广告兼具艺术与科学双重属性，而其中的艺术创作正变得愈发简单。
过去二十年，数据科学与AI显著提升了数字广告效率。但亚马逊2023年3月调查显示，近75%投放失败的广告主认为，制作素材与选择创意格式是最大挑战。
亚马逊广告产品与技术高级副总裁Colleen Aubrey指出：“差异化创意往往增加成本并需额外专业知识。我们致力于减少摩擦，提供低投入、高影响力的工具，优化客户体验。”
为此，Amazon Ads推出图像生成测试版。该生成式AI方案旨在消除创意障碍，帮助品牌制作生活方式类图片以提升效果。例如，将白底烤面包机置于厨房台面配牛角包的生活场景中，Sponsored Brands广告的移动端点击率可比标准产品图高出40%。
Aubrey表示：“简化图像生成工具既能支持广告主，也能提升广告吸引力。这是生成式AI‘少投入、佳效果’的完美应用场景。”
该方案惠及各类广告商：既助无内部能力或代理支持的品牌轻松创建主题图像，也为大型品牌提升创意开发效率。功能易用，无需技术背景。
在亚马逊广告控制台，广告主只需选择产品并点击“生成”，工具即可基于产品详情秒级输出系列生活方式及品牌主题图片。用户还可通过简短文本提示优化图片，快速创建多版本进行测试。
Aubrey强调：“图像生成功能让所有广告主都能免费使用简易工具创建独特生活方式素材，增强营销活动吸引力。”
Amazon Ads已面向部分广告主开放该功能，并将逐步扩大适用范围，持续根据反馈优化体验。