大数跨境

当法国青春遇上电商浪潮,家喻户晓的饰品品牌Claire’s 扛不住了?

当法国青春遇上电商浪潮,家喻户晓的饰品品牌Claire’s 扛不住了? 爱荔枝香颂
2025-08-08
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导读:哈喽大家好呀!还记得小时候第一次打耳洞前,在Claire’s门店里挑选闪亮耳钉、蝴蝶发夹和迷你发圈的那份小激动吗?
哈喽大家好呀!
还记得小时候第一次打耳洞前,在Claire’s门店里挑选闪亮耳钉、蝴蝶发夹和迷你发圈的那份小激动吗?
这家陪伴无数少女走过青春期的“少女饰品王国”Claire’s,如今却迎来了寒冬:
7月24日,Claire’s法国分公司被法院正式置于“司法重整”程序,大概率要经历一次生死大考。
虽然还有利润,但日子已经不好过了!

法院允许它喘口气、找找接盘侠或者自救方案,看看能不能挺过去。

但观察期一般是6个月,期间企业可以继续营业,员工暂时不会被炒鱿鱼。

不过!如果6个月后还是找不到出路,那就真的要清算、关店、裁员了。

Claire’s的800多名法国员工,现如今只能“边营业边等命”。

可能我们觉得很奇怪,因为这家公司现在也还是在盈利的呀!

2023年,Claire’s France的净利润大概有80万欧元,到2024年增长到了130万欧元左右。听起来还挺体面的吧!
BUT!销售额却在下滑:从2023年的1.42亿欧元掉到2024年的1.32亿欧元,下降了差不多7%。
利润是有,但撑不起沉重的运营成本,特别是在人力、门店租金和批发业务上的压力山大。
更别说现在市场竞争那么激烈,年轻人谁还一窝蜂跑实体店买发夹?
这几年大家都在打开手机,下单Shein、Temu、AliExpress,几块钱就能买一堆发饰,包邮到家!
不过看看现在的整个行业,不是只有它一个难...

同样主打年轻女性市场的Jennyfer也在今年4月宣布重整,后来好歹被Beaumanoir集团收购,保住了350个岗位(虽然原来有1000人)……

这说明线下时尚零售品牌在法国已经被“低价网红电商+Z世代消费新习惯”冲击得不轻。

所以Claire’s的问题,不只是它自己的锅。

这波突然的司法重整,不少员工是看到新闻才知道的。一线员工一脸“???”,工会也不干了。
CFDT工会代表直接开怼:你们去年还盈利,怎么突然搞司法重整?到底是缺钱还是有别的打算?
他们可能是怕Claire’s母公司想甩锅,要把法国这块业务“做轻”方便以后脱手卖人...
不过最后到底是什么情况我们还不知道...
但也不全是坏消息,至少现在门店还在照常开门,员工也暂时没有被裁。

但未来就看这6个月能不能找到“白马买家”或者制定出自救方案!

也许有人会接盘,也许公司会瘦身重整,也许……直接打包清算。

如果你最近刚好想买发饰、耳钉、化妆包,也许该去门店逛一圈!

说不定还能抢到打折好货,顺便为员工撑一波人气~

好啦!说到最后!Claire’s确实曾经是很多法国女孩买小礼物的首选!

虽然它不是奢侈品,但它承载了很多青春记忆:

紫色天鹅绒饰品柜、闪到不行的蝴蝶发夹、还有小时候想拥有的独角兽发箍。

现在,它却面临倒闭的风险,想想真的觉得有点可惜!

因为不是因为没人喜欢它,而是时代变了,买东西的方式也变了。

你呢?现在还会去Claire逛逛吗?

如果它关店,你还会怀念它吗?

————END————


爱荔枝(AiLitchi)

是一家在中国上海注册成立的文化与品牌推广公司,同时在法国也设有同名文化交流协会。

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