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〇图源小红书用户@ㅎㅇㅎ
说起来，这段缘分早有伏笔。去年 7 月，LISA 在 ins 晒了张法拉利日常照，杯架上那杯喜茶「三倍厚抹」意外入镜，直接导致这款饮品全球断货。喜茶美国账号连夜认领，白捡了一波「野生代言」。这次，品牌把店开到她的家门口，天时地利人和全齐了，妥妥的双向奔赴。
而 LISA 现身的这家店，正是喜茶泰国首店 heytea lab，也是继纽约、多伦多之后，品牌在海外的第三家 lab 概念店。店内集齐了 tea lab、bake lab 和 gelato lab 三大板块，还设置了香气体验站，点单前可以先闻不同的茶底风味再选款。
线下，喜茶更是融入本土文化，进行了一波在地宣传：
早在今年 6 月，品牌就发布了一支手绘动画为新店预热：喜茶小人坐在「三蹦子」突突车里，载着一大堆奶茶物料在曼谷街头飞驰。线下围挡被泰国网友刷爆社媒，评论区全是「终于等到了」「再也不用去海外喝喜茶」。
开业前的宣传海报也是藏满各种细节，每款饮品都配了专属动物插画：暹罗猫伸爪扒拉着「椰椰芒芒」，小狗身上的波点变成「烤黑糖波波牛乳茶」里的珍珠，小象低头偷喝「多肉葡萄」......海报旁边还附着一排表情贴纸，让路过的人可以随手给心仪产品投个票。
〇图源小红书用户@荷包空空-
不仅如此，喜茶还包下一整辆双条车作为流动宣传车。在泰国，双条车是极具本地特色的交通工具。除了载客，当地人还习惯用它拉蔬果、运杂货，堪称「移动小卖部」。
喜茶给它直接改头换面：车头装个大喇叭，用泰语一路吆喝「heytea 马辽～heytea 马辽」（喜茶来啦～喜茶来啦～）；车上摆满水果、杯子和各种周边，连原本装菜的网兜袋，也全部换成小卡和礼物。
〇图源小红书用户@Fion爱乱跑
从联动 LISA 接住这波顶流热度，到把拙趣风的插画、泰国的街头符号和本土元素融入整波 campaign，喜茶既保留了自身的调性与风格，也用当地人熟悉的方式完成了初次见面。
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正逢中秋与国庆双节假期临近，为进一步深化「原相机直出」的产品心智，OPPO 2026 影像大赛顺势推出了「带 OPPO 原相机去旅行」的晒图活动。用户使用 OPPO 及旗下一加、realme 手机拍摄照片、实况或视频，加上品牌水印并带指定话题，发布「OPPO 原相机」相关原创内容即可参与。
从旅行搭子的鲜活面孔，到山川湖海的真实色彩，OPPO 希望成为消费者旅行中的眼睛，把一路上的伙伴、光影、色彩细节都真实留下。借助假期旅拍场景和线上征集活动，一方面，OPPO 自然地将新品的影像能力嵌入到了消费者真实的体验之中；另一方面，UGC 内容形式也让普通用户成为影像卖点的传播者，持续放大了品牌声量。
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设计上，半亩花田使用纸编的造型模拟竹编质感，同时圆形的盒身也像是一轮圆月，契合中秋的团圆主题。礼盒内含有半亩花田「小金珠身体油霜」以及「鲜花精华香氛沐浴露」两款「金秋限定桂花香氛系列」新品，从梧庭桂雨清冷幽深，到甜桂摇金甜润明亮，予肌肤一份从容度秋的底气。
而在产品之外，礼盒内还有限定的金秋限定桂花香囊以及金秋限定桂花酥。其中，桂花香囊同样以精巧的竹编造型为灵感，内置桂花味的香包，将其取出后还能作为耳机包使用；层层酥软的桂花酥，则能在团圆时刻与家人共享，带来桂花从鼻息落到舌尖的圆满。
一盒之中，藏着桂花的四种感知——看桂、闻桂、润桂、品桂。中秋团圆时，半亩花田以全感官的香氛体验营造秋日氛围，与亲朋「桂」友共赴一场秋日花养时刻。
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随着互联网的飞速发展，人工智能的不断进化，影像可以被伪造、记忆可以被重建、完美可以被制造，那究竟什么才是真实？来自小红书社区的 9 位创作者从各自的视角出发，用影像重新追问、审视真实。
