显示出克制的高级感。可转动的螺帽也能与佩戴者形成身体互动，将装饰品变成陪伴物。

说到底，漂亮只是卡地亚最安全的王牌，它真正的价值在于能用符号替用户传达出心意和态度。

这也是Écrou系列最聪明的地方：当有人在注意到那颗螺母后，就再也忘不掉卡地亚这个品牌。

铁粉推荐

这届王者玩家，已经开始在峡谷上网课了

好癫啊，淘宝又举办丑东西大赛了。。。

赵露思代言爱洛，lululemon成了最大冤种

沪上阿姨玩梗“抓小三”，听劝式营销赢麻了

六神防伪包装撞脸人民币，网友：纯炫技来的

点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