“这不仅仅是优惠，”高级创意项目总监Nicole Jue表示，“今年关注的是Prime Day能为你带来的体验——它可以帮助你打造如绿洲般的户外空间，或布置你一直梦想中的厨房。关键在于这种情感联结：正是这次Prime Day的优惠让你产生了这样的感受。”
Boxy于2015年首次亮相，伴随亚马逊首届Prime Day登场——它以盒子的拟人化形象出现，承诺为Prime会员提供比黑色星期五更多的优惠。随后又出现了Boxtropolis（纸箱城），一座由纸板构成的城市，通过动画形式将Prime Day的“优惠大游行”生动呈现。
“随着世界开始从疫情中复苏，”集团创意总监Colin Gaul表示，“人们渴望改变，并拥抱随之而来的兴奋感。”
“今年的活动真正是对我们客户以及我们与顾客之间关系的庆祝，”Gaul说。