“作为早期测试合作伙伴，Pacvue 已将 Image Generator 全面集成至其平台。该公司表示，亚马逊广告先进的 AI 驱动工具已消除创意障碍，帮助各类规模的广告主提升投资回报率、降低制作成本，并加速多变量测试。”——Melissa Burdick，Pacvue 总裁兼联合创始人”Pacvue一个商业加速平台。“看到亚马逊广告推出新产品，以能够提升效率并促进品牌点击率和转化率的方式改变我们对品牌视觉形象的处理方法，令人振奋。
这就是我们对生成式AI充满期待的原因——以及我们如何利用它来解决广告商当前面临的一些重大问题。我们知道，当我们帮助品牌创建更好、更有用的广告时，最终也是在为各地的客户带来更优质的发现体验。由于世界和生成式AI的进步日新月异，我们的步伐也在不断加快。
“借助生成式 AI，你无需在质量与效率之间做出取舍——两者兼得即可。”亚马逊广告产品与技术副总裁 Jay Richman 表示。Richman 的团队负责开发 Image Generator，并正在研发一系列生成式 AI 解决方案，以帮助各类规模的广告主使创意开发流程更加顺畅、简便。
具有新宽高比功能的图像生成器扩展
除了消除创意开发流程中的多重障碍，我们还在快速解决在线广告领域最顽固的问题之一——标准化广告与原生广告之间的张力。正如任何广告主都会告诉你的那样，制作引人入胜的广告素材本身就困难重重，而将这些素材适配到不同类型的广告格式中同样具有挑战性。标准化广告（如横幅广告）遵循既定格式，这使得它们易于在广泛的网站上投放且生产成本较低，但你很难根据广告展示的位置灵活调整创意内容。原生广告则是为特定在线环境量身定制的，能够无缝融入其中。尽管它们的参与度通常更高，但历史上却难以高效规模化。
为此，我们正在 Image Generator 中引入新的宽高比功能。上线初期，广告主可以生成宽高比为 1.91:1、分辨率为 1200x628 的活动素材。现在，品牌只需轻轻几次点击，即可生成多种尺寸和分辨率的图片，确保其品牌素材在不同网站和场景中保持清晰且引人注目。
“我们正在打破易于规模化的标准化广告与优化性能的原生广告之间的张力，”Richman 表示。“品牌可以利用 AI 生成出色的创意内容，然后使用 AI 将其定制适用于从 Amazon 到 Twitch 再到 Whole Foods 的各种平台。”
展望未来
全年，Amazon Ads 团队计划逐步增加更多——且日益先进——的生成式 AI 功能，以帮助广告主克服创意障碍并优化广告投放。Richman 的团队目前正在开发基于生成式 AI 的功能，这些功能将有助于分析广告中包含的所有产品和品牌信息，然后将广告转换为任意大小、形状或格式。它甚至能提升原始广告的整体质量，包括纠正拼写错误、增强色彩以及将文案翻译成不同语言。
“这是一次真正的范式转变，”Richman 说。“我们有望重新定义广告中的创意与相关性。对于从事广告业务的人来说，这是一个令人振奋的时代。”
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