初创公司Vuer正试图解决联网电视（CTV）领域一个长期难题：如何准确测量同一房间内实际有多少人一起观看。Vuer的联合创始人Gary Yentin指出，至少九成观众看电视时手机就在身边，这为测量提供了天然契机。该公司利用电视蓝牙信号探测附近已同意连接的移动设备，以手机作为人的代理，结合手机内置运动传感器判断用户是否在附近、是否关注屏幕，数据以约10秒为增量进行近实时收集。
Vuer的技术不收集个人身份信息，不追踪位置，不采集音视频，不收集应用使用数据，数据均经聚合匿名处理。测量流程为后台被动运行，用户同意后无需额外操作。但它确实利用手机内置的移动设备信号技术采集手机在电视观看区域内的距离、运动、朝向信号，以此区分在场用户和房间内闲置设备，推断观众注意力与第二屏幕使用情况。
尽管如此，Vuer的该项技术想要落地并实现规模化离不开多重条件：需要消费者授权、依靠移动应用合作伙伴获取用户蓝牙与数据采集许可，同时还需要支持蓝牙信号输出的OEM 硬件厂商以及内容发布方的授权。
Vuer在2月入选创新媒体测量联盟（CIMM）2026初创企业项目，获得行业认可。公司当前处于概念验证阶段，计划第四季度开启试点，优先聚焦体育赛道。原因是体育内容共看属性突出，经过核验的受众数据能够为版权方、广播平台、广告主及赞助商带来直接商业价值。
上周末，网络流传Disney+将在全部订阅档位中新增广告的消息。经ADWEEK核实，该消息存在夸大成分——Disney+仅仅是简化了用户协议中的原有表述文本。风波源于Disney+面向欧洲用户更新的一份订阅协议，其中写明所有套餐“在播放前后均可能包含推广内容、赞助内容以及广告”，被外界解读为要在全部套餐内投放广告。
据知情人士透露，本次更新不会改变欧美地区Disney+标准版、高级版用户的实际观看体验，类似表述在旧版协议中本就存在。引发误解的条款实际指：直播内容自带广告与赞助内容，用户也会看到电影预告片等推广物料。HBO Max等其他流媒体平台即便在无广告套餐中，同样会在节目前后播放推广内容。
Disney+宣布上调订阅价格：无广告版Disney+ Premium与Hulu Premium上涨13%，每月增加2.5美元至21.49美元；两平台无广告捆绑套餐上涨2美元至21.99美元；而带广告的双平台捆绑套餐维持12.99美元不变，单平台广告版各涨0.5美元至12.49美元。这是近年来Disney+第四次涨价。本轮调价意在引导用户转向广告版与捆绑套餐，这两类套餐用户流失率通常更低。
行业层面，多家流媒体今年集体涨价：Prime Video无广告档位上涨67%，Netflix标准版涨至19.99美元，Apple TV月订阅涨至15美元。CivicScience调研显示，过去一年32%的流媒体用户为看特定内容开通服务、看完3集以上便取消或暂停订阅，较2023年的22%明显上升，反映行业用户流失率正在走高；但部分付费用户会切换至广告版或捆绑套餐，而非直接退订。
结合这一趋势给出以下广告营销建议：
● 围绕平台高热度头部内容（重磅剧集上新、体育直播）制定广告投放计划，降低对受调价波动影响的订阅用户群体的依赖。
● 考虑到更多用户迁移至广告版套餐，建议优先采用暂停广告（pause ads）这类低干扰广告形式，在触达用户的同时避免加剧广告疲劳。
● 聚合多平台的捆绑套餐，可以帮助广告主触达更多元观看习惯的受众，不必局限于单一平台的订阅用户池。
流媒体用户流失持续困扰平台运营方，而成为观众的默认观看平台正成为愈发重要的竞争优势。据Hub Entertainment Research调研显示，如果只能保留一项观看服务，46%受访者会选择直播线性电视；在“想看内容时第一个打开的服务”中，72%受访者选择线性电视。该定义包含地面无线电视、传统付费有线/卫星电视及基于互联网的虚拟付费电视服务（vMVPD）。Netflix、YouTube Premium在“仅保留一项服务”选项并列第二，占比均为28%。FAST平台数据呈现明显分化：45%用户开机时会优先打开FAST频道，但仅有10%受访者愿意将FAST作为唯一观看服务；Disney +与Hulu该占比同样仅10%。研究指出，成为观众的默认观看平台，流媒体服务抵御用户退订的能力将提升6倍。
