“从合作的角度来看，亚马逊非常出色，因为他们帮助我们认识到购物旅程正在发生变化，”孩之宝的杰夫·杰克逊表示。“我们正在重新思考产品的包装方式。”
Hasbro的Jeff Jackson展示了标准零售包装（右侧）与专为在线购买设计的简约可回收包装之间的区别。
Hasbro的设计师解释说，关键在于玩具在商店货架上陈列所需的包装与向在线客户安全、稳妥地配送同一款玩具所需的包装之间的差异。Hasbro的工程师表示，这一挑战对消费者而言或许微不足道，但在包装设计领域却是一项巨大的难题。
孩之宝与亚马逊合作改善发货给客户的产品的方式之一，通过一个广受欢迎的玩具Baby Alive孩之宝为亚马逊的“无烦恼包装”计划设计了一款新的Baby Alive包装盒。无 frustrate 包装这是亚马逊减少浪费、助力环保，并缓解部分人所谓的“拆包怒”——即人们偶尔因难以打开带有塑料硬壳和铁丝捆扎的传统包装而产生的挫败感——的一种方式。它对环境大有裨益，因为产品经过设计和认证，可直接以原包装发货，无需额外使用运输纸箱。
“通过Baby Alive，我们将材料使用量减少了50%以上，”孩之宝的Jacquie Patterson表示。“同时，我们采用无挫败感包装（Frustration-Free Packaging），使整体包装尺寸缩小了一半以上。”
通过采用无 frustrate 包装（Frustration-Free Packaging），我们将该包裹的整体尺寸缩小了一半以上。
Hasbro的Jacquie Patterson
孩之宝位于罗德岛州普罗维登斯的总部，设计师们在此制作玩具的3D模型，并设计与之紧密贴合、尽可能减少多余空间的包装。与以往采用大塑料窗口展示玩具的包装盒不同，孩之宝与亚马逊合作推出的全新包装尺寸精准且100%可回收。这些包装还经过优化设计，顾客可在不到两分钟内轻松打开。
一位负责帮助孩之宝等公司重新设计包装的亚马逊工程师表示，这家玩具制造商所取得的成就并非易事，但它在多个方面都取得了成功。
“改变包装并不容易，”亚马逊的布伦特·纳尔逊表示。“设计出既对地球有益、又深受客户喜爱的包装，需要各方共同努力。我认为，这实际上是对包装在不断变化的零售环境中角色的重新构想。”
亚马逊于2008年推出了“无 frustrate 包装”（Frustration-Free Packaging），这是其一系列可持续包装举措中的第一项。通过推广易于打开且可回收的包装，并让产品以自带包装形式发货而无需额外运输箱，这些举措已减少了数十万吨包装材料以及超过10亿个纸箱的使用。
孩之宝的杰克逊表示，这一转变对该玩具公司而言是一项重大推动力。大约七年前，当亚马逊接触孩之宝，提议设计新包装盒以减少浪费时，这一进程便开始了。“亚马逊和孩之宝一样，高度重视可持续发展，致力于减少我们在世界上的足迹，并为后代留下一个更美好的世界。”
了解亚马逊如何帮助其他企业减少包装废弃物。