伊莱娜·卡斯特涅达（Elena Castaneda）无论是炫耀过膝长靴、浓密睫毛和法式贝雷帽，拉着心爱的斗牛犬走在纽约市73号街，还是坐在办公桌前向电话另一端的商人发问，她最常面对的问题都是——你是谁？
她的回答与十年前如出一辙：“我就是无所不能的人。我是国王，是王后，也是扫地工。我包揽一切。”
作为Bling Jewelry及Ayllu的创始人兼首席执行官，Castaneda在位于84号的一室公寓里起步，将一家小型纯银珠宝业务发展为价值数百万美元的全球性在线企业。
我只是个普通人，只是做了一个梦并为之努力。只要你付出精力并努力工作，你也可以实现它。
Bling Jewelry首席执行官 Elena Castaneda
受秘鲁裔父亲和德裔母亲的熏陶，他们鼓励她走出自己的路。在成功搬进可俯瞰中央公园全景的顶层公寓之前，卡斯塔涅达曾历经小企业主的各种风险：她与兄弟创办并出售了一家服装公司；在网上售卖姜饼屋；凭直觉开了一家面包店，却遭遇持枪抢劫。这段经历令她深受打击、心力交瘁，甚至试图提前解除租约。
“我真是九死一生。”
“我当时试图重塑自我，”卡斯塔涅达回忆道，“我在想，我到底知道些什么？于是我去本地供应商那里挑选珠宝，拍照上传到网上，便开始接到订单。”
2008年，艾琳娜开始在亚马逊上销售珠宝，这使她得以触达全球客户。
“这完全是自动化的即时业务。砰！仿佛立刻就能获得销量。太神奇了，如果没有亚马逊，我根本无法进入国际市场。”她说。
在宾州车站附近仓库10楼的Bling总部，一间堆满白色珠宝盒的房间里，卡斯塔涅达正给打包工、库存专员、客户服务代表等团队成员布置工作。一名年轻男子合上珠宝盒盖，系好粉色蝴蝶结放入快递信封；另一人结束客户通话时说道：“祝你拥有闪耀的一天。”一对年轻夫妇表示，正是Bling Jewelry的收入让他们得以留在纽约市。他们是45多名员工中的缩影。
“我的企业创造了原本不会存在的就业岗位，”卡斯塔涅达说，“看着他们在我的公司里成长，是销售珠宝最令人心满意足的部分。”
本月，Bling Jewelry将搬迁至新泽西州，面积扩大四倍至15,000平方英尺。
“有时真让人难以置信，这需要花些时间才能消化。”穿越将成为新总部的施工区域时，卡斯塔涅达感慨道。
“如果没有亚马逊，我就不会有今天的成就。”她补充道，“我并不是什么特别的人，只是有一个梦想并为之努力奋斗。只要你付出努力并勤奋工作，你也可以实现目标。”