Best Buy Ads将公布全新CTV广告产品，大幅拓展广告业务覆盖范围。本次升级扩大了与Amazon Fire TV的合作规模，双方延续Insignia品牌电视的独家制造合作。广告主可借此获取优质广告库存与数据信号，在FAST免费广告流媒体频道及付费高级应用内实现精准受众定向。
Best Buy Ads首席营收官将这套方案称为“下一代商务电视（the next generation of commerce TV）”。9月30日起，平台将上线多触点归因（MTA）能力，覆盖漏斗上、中、全链路数据信号，并借助AI为广告主提供预算投放建议。依托近十年消费者消费数据，平台可识别处于产品选购周期中的意向客户。例如，广告主可区分“想换新手机”与“想为女儿苹果手表办理家庭套餐”的需求，供AT&T、Verizon等运营商在Roku、LG智能电视上定向投放。该数据也开放给快消等非消费电子广告主，并将线下门店打造为营销激活枢纽。
Circana测算显示，Best Buy Ads广告回报ROAS比其他全国性媒体高出17%，贡献了35%可被测算的销售媒介拉动。此外，Best Buy Ads已对接OpenAI ChatGPT Ads，并借助AI购物助手Ask Blue投放广告。
数字广告公司PubMatic与广告技术公司Silverpush达成合作，为媒体策划人员提供更丰富的剧集级CTV广告数据，实现更精准的内容定向投放。Silverpush负责分析CTV内容，识别不同节目类型的信号特征及品牌安全分类信息。
PubMatic的购买方可访问50余种预设细分领域，涵盖体育、家居、美容、旅行和教育等类别，并可根据PubMatic的供应情况定制细分领域。这些上下文片段覆盖PubMatic所有CTV库存，包含全球排名前30的流媒体平台中的28家。例如，Silverpush可识别剧中角色讨论旅行规划的剧集，旅游品牌据此可对这类剧集内的广告位竞价投放，触达对该品类接受度较高的受众。
媒体策划人员可借助节目级CTV数据衡量哪些内容在发布平台上表现最佳，为增加渠道投入提供依据。Gracenote数据显示，47%的受访者认为展示级数据限制是增加CTV广告投入的主要障碍；若节目级定向投放成为可能，86%的受访者愿意将更多资金从线性电视转向CTV。
YouTube在纽约举办的Made on YouTube活动上发布一大批面向创作者与普通用户的新功能，其中多项专门针对电视（CTV）大屏观看场景。
电视端体验
上线语音输入功能，观众可直接在电视上发布评论；Community Tabs更名为Posts，未来数月拓展至电视端；Shorts系列功能支持创作者将短视频编排为季、集结构化剧集，可自定义封面与连续播放，在网页、移动端及电视端同步上线。今年上半年YouTube微短剧总播放量突破65亿次，其中电视端播放量同比涨幅超90%。
用户消费侧
Custom Feeds允许用户按情绪、生活习惯、兴趣主题建立专属内容标签页，即将向美国用户开放并覆盖电视端；Ask YouTube问答工具可结构化输出视频推荐，便于产品对比。
创作者侧
YouTube Studio新增视频表现分析、草稿个性化反馈、自动生成封面等工具；支持最多3版视频A/B测试；接入Gemini打造对话式剪辑助手；测试AI辅助评论审核。
直播能力
Watch With功能从付费直播拓展至全部符合条件的长内容；新增直播创作者匹配工具，支持主播联合跟播共流。
