抖音发布私域运营,剑指微信私域流量，商家导流再也不用偷偷摸摸了?- 大数跨境

废废电商笔记

2021-08-12

导读：前言：前几天抖音发布了抖音私域经营白皮书，直指私域流量，用心不言而喻，抖音发力私域一方面是为了构筑自己护城河

前言：前几天抖音发布了抖音私域经营白皮书，直指私域流量，用心不言而喻，抖音发力私域一方面是为了构筑自己护城河，增加用户粘性，截流第三方平台（站内往站外引流，比如抖音引流，沉淀到微信等等），另一方面也是为了完善商家电商体系，增加商家转化，降低商家成本（这个是官宣），咱们先不说抖音这次发力私域能不能到商家解散停止导流微信或者解散微信群的地步，就先来看一下这次更新的值得我们电商人关注的几个重点！然后再简单给大家分享一下个人观点仅供参考！PS：完整版68页含案例可以去官方账号获取，也可以私我发你！

第一个就是所谓的打通私域全部场景，实现最大情况下高效触达商家私域，我仔细看了一下运营白皮书，简言之就是商家可以通过订阅页面，私聊页面，粉丝群，直播间，个人主页，评论区等私域场景来做一些营销目的（有的需要借助官方组件来完成）！并且这些私域场景之间又可以相互交叉打通，然后我用我自己的企业号后台测试了一下，目前为止能用的就是商品，优惠券，联系方式，落地页！

第二个就是官方说的这个正循环，看到这个词的第一眼我也没知道什么意思，看了介绍，简单说就是你的私域流量运营的好了可以影响你的电商权重和账号权重，这个就是把私域流量和公域流量关联的更加紧密了，私域反哺公域的电商加权倒是很常见，但是这个账号加权的平台还真是不多！最后要说一下这个官方并没有明确私域反哺公域的一些维度，个人感觉表述还不是很具体，当然也有可能是官方出于对加密算法的保护！

第三个就是高转化，促活跃，快沉淀，这里说的转化包括但不局限于转粉，成交！个人总结了一下，简单说就是官方借助智能算法，最大情况下去挖掘粉丝潜力和价值，把你的内容和营销能够更精准的触达到你的私域（这里的内容包括但不局限于视频和直播，这里的营销包括商域流量也就是咱们平时说的付费流量）！

个人感觉即使是抖音现在大力发展私域，也还到不了影响商家导流微信的那种地步，私域流量并不是你把这部分流量圈起来就行了，最主要的是它高转化，高复购，高裂变，低竞争的价值，就目前而言，这个社交关系链和社交依然是维持他活跃的核心，而目前从这点来看这两个平台的粉丝价值最起码不是一比一的存在（非绝对，不要过度解读，理解意思即可）！

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