国民欢庆程度仅次于春节的国庆节刚刚落下帷幕，电商行业最火热的“大节日”—— 双十一购物狂欢节将近。在这个令全国消费者人民热血沸腾，让大大小小电商品牌“卯足精神使劲干”的重要节点来临之际，各大电商品牌都已早早地进入了筹备期。
作为零食类目的巨头之一，杭州市电子商务协会副理事长单位百草味于近日开展了百草味2020双十一动员大会，鼓励全体员工打起精神，全力以赴即将到来的双十一。
时间回到去年，2019年11月1日，百草味结合时下热点，在杭州举办了双十一预热品牌活动——“中国味零食秀”，通过“品市井”、“赏时节”、“知食礼”、“新国味”、“新趋势”五大板块的零食时尚走秀诠释“中国味”。易烊千玺作为品牌形象代言人出席，发布了定制款国潮礼盒——“中国味零食秀”定制礼盒。
零食秀上，百草味还联合天猫大食品发布了休闲零食2020年及未来的发展趋势，其中，健康、减塑、高端化、组合方案等成为趋势关键词。
2019年百草味双十一预热品牌活动
——“中国味零食秀”
据2019百草味全渠道战报显示，2019年11日凌晨1点，百草味就实现了销售额破亿，同比增长突破50%，创新了记录，成为零食类目增长领涨品牌。同时，全渠道销售额达到5亿元，核心渠道天猫旗舰店成为行业类目TOP2品牌。其中，抱抱团礼包、每日坚果、坚果礼盒、华夫饼等成为此次双11热门产品，仅抱抱团零食礼包热销142.2万袋，成为零食礼包类单品销量第一产品。
高增长背后也是品牌力全面爆发的拉动。百草味围绕着“全品类 全渠道 全人群 全场景 多品牌”战略，聚焦打造“百草味 中国味”品牌心智，在产品、内容、渠道三大模块“新体验”的综合加持下，领涨休闲零食行业类目。
在前不久的淘宝直播商家大会上，双十一最大的交易平台淘宝内容电商事业部资深总监漫天表示，“对于商家端来说，今年双十一在内容电商、用户获取、分发路径上都有全新的玩法。”
毫无疑问，短视频和直播将会成为今年双十一的主流新玩法，而从整个节奏上看，今年的双十一有一个重大调整，设定了两次销售爆发点。对于消费者来说，可以感受双倍的快乐；对于商家来说，则需要调整货品规划，在推广端做及时的优化。
对于即将迎来第十个双十一的百草味来说，这样的变化既是机遇，又是挑战。是否会延续2019年顺应潮流、打造IP的方式为双十一购物狂欢之夜造势？如何在激烈的竞争中准确把握消费者需求并刺激到痛点？短视频和直播渠道的加入将会碰撞出什么新的火花？最终，百草味将会交出一份怎么样的答卷，让我们拭目以待。
