2017年10月，亚马逊推出首个家具和装饰品牌：铆钉和Stone & Beam。尽管团队已通过 Legacy 等经典品牌提供精选家居用品，以及AmazonBasics和皮松等产品，但这标志着其首次推出专注于该领域的品牌，涵盖沙发、床架、窗帘及艺术品等全方位产品。近期，团队又推出了第三个家具品牌拉文纳之家。至此，亚马逊已为顾客提供数百种家居产品，支持按不同风格、尺寸和材质探索选购，所有商品均可便捷配送至家门口或室内。
我们与亚马逊自有品牌产品经理 Alysha Boyd-Jones 进行了交流，深入了解其团队如何将产品和趋势变为现实。
请详细介绍一个产品从开始到结束的完整开发流程
我们的团队构建了全面的品牌架构，详细阐述了消费者信任品牌的理由、各品牌服务的客户群体，以及构成每个品牌核心的设计、美学和价值主张支柱。在产品开发过程中，我们确保产品组合始终回归这些根本性的品牌元素。例如，Rivet 是以中世纪现代风格为根基的品牌，面向追求时尚的都市居民；Stone & Beam 则更偏向家庭导向，旨在为可能居住在郊区的客户提供舒适、耐用且历久弥新的风格体验。我们与业内顶尖供应商和制造商合作，借助其在工艺、材料和设计方面的专业知识，为客户带来高品质产品。随后，我们拍摄产品、场景布置和编辑类图片，用于多种营销渠道，以数字化方式生动呈现品牌，并为家中各个房间定制专属摄影作品，展现顾客可能会遇到我们品牌的家居空间。
团队是否为每个季节专门开发产品，还是始终在不同产品之间并行开发？
随着品牌发展，我们持续打造相信客户会长期喜爱的常青产品，同时融入季节性选品，以保持商品组合新鲜感，并激发客户对后续产品的兴趣。例如春季和夏季的花盆。
你在哪里寻找灵感？会从哪些国家或地区汲取创意？
我们的团队密切关注全球趋势，并将其作为产品开发的灵感来源。以 Rivet 为例，可以看到对不同地区的致敬——尤其是在纺织品系列中，运用源自全球灵感的图案和色彩变体，为顾客提供无限的空间定制选择。
你是如何决定使用哪些材料的？
我们的团队由品类专家组成，致力于将不同趋势带给顾客，材料选择是产品开发的重要环节。这一点在 Stone & Beam 的复古风格系列中体现得尤为明显：产品采用古铜色、深色铁金属以及再生松木等材料，让顾客能够为空间增添一抹“复古农舍”风情。
今年有哪些节日装饰趋势让你感到兴奋？
丝绒正流行！我们很高兴能为顾客提供丰富的 Rivet 丝绒单品，适用于任何房间，帮助他们在节日准备期间营造奢华氛围。此外，Stone & Beam 的新款灯具系列也令人兴奋。灯光虽易被忽视，但对房间风格影响重大，也是希望快速或经济实惠改变空间布局顾客的绝佳选择。