如果我们告诉你，一条 TikTok 帖子拥有以有意义的方式启发和教育数百万人的力量，你会相信吗？这个流行的视频分享应用通常以病毒式传播的舞蹈趋势、会说话的宠物和名人模仿而闻名，但它也是一个让来自不同背景的创作者分享富有洞察力的内容、推动包容性、理解力和持久影响力的空间。
其中一位创作者是凯恩·迪普（Kane Diep），他是亚马逊负责 Prime Video 的 TikTok 账号的负责人。迪普正通过 TikTok 内容推动现实生活中的改变。
“世界广阔。历史上，银幕上忽略了无数故事、身份和各种关系。”Prime Video 高级社交视频经理迪普说，“我的目标是突出那些帮助人们以新方式感到被看见和被倾听的故事。”
迪普于 2020 年 1 月加入亚马逊，负责启动 Prime Video 的 TikTok 账号。此后，迪普和他的创意团队已积累了超过 1500 万的粉丝，并因其创新和富有影响力的内容创作方法获得了《广告周刊》（Ad Week）甚至 TikTok 的认可。
我们与迪普进行了交流，深入了解他如何从零开始打造一个成功的品牌 TikTok 账号。我们还探讨了什么激发了他在讲故事和社交媒体领域的职业生涯。继续阅读，了解更多关于他在亚马逊担任 TikTok 策略师的真实而酷的工作。
你会如何描述你的角色？
我策划了 2020 年 @AmazonPrimeVideo TikTok 账号的启动，目前负责该平台的增长和内容策展策略。我的团队致力于探索新的和创新的方式，将 TikTok 用户与我们在 Prime Video 上丰富的内容库连接起来。
你对 Prime Video 的 TikTok 账号有何愿景？
推动代表性进步，帮助尽可能多的人无论背景如何都能被看见和倾听，这始终是我的北极星。服务所有社区并帮助他们在我们账号上找到归属感，是核心愿景。我们致力于突出那些通常未被主流娱乐品牌或出版物所呈现的不同文化、关系动态以及交叉性身份。Prime Video 希望映照出我们所有顾客的面貌，因此我的重点正是品牌目标在社交媒体上的直接延伸。TikTok 上常见的 Z 世代和千禧一代受众求知欲强烈，这一点在我们的互动数据中得到了体现——我们的代表越多，账户增长越快。
在相对较新且尚未被充分探索的社交媒体平台上开设账号，体验如何？
在新平台上发布内容的魅力在于没有既定规则。关键在于认真测试、学习，并根据客户发出的信号进行调整。我们思考自己的内容如何融入 TikTok 的对话和生态体系。在海量内容中，保持新鲜感和独特性至关重要。尽管 TikTok 上已出现一些最佳实践，但我们仍坚持测试自己的理论，并经常通过自身发现推翻所谓的“最佳实践”。我认为，如果只跟随他人的做法，就无法在该领域成为领导者。我们的驱动力在于找到属于自己的路径，以更好地服务现有客户并吸引新客户。
您是否有机会与亚马逊原创剧集的明星合作？
你是什么时候发现自己对视频叙事充满热情的？
是什么促使你将工作重心放在社交媒体上？
大学毕业后，我执导了一部关于亚裔美国人终于找到自身声音、并通过 YouTube 分享其艺术才华的长篇纪录片。在影片开头，我请受访者尽可能多地说出他们知道的亚裔美国演员的名字，而他们实际上只能说出成龙和李连杰。看完这部成片的这一部分后，我意识到我应该从自己的纪录片中汲取教训，并将其应用到我的职业生涯中。如果我镜头下的 YouTuber 们可以利用社交媒体来放大多元群体的声音和代表性，那么我也能够利用社交平台和我擅长的视频拍摄技能，帮助人们感受到被倾听和被看见。
你在为 Prime Video TikTok 账号工作期间，最喜欢的项目是哪一个？
我最喜欢的一个项目是弄清楚脱口秀专场在 TikTok 上与我们的客户产生共鸣。具体而言，我们发现利用 Jimmy O. Yang 吉娜·布里利安的脱口秀专场引发了诸多精彩反响，并帮助我们以全新方式与 TikTok 用户建立联系。这些喜剧演员分享了如此贴近生活、引发广泛共鸣的故事，同时也触及了非常具体的文化时刻，让一些人第一次感受到被看见。
你是如何看到你的工作产生了影响？
我们已开发出一个强大的影响者计划，超过 300 个视频到目前为止，我们成功发掘了来自不同背景和领域的优秀创作者，包括词曲作者、喜剧演员、变装皇后、视觉特效艺术家和服装设计师。TikTok 已成为当代艺术家的“名片”，而我们正以极大的力度利用这一平台。作为创作者本人，我的经历帮助我更好地理解如何有效传达 Prime Video 的需求，同时让创作者的艺术才华得以充分发挥。我记得在身为创作者时，品牌合作对我而言有多么重要；能够为许多网红提供他们首次的品牌合作机会，让我深感意义非凡。对我影响最深的一个时刻是，一位创作者告诉我，我们的网红合作项目帮助他们负担得起搬去洛杉矶的费用，从而能够全身心追求自己的创意事业。
你是如何构建今天的职业生涯的？
2011 年大学毕业后，我花了两年时间执导我的纪录片（名为《上传：亚裔美国人运动》）。在参加电影节巡回放映和到大学与学生交流的同时，我还拍摄了 50 多场婚礼以维持生计。随后我搬到洛杉矶，与一位朋友合作运营一个 YouTube 频道，在那里我撰写、导演、拍摄并剪辑了数百部喜剧和舞蹈视频。在此期间，我如饥似渴地学习，尽可能多地修读我能负担得起的编剧、导演和即兴表演课程。最终，凭借纪录片和 YouTube 的经验，我被 Buzzfeed 聘为视频创作者。在 Buzzfeed 工作的四年里，我在 YouTube、Facebook 和 Snapchat 上撰写、导演、编辑并在镜头前出镜，制作了数百个视频，从而磨练出将艺术与算法和谐结合的能力。在这个角色中，我学会了如何理解用户行为并倾听受众的反馈。
我一直充满雄心，这帮助我为 Buzzfeed 制作登上 YouTube 热门榜单的视频，并在各平台上持续获得数百万次观看。我致力于创作前所未见的内容，并学会了放下自我，让作品、数据和受众自己发声。我上一份职位的名称是“我在为时已晚之前向妈妈问了 11 个亲密问题”。这不仅对我个人而言意义深远，评论者还分享说，观看后他们深受感动并受到启发。
基于我在 Buzzfeed 的经验，我被 Prime Video 聘用，负责启动其 TikTok 账号。在职业生涯的每一步中，我都运用所积累的所有知识和直觉来应用于当前项目。通过不断投资提升自身技能和知识，我构建了今天的职业成就。我让自己周围环绕着激励我的人，并希望我也能反过来激励他们。我努力在每一步前进中产生更大、更积极的影响。
对于渴望从事类似职业的人，你有什么建议？
试着找出你的‘北极星’。你希望通过自己的工作留下怎样的积极影响？例如，我的‘北极星’是通过高质量的叙事在不同背景的人群之间建立共情。驱动我的是不断扩展这种影响力的范围，并尝试超越自我，而不是将自己的道路与他人比较。我发现‘北极星’的好处在于，它是你内心的指南针，无论外部环境如何变化，它都能保持不变。例如，我目前的工作在 2020 年之前并不存在，而 TikTok 这一平台甚至曾面临被关停的风险。无论生活中发生什么，我仍会有‘北极星’为我指引方向。