从去年联合 FIRST 影展推出「人间短歌」非虚构短片特别展映单元，到今年共同发起「短电影黑马计划」超短片单元征集活动，再到此次「超级作品」的推出，小红书通过与 FIRST 影展的深度合作，持续扶持新生代创作者，让他们的灵感与思考，能被更多观众看见与记住。
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在全新TVC《将沿途收藏》中，GAP 给出了更松弛的回应：旅行不必奔赴远方，沿途细碎美好也值得收藏。恰逢中秋、国庆双节出行预热，GAP 同步释出成毅全新旅途系列及限定周边：「沿途『成』景」连帽针织衫礼盒，附布莱纳小熊挂件、合影打卡棒；「『毅』路随行」复古夹克礼盒，附晴雨伞、露营旅行套装，为粉丝的假期出行备齐装备。
而在 GAP 的叙事里，旅行的焦点从来不是风景打卡，而是人本身：出发前的期待、途中偶然遇见的风景、一个人的安静时刻……正是这些旅途中的细微感受，让一段旅程拥有了属于自己的意义。GAP 携手成毅，以自然松弛的状态，将这些「在路上」的瞬间一一呈现，也让「将沿途收藏」从一句主张，成为可以被感受到的真实体验。
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今年中秋，万科酒店与顺丰围绕旅途中的行李与寄递需求，共同推出「瞻云揽月 一路顺丰」中秋企划。一个承接旅途中的停留，一个连接物品的流动，两种服务在出行场景中自然交汇，将节日里的团圆愿望落到更轻盈、更从容的抵达体验中。
「瞻云揽月」延续了万科酒店与旅行、居停之间的空间想象，「一路顺丰」则承载着顺畅抵达的朴素期待。月亮成为两者共同的节日意象，也让酒店空间、寄递服务与中秋出行形成一条完整的体验线索。人在路上看月亮，物品沿着另一条路径前往目的地，各自抵达，也共同构成节日期间关于奔赴与团聚的生活画面。
双方将合作落进真实的用户旅程。用户进入万科酒店小程序联名活动页面后，可领取顺丰专属寄件权益，将伴手礼、特产或旅途中需要转运的行李提前寄送。行李从身体的负担转化为一项可以交付的服务，入住、逛街、返程等环节由此获得更多行动自由。
顺丰侧同步设置联名活动入口，并通过万科酒店旗下悦榕酒店入住权益、悦榕庄精油炉套装及顺丰寄件权益等内容，将酒店生活体验带入寄递用户的日常触点。住宿与寄递由两个独立消费环节形成连接，用户也由一次寄件进入关于旅行、休憩与生活方式的想象。
对万科酒店而言，酒店的角色由住宿空间继续向完整旅程延伸。对顺丰而言，寄递从物品运输进入旅行语境，与团圆、度假、伴手礼等节日情绪建立联系，服务价值因此拥有了更具温度的表达空间。两种能力在中秋出行这一节点交汇，最终共同指向一种更松弛的旅途状态——少一些负重赶路，多一些时间看风景、感受节日，也让每一次奔赴团圆，都轻一点、顺一点。
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现场互动也围绕这个五个动作展开：进门从百子柜抽一张祝福小笺，凭笺兑换对应口味的月饼试吃；食材墙把枸杞、黄精、茯苓等馅料以原生形态陈列，像一座「月饼科普馆」；桂花闻香装置让人隔着玻璃闻见桂林的秋；透明器皿泡开食材，现场教你分辨品质；逛完还能亲手 DIY 草本香囊带走，再尝一杯健康饮品。
快闪之外，沃尔玛同步发布了第三期《简单报》中秋刊。这份 18 页的纸质读物延续了抹茶季、药食同源季的编辑思路，团队走访北方草原奶皮子产地、云南火腿工坊，把供应链能力转化为可读的食物叙事。
从 2025 年沃集鲜品牌焕新升级、近千款新品亮相开始，「简单为鲜」便成为沃尔玛自有品牌的核心主张。沃尔玛曾携手天与空推出「入口有回声」中秋短片，为高邮咸鸭蛋、荔浦马蹄等食材提炼原产地声音，试图用「听觉」唤起消费者对原产地食材的感知。而今年的「简单食铺」把感官体验从「听」拓展到「闻、摸、泡、尝」。在即时零售「30 分钟送达」已成行业标配的当下，沃尔玛选择用「不着急」的线下体验和纸质阅读，重新回答「消费者为什么走进超市」这个问题。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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