当越来越多海外游客重新把目光投向中国，入境游，正在进入一个全新的阶段。

而流量的入口，也在发生变化。

近日，由西安星潮互动主办的TikTok / Facebook 入境游海外社媒全域营销私享会

这不仅是一场行业交流，更像一次——
关于“如何获取海外客户”的系统性重构

一、从“恢复”到“增长”：入境游正在进入新周期

入境出行需求持续回升—国际航班逐步恢复—免签及过境政策不断优化

海外用户对中国内容关注度明显提升 更重要的变化在于：
用户获取信息的方式，已经改变

二、用户在变：从“搜索目的地”到“被内容种草”

过去的路径是： 搜索 → 比价 → 下单

现在的路径是： 刷视频 → 被吸引 → 主动咨询

海外用户正在通过内容平台：了解中国、选择目的地、决定是否出行

也就是说：谁先出现在用户内容流里，谁就先获得机会

核心目标只有一个：让流量变成生意

三、为什么是 TikTok与FACEBOOK

在本次沙龙中星潮互动王总通过实践与翻盘，得出一个被反复验证的结论是：
一、TikTok正在成为海外旅游决策的第一触点

原因很简单：
1、内容天然具备传播力，短视频更容易展示真实体验

2、 流量分发机制更公平，优质内容可以获得自然曝光

3、 用户决策链路缩短，看到 → 感兴趣 → 直接咨询

 对旅游行业来说，这意味着：获客入口前移到了内容端

二、与 Facebook 的组合价值
      如果说 TikTok 负责“种草”，那么 Facebook 更偏向： 承接与转化

在实际操作中，越来越多团队开始形成这样的路径：
a、 TikTok获取兴趣
b、 Facebook精准触达
c、私域完成成交

 一个完整的海外获客闭环，正在形成

四、现场的一个共识：这是窗口期，但不会一直存在

很多参会者提出了类似的问题： “现在入局还来得及吗？”

从当前环境来看：内容竞争仍然有限、专业玩家尚未完全进入、用户需求正在快速增长

 这意味着：窗口期存在，但也在收缩

关于方法：从0到海外订单的核心路径

在本次沙龙中，导师给出了一条清晰路径：

内容种草 → 用户兴趣 → 私信沟通 → 成交转化

其中关键点在于：

1、内容：是否符合海外用户视角

2、触达：是否持续稳定输出

3、转化：是否具备沟通与成交能力

 这三者缺一不可。在沙龙交流中，一个很现实的问题被反复提及：
为什么有流量，却没有订单？常见问题包括：内容有播放，但没有咨询、私信无法有效承接、沟通方式不符合海外用户习惯、报价与产品缺乏清晰结构

本质问题在于：缺少从“内容”到“成交”的完整路径设计

五、这场分享会的意义，不只是“分享”

 海外获客方式，已经发生变化过去依赖资源和渠道，现在更依赖内容与系统能力。

而新的机会，往往出现在：变化刚刚开始的时候

入境游正在重新被定义而流量的入口，也正在被重写

有人还在等待恢复，有人已经开始获取新增量

差距，正在被拉开，也欢迎一起交流。也许下一次交流，你就会发现新的机会。

END